在新能源汽車市場(chǎng)的浪潮中，一汽奔騰正以全新的姿態(tài)和產(chǎn)品線迎接挑戰(zhàn)與機(jī)遇。2024年，作為其全面向新行動(dòng)的關(guān)鍵一年，一汽奔騰在廣州車展上揭開了新的篇章，推出了悅意系列下的首款純電車型——悅意03。這款A(yù)級(jí)純電SUV的發(fā)布不僅標(biāo)志著一汽奔騰對(duì)新能源市場(chǎng)深入介入的決心，也預(yù)示著品牌將在未來推出更多元化的新能源產(chǎn)品家族。

悅意03的登場(chǎng)，是一汽奔騰自半年前成功推出微型電動(dòng)車奔騰小馬后的又一重要里程碑。隨著小馬在市場(chǎng)上獲得熱烈反響，連續(xù)數(shù)月銷量破萬，一汽奔騰證明了All in新能源的戰(zhàn)略的正確性，也看到了年輕消費(fèi)者對(duì)于新能源汽車的強(qiáng)烈需求，并決定將此勢(shì)頭延續(xù)至更具競(jìng)爭(zhēng)力的緊湊型純電SUV細(xì)分市場(chǎng)。

如果說奔騰小馬是一汽奔騰面對(duì)日益成熟的中國(guó)新能源車市場(chǎng)，意識(shí)到必須加快步伐、以更積極的態(tài)度擁抱變化的產(chǎn)物，那么悅意03則是All in新能源戰(zhàn)略過程中的又一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，表明了一汽奔騰進(jìn)軍主流新能源市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。

“活力奔騰，加速向新”，一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼首席用戶官方楊的發(fā)言，也為奔騰未來的發(fā)展定下了基調(diào)。

緊跟潮流，相機(jī)而動(dòng)

2024年，一汽奔騰啟動(dòng)了全面向新行動(dòng)，All in新能源。同時(shí)，基于成熟的FME純電平臺(tái)，積極推進(jìn)核心三電技術(shù)、智能座艙等創(chuàng)新成果的落地，一汽奔騰瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大的微型電動(dòng)車市場(chǎng)，推出了奔騰小馬。

事實(shí)證明，一汽奔騰以微型車作為切入點(diǎn)的投放策略很明智。

憑借好看、好玩、好開、好省、好安全的“五好”特質(zhì)，奔騰小馬受到了新潮寶媽、時(shí)尚女生等年輕人群的喜愛，成為集流量與銷量于一身的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅小車。截至11月，奔騰小馬持續(xù)熱銷,連續(xù)3個(gè)月月銷過萬。

首戰(zhàn)微車市場(chǎng)告捷，一汽奔騰開始發(fā)力。廣州車展期間，一汽奔騰全新的新能源家族——悅意系列正式亮相；該系列首款車型——悅意03同步首發(fā)。

據(jù)悉，悅意03基于FME 純電平臺(tái)研發(fā)，定位年輕、時(shí)尚的 A 級(jí)純電SUV。新能源新品投放第二彈，一汽奔騰將目光瞄準(zhǔn)了定位更高的緊湊型純電SUV市場(chǎng)。

緊湊型純電SUV是目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的新能源細(xì)分市場(chǎng)。而悅意03從產(chǎn)品力上而言，絕對(duì)是有備而來。據(jù)官方表示，悅意 03 全面聚焦年輕小家庭的場(chǎng)景和需求而開發(fā)，意在實(shí)現(xiàn)能耗第一、空間第一、智能第一。

從參數(shù)看，車長(zhǎng)4450mm的悅意03軸距達(dá)到了2750mm，座艙得房率達(dá)到了同級(jí)最大的78%，帶來了越級(jí)的空間舒適體驗(yàn)。而且，悅意03的最低能耗只有11.8kwh/100km，為同級(jí)能耗最省。悅意03還首搭A(yù)I大模型，并配備了奔騰自研的智慧座艙系統(tǒng)，智能化水準(zhǔn)也處于同級(jí)第一梯隊(duì)。

“三個(gè)同級(jí)之最”，讓悅意03已初步展現(xiàn)了爆款潛質(zhì)。而作為系列首款，悅意03已為悅意家族奠定了實(shí)力底色，乘勢(shì)而上，一汽奔騰意在于主流新能源市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

把握需求 用戶至上

廣州車展發(fā)布會(huì)上，一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理、首席用戶官方楊表示：“和用戶在一起，比用戶更懂用戶，是我們必須踐行的理念?！碑a(chǎn)品力提升為一核心，而用戶需求回應(yīng)則是一汽奔騰的另一條向新路徑。

在新消費(fèi)時(shí)代，無數(shù)的品牌已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)證明，堅(jiān)持以用戶為中心，真正滿足用戶需求，也就有了突圍的機(jī)會(huì)。

而半年前上市的奔騰小馬便展現(xiàn)了這一理念。

作為一輛微型車，奔騰小馬聚焦上班通勤、接送孩子、逛街購物等短途出行場(chǎng)景。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，奔騰小馬從女性用戶的審美出發(fā)，將“潮趣萌寵”作為核心形象，造型潮酷可愛，內(nèi)飾趣味萌生，還提供100+種個(gè)性化定制方案，迎合了新潮寶媽和時(shí)尚女孩的審美。

正如方楊所說，“一汽奔騰一定要做最聽用戶勸的品牌?！北简v小馬上市幾個(gè)月來，一汽奔騰收獲了大量小馬萌友的建議和意見。用戶提出的續(xù)航和使用場(chǎng)景需求，一汽奔騰一一回應(yīng)。

10月28日，一汽奔騰推出了小馬長(zhǎng)續(xù)航版，以滿足中長(zhǎng)距離通勤用戶的出行需求；為了匹配不同市場(chǎng)用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景，小馬長(zhǎng)續(xù)航版本保留了慢充和快慢充的SKU組合，讓用戶自由選擇。

更貼心的是，基于家庭多車的服務(wù)痛點(diǎn)，一汽奔騰行業(yè)首創(chuàng)推出了全家用車服務(wù)——小馬care+！擁有奔騰小馬，即可全家車輛享受不限品牌的共享服務(wù)權(quán)益，奔騰服務(wù)門店將為用戶全家車輛提供高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。

不難看出，一汽奔騰的策略很清晰：以緊貼用戶需求且賣點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品俘獲用戶，再以貼心的服務(wù)提升用戶粘性。精準(zhǔn)把握需求，及時(shí)反饋響應(yīng)，成就奔騰與用戶的雙向奔赴。

ALL in電動(dòng) 全面向新

目前來看，在全面向新的第一年，一汽奔騰取得了初步成功。

截至今年前11個(gè)月，一汽奔騰的累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)29%，其中，新能源銷量占比53%，已成為拉動(dòng)品牌銷量增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

值得一提的是，一汽奔騰汽車股份有限公司銷售分公司副總經(jīng)理曹廷透露，廣州車展期間，一汽奔騰舉行了一場(chǎng)經(jīng)招商會(huì)，70多家經(jīng)銷商表達(dá)了投資意向。

這表明，一汽奔騰的市場(chǎng)表現(xiàn)得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，當(dāng)然也增加了一汽奔騰進(jìn)一步深化新能源戰(zhàn)略的信心。

一汽奔騰表示，將ALL in新能源，全面新能源化轉(zhuǎn)型。根據(jù)規(guī)劃，悅意03將于明年1月開啟全國(guó)公測(cè)，3月正式上市發(fā)售。未來3年，一汽奔騰將在主流大眾消費(fèi)價(jià)區(qū)投放超過6款全新產(chǎn)品，根據(jù)用戶使用場(chǎng)景需求提供純電、混動(dòng)等多種選擇。

與此同時(shí)，一汽奔騰還將進(jìn)一步發(fā)力純電新能源平臺(tái)技術(shù)和智慧座艙，更多的技術(shù)進(jìn)展將于2025年年初正式公布。

2024年小試牛刀后，一汽奔騰全面向新計(jì)劃要掛擋了。成效如何，交給時(shí)間。