在新能源汽車市場的浪潮中，一汽奔騰正以全新的姿態(tài)和產(chǎn)品線迎接挑戰(zhàn)與機遇。2024年，作為其全面向新行動的關(guān)鍵一年，一汽奔騰在廣州車展上揭開了新的篇章，推出了悅意系列下的首款純電車型——悅意03。這款A級純電SUV的發(fā)布不僅標志著一汽奔騰對新能源市場深入介入的決心，也預示著品牌將在未來推出更多元化的新能源產(chǎn)品家族。

悅意03的登場，是一汽奔騰自半年前成功推出微型電動車奔騰小馬后的又一重要里程碑。隨著小馬在市場上獲得熱烈反響，連續(xù)數(shù)月銷量破萬，一汽奔騰證明了All in新能源的戰(zhàn)略的正確性，也看到了年輕消費者對于新能源汽車的強烈需求，并決定將此勢頭延續(xù)至更具競爭力的緊湊型純電SUV細分市場。

如果說奔騰小馬是一汽奔騰面對日益成熟的中國新能源車市場，意識到必須加快步伐、以更積極的態(tài)度擁抱變化的產(chǎn)物，那么悅意03則是All in新能源戰(zhàn)略過程中的又一個關(guān)鍵節(jié)點，表明了一汽奔騰進軍主流新能源市場的堅定決心。

“活力奔騰，加速向新”，一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理兼首席用戶官方楊的發(fā)言，也為奔騰未來的發(fā)展定下了基調(diào)。

緊跟潮流，相機而動

2024年，一汽奔騰啟動了全面向新行動，All in新能源。同時，基于成熟的FME純電平臺，積極推進核心三電技術(shù)、智能座艙等創(chuàng)新成果的落地，一汽奔騰瞄準了市場增長潛力巨大的微型電動車市場，推出了奔騰小馬。

事實證明，一汽奔騰以微型車作為切入點的投放策略很明智。

憑借好看、好玩、好開、好省、好安全的“五好”特質(zhì)，奔騰小馬受到了新潮寶媽、時尚女生等年輕人群的喜愛，成為集流量與銷量于一身的現(xiàn)象級網(wǎng)紅小車。截至11月，奔騰小馬持續(xù)熱銷,連續(xù)3個月月銷過萬。

首戰(zhàn)微車市場告捷，一汽奔騰開始發(fā)力。廣州車展期間，一汽奔騰全新的新能源家族——悅意系列正式亮相；該系列首款車型——悅意03同步首發(fā)。

據(jù)悉，悅意03基于FME 純電平臺研發(fā)，定位年輕、時尚的 A 級純電SUV。新能源新品投放第二彈，一汽奔騰將目光瞄準了定位更高的緊湊型純電SUV市場。

緊湊型純電SUV是目前競爭最為激烈的新能源細分市場。而悅意03從產(chǎn)品力上而言，絕對是有備而來。據(jù)官方表示，悅意 03 全面聚焦年輕小家庭的場景和需求而開發(fā)，意在實現(xiàn)能耗第一、空間第一、智能第一。

從參數(shù)看，車長4450mm的悅意03軸距達到了2750mm，座艙得房率達到了同級最大的78%，帶來了越級的空間舒適體驗。而且，悅意03的最低能耗只有11.8kwh/100km，為同級能耗最省。悅意03還首搭AI大模型，并配備了奔騰自研的智慧座艙系統(tǒng)，智能化水準也處于同級第一梯隊。

“三個同級之最”，讓悅意03已初步展現(xiàn)了爆款潛質(zhì)。而作為系列首款，悅意03已為悅意家族奠定了實力底色，乘勢而上，一汽奔騰意在于主流新能源市場占據(jù)一席之地。

把握需求 用戶至上

廣州車展發(fā)布會上，一汽奔騰汽車股份有限公司副總經(jīng)理、首席用戶官方楊表示：“和用戶在一起，比用戶更懂用戶，是我們必須踐行的理念。”產(chǎn)品力提升為一核心，而用戶需求回應(yīng)則是一汽奔騰的另一條向新路徑。

在新消費時代，無數(shù)的品牌已經(jīng)用實際行動證明，堅持以用戶為中心，真正滿足用戶需求，也就有了突圍的機會。

而半年前上市的奔騰小馬便展現(xiàn)了這一理念。

作為一輛微型車，奔騰小馬聚焦上班通勤、接送孩子、逛街購物等短途出行場景。在產(chǎn)品設(shè)計上，奔騰小馬從女性用戶的審美出發(fā)，將“潮趣萌寵”作為核心形象，造型潮酷可愛，內(nèi)飾趣味萌生，還提供100+種個性化定制方案，迎合了新潮寶媽和時尚女孩的審美。

正如方楊所說，“一汽奔騰一定要做最聽用戶勸的品牌?！北简v小馬上市幾個月來，一汽奔騰收獲了大量小馬萌友的建議和意見。用戶提出的續(xù)航和使用場景需求，一汽奔騰一一回應(yīng)。

10月28日，一汽奔騰推出了小馬長續(xù)航版，以滿足中長距離通勤用戶的出行需求；為了匹配不同市場用戶的實際使用場景，小馬長續(xù)航版本保留了慢充和快慢充的SKU組合，讓用戶自由選擇。

更貼心的是，基于家庭多車的服務(wù)痛點，一汽奔騰行業(yè)首創(chuàng)推出了全家用車服務(wù)——小馬care+！擁有奔騰小馬，即可全家車輛享受不限品牌的共享服務(wù)權(quán)益，奔騰服務(wù)門店將為用戶全家車輛提供高標準服務(wù)。

不難看出，一汽奔騰的策略很清晰：以緊貼用戶需求且賣點鮮明的產(chǎn)品俘獲用戶，再以貼心的服務(wù)提升用戶粘性。精準把握需求，及時反饋響應(yīng)，成就奔騰與用戶的雙向奔赴。

ALL in電動 全面向新

目前來看，在全面向新的第一年，一汽奔騰取得了初步成功。

截至今年前11個月，一汽奔騰的累計銷量同比增長29%，其中，新能源銷量占比53%，已成為拉動品牌銷量增長的中堅力量。

值得一提的是，一汽奔騰汽車股份有限公司銷售分公司副總經(jīng)理曹廷透露，廣州車展期間，一汽奔騰舉行了一場經(jīng)招商會，70多家經(jīng)銷商表達了投資意向。

這表明，一汽奔騰的市場表現(xiàn)得到了業(yè)內(nèi)認可，當然也增加了一汽奔騰進一步深化新能源戰(zhàn)略的信心。

一汽奔騰表示，將ALL in新能源，全面新能源化轉(zhuǎn)型。根據(jù)規(guī)劃，悅意03將于明年1月開啟全國公測，3月正式上市發(fā)售。未來3年，一汽奔騰將在主流大眾消費價區(qū)投放超過6款全新產(chǎn)品，根據(jù)用戶使用場景需求提供純電、混動等多種選擇。

與此同時，一汽奔騰還將進一步發(fā)力純電新能源平臺技術(shù)和智慧座艙，更多的技術(shù)進展將于2025年年初正式公布。

2024年小試牛刀后，一汽奔騰全面向新計劃要掛擋了。成效如何，交給時間。