效仿BBA，蔚來(lái)也要退出價(jià)格戰(zhàn)？

2024-07-18 來(lái)源：汽車門閱讀量：60674

近日，網(wǎng)絡(luò)上傳出消息，蔚來(lái)汽車將從7月22日起針對(duì)蔚來(lái)ET5/5T車型漲價(jià)3000元，而ES6/EC6車型漲價(jià)5000元。

隨后，這一消息得到了蔚來(lái)汽車銷售人員的證實(shí)。銷售人員稱，7月21日前蔚來(lái)ET5/5T車型最高優(yōu)惠2.4萬(wàn)元，ES6/EC6/ET7車型則最高優(yōu)惠2.8萬(wàn)元；7月22號(hào)以后優(yōu)惠將逐步退坡，其中ET5政策優(yōu)惠將減少3000元。

值得注意的是，雖然銷售人員證實(shí)了7月22日將減少優(yōu)惠一事，但否認(rèn)了“漲價(jià)”。

蔚來(lái)優(yōu)惠退坡的消息一出，立即引來(lái)了網(wǎng)友的熱評(píng)。

有網(wǎng)友稱，最貴的還漲價(jià)….也有網(wǎng)友堅(jiān)定地表示，只要漲價(jià)就不買。更有網(wǎng)友直言稱，蔚來(lái)漲價(jià)是為了讓消費(fèi)者下單，過(guò)段時(shí)間再取消漲價(jià)繼續(xù)下探。但據(jù)官方消息表示，蔚來(lái)此次優(yōu)惠退坡的行為是為了提升公司的毛利率。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，蔚來(lái)至今仍在虧損中。

數(shù)據(jù)顯示：2018-2023年期間，蔚來(lái)汽車分別凈虧損96.4億、114.13億、53.04億、40.17億、144.4億以及207.2億。六年間，蔚來(lái)汽車總計(jì)虧損達(dá)到896.3億元，始終處于“失血”狀態(tài)。

進(jìn)入2024年，蔚來(lái)汽車在市場(chǎng)上的銷量雖然有所提升，但虧損卻在持續(xù)加大。官方數(shù)據(jù)顯示：6月蔚來(lái)汽車銷量為21209輛，同比增加98.1%，環(huán)比增長(zhǎng)3.2%；1-6月蔚來(lái)汽車?yán)塾?jì)銷量為87426輛。而蔚來(lái)最新財(cái)報(bào)顯示：一季度蔚來(lái)總營(yíng)收為99.09億元，同比下滑7.2%，其中汽車銷售額83.81億元，同比下滑9.1%；季度凈虧損51.85億元，同比擴(kuò)大9.4%；毛利率方面，一季度毛利率為4.9%，同期為1.5%，汽車毛利率為9.2%，同期為5.1%。

需要注意的是，蔚來(lái)在“蔚小理”三家造車新勢(shì)力之中，營(yíng)收位列第二，虧損仍是第一。因此，蔚來(lái)汽車在利潤(rùn)依舊承壓的情況下，不得不踩下剎車。

另有輿論指出，蔚來(lái)汽車此次調(diào)價(jià)，也是為了更好的維持其高端品牌的屬性。

此前，蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)李斌就曾多次表示，蔚來(lái)不會(huì)降價(jià)，更不會(huì)以價(jià)換量。這是因?yàn)?，他不愿蔚?lái)失去多年辛苦沉淀的品牌價(jià)值和格調(diào)。

近些年來(lái)，蔚來(lái)汽車已經(jīng)憑借服務(wù)和技術(shù)的高端形象已經(jīng)逐漸建立，市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可度在不斷提升。在蔚來(lái)看來(lái)，一味降價(jià)既無(wú)法解決銷量規(guī)模問(wèn)題，又會(huì)影響蔚來(lái)品牌高端化的形象。

事實(shí)上，采取保價(jià)不保量方法的不只是蔚來(lái)汽車。近期，寶馬宣布正在退出價(jià)格戰(zhàn)，將進(jìn)一步實(shí)行“降量保價(jià)”政策。隨之而來(lái)的，奔馳和奧迪也已經(jīng)出現(xiàn)小幅提價(jià)，其中奧迪A6L 45TFSI四驅(qū)車型的落地價(jià)較之前上漲約一萬(wàn)元。

蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)李斌也表示：“與其卷價(jià)格，不如卷價(jià)值?！痹趧倓偨Y(jié)束的“2024中國(guó)汽車重慶論壇”上，以廣汽、吉利為代表的車企都發(fā)出了“突破底線的價(jià)格戰(zhàn)有損整個(gè)市場(chǎng)”的聲音，而站隊(duì)“內(nèi)卷”的比亞迪和長(zhǎng)安等車企卻認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)，高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程。

一邊是“無(wú)利可讓降無(wú)可降”，另一邊是“除了降價(jià)其余免談”。因此，兩邊人陷入了死局。