近日，有理想汽車銷售人員稱：“L系列將于8月1日開始取消贈(zèng)送充電樁，充電樁單獨(dú)購買為5000元?！?/p>

隨后，這一消息得到了理想汽車門店的確認(rèn)。相關(guān)銷售人員表示，L6系列已經(jīng)取消贈(zèng)送充電樁，L7和L8系列也將從今年8月起取消贈(zèng)送，L9可能還將繼續(xù)贈(zèng)送充電樁。此外，理想低利率購車優(yōu)惠活動(dòng)也將在本周結(jié)束。

他還表示：“因?yàn)楹芏嘬嚻笠惨恢辈凰统潆姌?，這屬于我們自己銷售政策的調(diào)整?！?/p>

值得注意的是，理想汽車CEO李想曾經(jīng)在微博上發(fā)文表示：“我們堅(jiān)持提供交流口，永遠(yuǎn)送充電樁?！?/p>

承諾化為泡影，讓評論呈現(xiàn)出兩極分化，網(wǎng)友的態(tài)度褒貶不一。

有網(wǎng)友稱：“李想出爾反爾，說過的話不認(rèn)賬，沒有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)?！钡灿芯W(wǎng)友表示：“高端車就要有高端車的樣子?！?/p>

近期，理想汽車還被爆出其用車服務(wù)包就要調(diào)價(jià)，涉及理想ONE、理想L系列、理想MEGA全部車型。據(jù)了解，這些車型服務(wù)報(bào)的價(jià)格上調(diào)22元-100元不等。但是，目前理想官網(wǎng)顯示服務(wù)包的價(jià)格并沒有上調(diào)。對于此消息，理想表示最終以官方消息為準(zhǔn)。

這一系列的變化，其實(shí)從理想汽車2024年一季度的財(cái)報(bào)中也能窺探一二。

今年一季度，理想汽車陷入增收降利的困境，凈利潤同比雙位數(shù)下滑，且收入增速顯著趨緩。

財(cái)報(bào)顯示：理想汽車一季度實(shí)現(xiàn)總營收256億元，同比增長36.4%，環(huán)比降低38.6%；凈利潤為5.91億元，同比下降36.7%，環(huán)比下降89.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為13億元，同比下滑9.7%，環(huán)比下滑72.2%；毛利率仍保持在20%以上，為20.6%，但與去年四季度相比，下滑了2.9%。

另外，盡管理想汽車銷量同比增長52.9%至8.04萬輛，但仍未達(dá)最初預(yù)期。于是，理想汽車在3月份調(diào)低了第一季度交付量目標(biāo)至7.6萬輛至7.8萬輛，下調(diào)幅度約為24%。

這背后，造成理想汽車一季度難言理想的關(guān)鍵是純電MEGA的失利。基于這樣的情況，銷量未達(dá)預(yù)期和財(cái)務(wù)狀況承壓讓理想汽車不得不降本增效。早在5月份，有傳聞稱理想汽車內(nèi)部將進(jìn)行人員優(yōu)化，優(yōu)化比例超過18%。具體到部門，銷售服務(wù)運(yùn)營部門優(yōu)化超過400人；招聘部會(huì)從原來的200多人縮減至40-50人；智駕團(tuán)隊(duì)會(huì)縮減至1000人以內(nèi)。

甚至，因受到財(cái)報(bào)影響，導(dǎo)致理想汽車的股價(jià)暴跌。自發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)后，理想汽車美股大跌12.78%，收21.71美元/股，市值縮水將近33億美元；港股更是在第二天收盤大跌19.27%，收80.65港元/股，市值蒸發(fā)近340億港幣。同時(shí)，投資理想汽車的利歐股份也受到了影響。據(jù)悉，利歐公司股價(jià)自3月下旬以來持續(xù)低迷，跌幅超過40%。一季度，其營業(yè)收入48.41億元，同比下滑了6.81%；而凈利潤虧損2.38億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。

彼時(shí)，理想汽車急需靠L系列穩(wěn)住基本盤，于是低調(diào)的發(fā)布了一款中大型SUV——理想L6。幸運(yùn)的是，L6車型將理想汽車的銷量拉了上來。

作為理想汽車目前最便宜的車型，理想L6展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場吸引力。因此，有眼尖的網(wǎng)友注意到，理想L6進(jìn)入到常規(guī)銷售階段后，就不再送充電樁了。

更有網(wǎng)友直言稱，理想汽車8月份可能會(huì)取消價(jià)值5000元的特殊顏色或21英寸輪轂選裝基金，畢竟現(xiàn)在的L6可是不愁賣。

近期，多個(gè)品牌漲價(jià)的消息成了熱點(diǎn)。究其原因，經(jīng)銷商虧損壓力直接導(dǎo)致各大品牌收縮終端優(yōu)惠力度。理想近來頻繁變更權(quán)益雖與前述各大品牌退出價(jià)格戰(zhàn)不同，但也是根據(jù)經(jīng)營狀況做出的調(diào)整。

而從輿論來看，理想此時(shí)進(jìn)行權(quán)益調(diào)整還有一個(gè)原因。

目前，理想L6的銷量節(jié)節(jié)攀升，上市16天就擁有3萬輛的訂單，未滿三個(gè)月更是累計(jì)交付了5萬輛。L6的熱銷，給了理想調(diào)整權(quán)益的契機(jī)。畢竟，廠商的決策往往都是市場表現(xiàn)所決定的。