阿維塔換帥了。

12月12日，阿維塔科技發(fā)布聲明，譚本宏不再擔(dān)任阿維塔科技董事長兼CEO，直接出任長安汽車黨委副書記，而接任阿維塔科技新任董事長的，是目前長安汽車的黨委書記、董事長朱華榮。

相信很多朋友都對阿維塔品牌并不陌生。阿維塔（AVATR）意為化身，品牌創(chuàng)建于2018年，是由長安汽車、華為和寧德時代三方聯(lián)合打造的高端智能電動車品牌。

可以說阿維塔品牌是出生即巔峰，華為和寧德時代都是耳熟能詳?shù)恼信破髽I(yè)，長安汽車更是將其作為電動化轉(zhuǎn)型的先驅(qū)品牌，所以長安汽車是不允許阿維塔做不出成績的。

這次的人事調(diào)動就極大的證明了朱華榮要全力發(fā)展阿維塔品牌了。

人事變動的背后

10月末，長安汽車就發(fā)出公告宣布譚本宏因工作變動不再擔(dān)任執(zhí)行副總裁一職，但仍在公司任職，擔(dān)任黨委副書記，并將其認(rèn)定為公司高級管理人員，任期與公司第九屆董事會任期一致。

作為陪伴阿維塔實(shí)現(xiàn)從零到一的老將，譚本宏對整個品牌的意義重大。阿維塔現(xiàn)有的兩款車型阿維塔11和阿維塔12都是譚本宏任期內(nèi)推出的產(chǎn)品，此外他還在阿維塔的品牌形象、產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)路線等方面作出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。

在這種情況下，關(guān)鍵人物譚本宏的調(diào)任從某種程度上意味著阿維塔有了更好的選擇。

從最新的聲明中不難看出，長安汽車董事長朱華榮就是更好的選擇。一方面，朱華榮擁有近40年的汽車行業(yè)管理經(jīng)驗，此次兼任阿維塔科技董事長更有利于品牌向上發(fā)展。另一方面，朱華榮作為長安集團(tuán)的“一把手”，他的看重意味著長安汽車的資源和支持將更向阿維塔品牌傾斜。

除董事長親自上陣外，長安汽車副總裁王孝飛也將協(xié)助阿維塔科技董事長，在企業(yè)經(jīng)營、重大項目推進(jìn)、關(guān)鍵業(yè)務(wù)運(yùn)營等方面開展工作。至于阿維塔的CEO由誰來接任，聲明中并未提及。

在時間上，朱華榮選擇在年末出任阿維塔董事長，是好是壞？

眾所周知，長安汽車處于轉(zhuǎn)型期，阿維塔作為長安汽車燃油車轉(zhuǎn)換為高端能源車的先驅(qū)兵，它的旗幟必須要豎起來，而且朱榮華作為比譚本宏資歷和經(jīng)驗都更豐富的前輩來說，他的上任，更能給阿維塔品牌注入新的活力。

全力沖銷量

有三大招牌企業(yè)保駕護(hù)航，阿維塔真的一路順風(fēng)嗎？事實(shí)是，阿維塔的表現(xiàn)沒有達(dá)到預(yù)期效果。

阿維塔雖然背靠華為和寧德時代，但是它們分別只提供全棧智能汽車解決方案和電池方面的工作，真正拍板有決策權(quán)的還是長安汽車。

阿維塔11剛上市不久，新車就因沒有搭載寧德時代新一代麒麟電池，新車交付時間延后，首任車主的延續(xù)問題，引起不少準(zhǔn)車主的不滿，出現(xiàn)大量退單。然而，阿維塔官方并沒有及時給出回應(yīng)，掩蓋問題的方式讓不少意向客戶失去信心。

另外，如今汽車行業(yè)內(nèi)卷程度已經(jīng)刀刀見紅，史上最慘價格之戰(zhàn)中，處于嬰兒狀態(tài)的阿維塔要與一眾大孩子們爭奪市場上的蛋糕?？上攵⒕S塔的處境有多么的艱難。

譚本宏在年度大會上提出了”2023年阿維塔科技將挑戰(zhàn)訂單10萬輛的目標(biāo)“，但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年1-11月阿維塔總共交付出21483輛汽車，只完成了目標(biāo)的21%，無法完成目標(biāo)已經(jīng)基本成定局了。

常規(guī)來說，屬于汽車第一梯隊的長安，擁有著成熟的技術(shù)和不菲的財力，想要做出一款賣點(diǎn)好的汽車并不難?？墒前⒕S塔品牌知名度不高聲勢較悶，相較于同類型車型來說它的產(chǎn)品優(yōu)勢也并不突出，雖然請到梁朝偉這樣的大咖重磅代言，總體上沒有切中消費(fèi)者的痛點(diǎn)，引爆消費(fèi)者的心。

距離2024年還有一個月的時間，長安對于阿維塔品牌還在進(jìn)行頑強(qiáng)的掙扎，推出了一系列優(yōu)惠項目。

在12月期間購買阿維塔11即可享5倍定金膨脹、高階智駕包半價、用車大禮包、超低息金融購等六重購車大禮。多項權(quán)益疊加，限時購車福利最高可達(dá)52,000元。12月中旬，阿維塔方再出大力度優(yōu)惠，下定阿維塔11即可享受5000元抵扣25000元的購車款。由此可以看出，12月阿維塔的銷量或許可以達(dá)到一個新高度。

總結(jié)

集團(tuán)掌門人親自為一個品牌的KPI背書，實(shí)屬罕見。當(dāng)然在新的領(lǐng)導(dǎo)人管理的情況下，阿維塔科技有望在今后的汽車市場上占據(jù)更重要的位置，實(shí)現(xiàn)品牌升級和全球化。