近日，smart中國宣布，旗下首款中型純電SUV——smart精靈#5正式發(fā)售。普通版售價區(qū)間23.99萬-29.99萬元，限時售價22.99萬-26.49萬元，與預(yù)售價24.5萬元相比，最高優(yōu)惠3.5萬，叢林之境限量版售價36.8萬元。

實際上，作為梅賽德斯奔馳旗下高端品牌， smart精靈#5上市即優(yōu)惠3.5萬也是拿出了一定的誠意，但是從坊間輿論看，市場反響并不高漲。有網(wǎng)友表示，“這價格還可以，溢價不多，不過國內(nèi)電車市場BBA都沒啥溢價了，這款車要溢價更賣不出去了。”

坦白地說，網(wǎng)友的評論也有道理。要知道，在純電中型SUV的市場上，潛在的競爭對手強者如云。中型車細(xì)分領(lǐng)域上的佼佼者Model Y與基于吉利同平臺打造的極氪7X都將成為smart精靈#5的勁敵。

價格上，限量價格23.99萬元的長續(xù)航奇旅版比model Y整整低了1萬元，比同為吉利SEA浩瀚平臺打造的極氪7X貴了1萬元。車身尺寸表現(xiàn)上，smart精靈#5在車身長度、寬度、軸距的上表現(xiàn)力都中規(guī)中矩，車身高度上相比二者稍略勝一籌。

軟件配置上，精靈#5提供8種車身色和6種內(nèi)飾色，全車應(yīng)用5G網(wǎng)絡(luò)、座艙配備10.3英寸液晶儀表、25.6英寸AR-HUD、，車機搭載AMD V2000高算力芯片，內(nèi)置smart OS 2.0系統(tǒng)。輔助駕駛方面，全速自視巡航、360度全景影像、搭載兩顆英偉達Orin-X輔助駕駛芯片，總算力高達508TOPS。不難看出，無論是輔助駕駛還是智能化系統(tǒng)上，相比model Y與極氪7X來講，談不上出眾。

總體而言，在車身尺寸、智能配置兩方面的對比之下，smart精靈#5的亮點不多，相比起基于吉利同平臺開發(fā)的極氪7X而言，稍顯遜色。

要知道，smart精靈品牌由吉利汽車與梅賽德斯奔馳共同出資成立。作為梅賽德斯-奔馳旗下的輕奢品牌，一直致力于在精品微型車領(lǐng)域精耕細(xì)作，但獨特的定位也使其成為小眾品牌，始終無法在更大的市場上發(fā)展壯大。在中國市場上，smart精靈的市場表現(xiàn)力也平平無奇。

就拿smart品牌在中國市場上現(xiàn)有的兩款車型來說，今年前三季度，smart品牌的銷量總計為21347輛。其中，精靈#1累計賣出了15757輛，精靈#3只賣了5590輛。要知道，smart在國內(nèi)市場定下的2024年的銷量目標(biāo)是5萬～6萬輛。從目前表現(xiàn)來看，顯然壓力不小。

為刺激銷量增長，今年4月，smart借著改款新車的名義分別對旗下的現(xiàn)有車型，smart精靈#1和smart精靈#3上新降價。其中，smart精靈#1的價格下調(diào)了2.41萬-2.6萬元，smart精靈#3的價格下調(diào)了3.6萬-5.6萬元。

事實證明，降價對銷量的增長是顯而易見的，5月，smart精靈#1銷量為2527輛，環(huán)比增長105%，smart精靈#3 銷量為800輛，環(huán)比增長62%。不難看出，降價后的銷量確實有不小增長，但單月銷依然慘淡。

眼下，smart 精靈#5作為smart最“離經(jīng)叛道”的一款車型，打破了smart品牌上市以來的微型車/小型車的刻板印象，這也意味著smart將向著更大的市場進軍，成為smart精靈品牌新的銷量增長點。

但在這個細(xì)分領(lǐng)域里，潛在的競爭者也不只model Y和極氪7X，樂道L60、智己LS6等車型都會成為smart精靈#5的潛在的競爭對手。要知道，智己LS6有華為智駕加持；樂道L60擁有蔚來強大的換電系統(tǒng)與補能體系。相比之下，smart 精靈#5似乎有著奔馳豪華品牌的背書之外，產(chǎn)品亮點并不突出。

更何況，隨著國內(nèi)價格戰(zhàn)愈演愈烈，友商在價格上真金白銀的一再下探，使得豪華品牌調(diào)性難以左右消費者的購車選擇。而且，為爭奪市更多市場份額，豪華品牌也不得不降價銷售，縮減品牌溢價，豪華品牌的號召力也開始削弱。

更為重要的是，國內(nèi)一眾造車新勢力的智能化、電動化逐漸成為消費者的購車首選。造車新勢力正逐漸成為中國新能源市場轉(zhuǎn)型中的“弄潮兒”。蔚來依托于完善的補能系統(tǒng)與社群體系收獲一大批消費者的青睞；鴻蒙智行憑借強大的智駕系統(tǒng)更是鞏固了“華為粉”的擁躉；理想更是依靠“冰箱、彩電、大沙發(fā)”成為百萬家庭的“心頭好”。

上述品牌都能錨定精確的市場標(biāo)簽，而smart除了奔馳的品牌光環(huán)，難以找到令大眾津津樂道的賣點。

對于smart 精靈#5來說，要想在競爭激烈的市場上有一席之地，還需要講出更多的品牌故事拿出更多的誠意。