2015年7月，上汽通用五菱旗下寶駿品牌首款緊湊型SUV寶駿560正式上市，售價(jià)區(qū)間為7.68-8.98萬元，憑借超高的產(chǎn)品性價(jià)比，銷量節(jié)節(jié)攀升，單月銷最高量曾破5萬輛，被大眾奉為神車，正值寶駿560紅火之時(shí)，有人預(yù)測(cè)寶駿560將成為挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)老大哈弗H6銷量地位的唯一一款車型。
然而進(jìn)入2017年以來，在SUV市場(chǎng)持續(xù)放量的中國(guó)市場(chǎng)，寶駿560的銷量表現(xiàn)卻一路下滑，從年初的銷量2.7萬輛，下滑至6月份的0.5萬輛，從SUV銷量前三甲，跌至SUV銷量排名第44名，讓人唏噓不已，現(xiàn)如今已經(jīng)被淪為“最慘神車”的稱號(hào)。
銷量下滑的背后原因
那么究竟是什么原因?qū)е铝藢汄E560的銷量暴跌？筆者總結(jié)背后原因有這么幾點(diǎn)，首先是寶駿560的超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不夠明顯，其次是受質(zhì)量投訴不斷和560撞樹被劈開事件等，最終導(dǎo)致產(chǎn)品口碑持續(xù)下滑。當(dāng)然，針對(duì)560的銷量慘跌，從目前的廠商動(dòng)向來看，只是一味的推出真自動(dòng)擋車型，而對(duì)寶駿560自身存在的產(chǎn)品質(zhì)量問題只字不提。
超高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)不在
當(dāng)下國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)，是以年輕消費(fèi)群體為主的消費(fèi)時(shí)代，他們追求時(shí)尚和動(dòng)感，對(duì)車輛的外觀內(nèi)飾和科技配置都情有獨(dú)鐘，比如當(dāng)下火爆的SUV必然有它的明顯標(biāo)簽，從博越的最美中國(guó)車，到榮威RX5的智能互聯(lián)系統(tǒng)等，它們都適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的需求同時(shí)，價(jià)格也開始下游拓展。寶駿560對(duì)比這些明星爆款車型，似乎沒有太大的優(yōu)勢(shì)，外觀和內(nèi)飾設(shè)計(jì)無新意、各種異響質(zhì)量問題突出、無自動(dòng)擋車型等都是消費(fèi)者所詬病的地方。
質(zhì)量投訴不斷影響產(chǎn)品口碑
據(jù)之前官方信息爆料，寶駿560的銷量之所以持續(xù)攀升，最主要的原因?yàn)閷汄E560的車主有一大部分由五菱車主轉(zhuǎn)換而來，而這部門消費(fèi)群體一定有限，如果產(chǎn)品沒有持續(xù)的亮點(diǎn)，很難在市場(chǎng)當(dāng)中持續(xù)獲得競(jìng)爭(zhēng)力。除此之外，其實(shí)寶駿560還面臨一個(gè)重要的問題，那就是備受爭(zhēng)議的質(zhì)量問題，從寶駿560撞樹劈開事件，到品牌質(zhì)量投訴持續(xù)攀升，都一定程度上影響了產(chǎn)品的口碑。據(jù)汽車門網(wǎng)收到的寶駿560投訴數(shù)據(jù)總結(jié)發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量問題涉及前后橋及懸掛系統(tǒng)減震器異響、車身附件及電器天窗異響、前后橋及懸掛系統(tǒng)跑偏以及變速器脫擋等典型故障等問題，產(chǎn)品質(zhì)量差導(dǎo)致口碑下滑嚴(yán)重， 最終影響了它的銷量。
為什么說推自動(dòng)擋也沒用
之前，寶駿560為了降低產(chǎn)品成本，提升產(chǎn)品性價(jià)比，推出了雞肋iAMT車型，如今看來，對(duì)銷量回升沒有起到任何作用。如今，寶駿560真正的自動(dòng)擋車型馬上就要來了，新車將匹配DCT雙離合器變速箱，如果新車上市只是針對(duì)變速箱進(jìn)行調(diào)整，銷量提升依然是難題。此外，真自動(dòng)擋車型的加入，寶駿560還面臨產(chǎn)品漲價(jià)的問題，如果單臺(tái)車的漲價(jià)幅度按1萬元計(jì)算，產(chǎn)品售價(jià)區(qū)間將提升到8.68-9.98萬元，要知道這一產(chǎn)品價(jià)格在當(dāng)下中國(guó)遍地開花的SUV市場(chǎng)已經(jīng)不具備優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)下，寶駿560正面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和自身產(chǎn)品質(zhì)量差等雙重壓力，隨著競(jìng)品車型越來越強(qiáng)，價(jià)格越來越低，寶駿560的劣勢(shì)會(huì)越來越明顯，而針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量層面，寶駿汽車采用頭疼醫(yī)腳的應(yīng)對(duì)方式，僅想通過增加自動(dòng)擋車型來要扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，顯然是有點(diǎn)天真。
