近日，長城汽車發(fā)布2017年中期業(yè)績快報，今年上半年營收412.56億元，同比下降1%；凈利潤24.92億元，同比下降49.42%。同期，長城汽車銷量仍然保持小幅增長。根據(jù)此前發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示，上半年長城汽車銷量為46萬輛，同比增長2.3%。

對于利潤的大幅下滑，長城汽車在報告中指出三點原因：

1、通過購車搖紅包等活動讓利客戶，對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行促銷，影響收入及毛利率水平。

2、通過網(wǎng)絡(luò)類、電視類、戶外類等媒體全方面進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣，致使 廣告宣傳費增幅較大。

3、為了持續(xù)提升 SUV 產(chǎn)品的競爭力，繼續(xù)加大研發(fā)投入，致使研發(fā)費用增幅較大。

今年3月，長城汽車率先啟動“10億紅包”活動，對清庫存及產(chǎn)品構(gòu)成進(jìn)行了改善優(yōu)化。上半年全新哈弗 H6、新品牌“WEY”首款車型 VV7 陸續(xù)推出，以及下半年VV5新產(chǎn)品的陸續(xù)加入，機(jī)構(gòu)研報稱看好長城汽車下半年表現(xiàn)。