2025半程已過(guò)，新勢(shì)力的競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)了微妙變化。

7月伊始，多家新能源車企公布了6月的交付數(shù)據(jù)，理想汽車共交付36279輛車，同比下降24%，環(huán)比下降11.2%。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，這是理想汽車近年來(lái)交付量的首次下降。車市紅點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，理想汽車?yán)塾?jì)交付新車203938輛，已被零跑反超，跌至第二。

以至于有輿論認(rèn)為，貴為新勢(shì)力一哥的理想，遇到了挑戰(zhàn)？

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，當(dāng)前增程式電動(dòng)車市場(chǎng)的選擇越來(lái)越多。

首當(dāng)其沖的便是號(hào)稱“半價(jià)理想”的零跑。零跑汽車甚至“青出于藍(lán)”，憑借“半價(jià)理想”一路逆襲。今年6月，零跑汽車單月銷量同比增長(zhǎng)了138.6%，再次登上新勢(shì)力銷量“寶座”。

還有“老對(duì)手”問(wèn)界。目前，問(wèn)界即將迎來(lái)一波新品投放。全新問(wèn)界M8上市后，引來(lái)了一破熱購(gòu)潮，45天交付破2萬(wàn)輛，累計(jì)大定超過(guò)8萬(wàn)輛。而造型煥然一新的全新問(wèn)界M7已經(jīng)在路上。

更重要的是，近一年來(lái)，長(zhǎng)安、吉利等很多傳統(tǒng)車企都推出了與理想產(chǎn)品定位類似的增程產(chǎn)品。理想的大空間和“冰箱彩電大沙發(fā)”等成功經(jīng)驗(yàn)，正在被越來(lái)越多人借鑒。連李想都說(shuō)：“2025年能看到至少有5個(gè)以上的企業(yè)，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)理想L9的成功，在打造跟理想L9相同的產(chǎn)品?！?/p>

目前，問(wèn)界M8和M9、深藍(lán)S09更是與理想L8、L9貼臉開大，極氪8X、9X、吉利銀河M9等重量級(jí)產(chǎn)品也正在到來(lái)。

考慮到理想目前的市場(chǎng)表現(xiàn)，這些新競(jìng)品短時(shí)間內(nèi)還未對(duì)理想構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。不過(guò)隨著時(shí)間的發(fā)展，理想的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還能保持多久還未可知。

值得一提的是，7月1日，理想汽車針對(duì)理想L6推出了5年0息購(gòu)車計(jì)劃。7月1日至7月31日24:00 前訂購(gòu)理想L6的用戶，最低首付僅需6.98萬(wàn)元，最低日供僅需99元。

事實(shí)上，理想也在積極布局純電市場(chǎng)，開辟增長(zhǎng)空間。

今年下半年，理想將推出多款純電產(chǎn)品。其中，7月上市六座純電SUV理想i8，試圖復(fù)制L9的高端家庭路線，9月上市的五座純電SUV理想i6將以更親民的價(jià)格切入主流消費(fèi)區(qū)間。

不過(guò)，兩款新車上市后能對(duì)理想銷量起到多大支撐作用，目前還不好說(shuō)。

要說(shuō)起來(lái)，理想首款純電動(dòng)車行——理想MEGA的市場(chǎng)表現(xiàn)不太如人意，上市至今的絕大多數(shù)時(shí)間里，單月銷量都在三位數(shù)。究其原因，外觀設(shè)計(jì)飽受爭(zhēng)議是一方面，過(guò)高的售價(jià)也是重要原因。

李想也坦率承認(rèn)錯(cuò)判了MEGA的市場(chǎng)規(guī)模，以及對(duì)純電體系的理解不夠透徹。為扭轉(zhuǎn)敗局，理想投入百億建設(shè)超充網(wǎng)絡(luò)。

還要看到，當(dāng)前的純電動(dòng)車市場(chǎng)的各個(gè)角落已經(jīng)擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者。但售價(jià)超過(guò)20萬(wàn)元的純電動(dòng)汽車市場(chǎng)規(guī)模并不大，單月銷量過(guò)萬(wàn)的純電品牌廖廖。環(huán)顧市場(chǎng)，也只有小米、特斯拉、極氪、蔚來(lái)等少數(shù)品牌達(dá)成了這一水平。

值得一提的是，蔚來(lái)近兩年來(lái)相繼推出了樂(lè)道、螢火蟲兩個(gè)品牌，不斷進(jìn)行價(jià)格下探。不久前，螢火蟲還推出了電池租賃政策，價(jià)格已經(jīng)下探到了7.98萬(wàn)元。

以此來(lái)看，理想的兩款全新純電車型能不能突破，時(shí)間會(huì)給出答案。但可以預(yù)期的是，這一過(guò)程中，免不了挑戰(zhàn)。