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風(fēng)神AX5主打性價比 警惕惡性競爭兩敗俱傷

2016-12-31 來源:汽車門 閱讀量:5792

近年來國內(nèi)SUV市場持續(xù)火爆,而十萬級緊湊型SUV是自主SUV的集中地,也是自主車企的必爭之地。11月29日,東風(fēng)乘用車宣布旗下全新緊湊型SUV東風(fēng)風(fēng)神AX5正式上市,新車先期共推出7款車型,搭載1.4T發(fā)動機,與之匹配的是5檔手動和6檔雙離合變速器,新車售價為8.97-12.87萬元,未來還會有1.6L車型作補充。十萬級SUV領(lǐng)域再添新兵,讓本來就火爆的緊湊級SUV市場再添一把火。


總結(jié)東風(fēng)風(fēng)神當(dāng)下市場戰(zhàn)略,用“多生孩子好打架”形容最為恰當(dāng),在SUV領(lǐng)域已經(jīng)布局了風(fēng)神AX7和風(fēng)神AX5兩款車型,風(fēng)神AX7售價區(qū)間是9.97-14.17萬,主打緊湊型SUV高端市場,風(fēng)神AX3售價區(qū)間為6.97-8.77萬元,主打低端市場。如今風(fēng)神AX5的到來,定價介于風(fēng)神AX7和AX3之間,對東風(fēng)風(fēng)神而言意義重大,表明了東風(fēng)風(fēng)神在SUV領(lǐng)域必勝的決心,試圖通過擴大產(chǎn)品價格差距,增加產(chǎn)品配置來滿足不同的購車消費人群,從而實現(xiàn)上下通吃。單是理想很豐滿現(xiàn)實很骨感,畢竟國內(nèi)SUV領(lǐng)域競爭已日趨白熱化。
自主SUV市場惡性競爭矛盾突出

來自中汽協(xié)的銷量數(shù)據(jù),2016年1-10月份自主SUV累計銷量突破393萬輛,較去年繼續(xù)保持大幅增長,但由于新車售價區(qū)間主要集中在6-15萬元,而上市新車數(shù)目眾多,銷量節(jié)節(jié)攀升的同時市場競爭日趨激烈。新車不斷通過增配和降價來搶占市場,最終導(dǎo)致市場惡性競爭矛盾日趨突出,車企利潤被壓縮到最低,甚至到了賠錢的地步。


高逼格姿態(tài)上市眼前一亮
據(jù)了解,風(fēng)神AX5全系車型標配ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、HHC坡道起步輔助系統(tǒng)、倒車雷達以及倒車影像。此外,風(fēng)神AX5車內(nèi)搭配的WindLink車載智能互聯(lián)系統(tǒng),共有9大系統(tǒng)29項服務(wù),讓消費者享受到更便捷更智能化的體驗。從配置的全面性來說,這些配置在自主SUV領(lǐng)域配備不是什么新鮮事,但結(jié)合著產(chǎn)品的尺寸和售價來說,秒殺同級合資車的同時,對自主品牌也能產(chǎn)生威脅。

此外,值得一提的就是,風(fēng)神AX5高配車型居然都裝配馬牌輪胎,輪胎的尺寸為215/55 R18,要知道這個尺寸的馬牌輪胎市場售價要1000元上下,風(fēng)神AX5如此大手筆的投入,再次將自主品牌產(chǎn)品的購買價值推向了一個新高點。但是如此高的產(chǎn)品性價比和高逼格的輪胎配置在售價只有8.97-12.87萬元車型上,讓人感受到有些不放心,畢竟每項高科技配置都需要成本作支撐。


風(fēng)神AX5別賠了夫人又折兵
風(fēng)神AX5高性價比強勢來襲,引發(fā)了無數(shù)人對其進行猜想,定論風(fēng)神AX5如此高性價比上市一定會大賣,但筆者認為任何事物的未來發(fā)展都是不可預(yù)估的,何況當(dāng)下自主品牌SUV領(lǐng)域已經(jīng)是爭的頭破血流,我們必須以冷靜的頭腦去看待。
此次風(fēng)神AX5主打性價比,全系車型標配ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、HHC坡道起步輔助系統(tǒng)、倒車雷達以及倒車影像,在同級車已經(jīng)具備一定的競爭力。此外,風(fēng)神AX5使用逼格較高的馬牌輪胎,售價在1000元左右,市場上實屬難見,8-12萬元低端定價,配備如此高端的輪胎,反而讓人覺得有點別扭。
當(dāng)下,自主品牌為了在激烈的市場當(dāng)中掙得一杯羹,通常的套路是通過增配降價大幅提升產(chǎn)品性價比來PK對手,但要知道一款產(chǎn)品的成功及定價,是由市場需求決定的,不是有產(chǎn)品自身性價比來決定。風(fēng)神AX5如此高逼格的上市,即便能在自主SUV領(lǐng)域殺出一條血路取得成功,那也是殺敵一千自損八百,贏得了市場份額并不能代表你贏得了利潤。所以,告誡東風(fēng)風(fēng)神,一味的搞價格戰(zhàn)搞性價比不是一個企業(yè)長久發(fā)展之道,踏踏實實搞研發(fā),靜下心來創(chuàng)品牌,一步一個腳印的把產(chǎn)品做好,才是企業(yè)的經(jīng)營之道。

關(guān)鍵詞: 風(fēng)神AX5
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