英朗的銷(xiāo)量下滑，折射出了別克的中國(guó)窘境

2021-12-28 來(lái)源：汽車(chē)門(mén) 閱讀量：69139

日前，乘聯(lián)會(huì)公布了11月轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜。值得注意的是，別克英朗11月銷(xiāo)量同比大降35.6%，排名再次掉出了前五，退居至第七位，1-11月累計(jì)銷(xiāo)量259746輛，同比下降3.8%。按照這個(gè)趨勢(shì)，英朗今年的總銷(xiāo)量將再次無(wú)緣30萬(wàn)大關(guān)。

而英朗的主要競(jìng)品軒逸，在同比大降的情況下，今年累計(jì)銷(xiāo)量也已經(jīng)達(dá)到462715輛，全年銷(xiāo)量大概率突破50萬(wàn)輛。曾與軒逸大的不可開(kāi)交的英朗，如今早已看不到軒逸的尾燈。

談到英朗銷(xiāo)量下滑的原因，繞不開(kāi)的必然是三缸機(jī)。

2017年10月，別克為英朗、GL6、閱朗等車(chē)型列裝全新一代通用1.0T/1.3T三缸機(jī)，并逐漸在通用旗下的其他車(chē)型中進(jìn)行推廣。與此同時(shí)，上汽通用也通過(guò)各種傳播渠道極力進(jìn)行“游說(shuō)”，以打消消費(fèi)者對(duì)三缸機(jī)的“顧慮”。到2019年9月，上汽通用的三缸機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到了42%。

三缸機(jī)保有量上升之后，市場(chǎng)反饋極差，英朗也因此大栽跟頭。英朗2018年僅賣(mài)出26.2萬(wàn)輛，同比暴跌了37.2%。到了2019年，別克英朗只賣(mài)出了27.9萬(wàn)輛，別克全年銷(xiāo)量只有83.73萬(wàn)輛，同比下跌了19%。

面對(duì)大幅下跌的銷(xiāo)量，別克不得不在2020年初換回了1.5L四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，并撤掉了問(wèn)題頻發(fā)的雙離合變速箱。

但現(xiàn)在看來(lái)，換回四缸機(jī)的英朗并沒(méi)有迎來(lái)預(yù)想中的銷(xiāo)量回暖。顯然，英朗銷(xiāo)量的下跌，并不僅僅是因?yàn)槿讬C(jī)。

2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)便開(kāi)始萎縮，火熱許久的緊湊車(chē)市場(chǎng)首當(dāng)其沖。從今年的轎車(chē)銷(xiāo)量榜單中也不難看出，大面積緊湊型車(chē)銷(xiāo)量同比下滑。雖說(shuō)今年業(yè)內(nèi)仍受疫情缺芯影響，但去年的疫情和缺芯情況未必比今年樂(lè)觀。

可為何在車(chē)市下滑的背景下，下滑最為嚴(yán)重的偏偏是英朗呢？軒逸為何能久居銷(xiāo)冠寶座？顯然，問(wèn)題的根本還是在別克身上。

作為主流合資車(chē)企，別克長(zhǎng)期積攢而來(lái)的品牌影響力毋庸置疑。但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，懂車(chē)的人越來(lái)越多，品牌影響力已經(jīng)不再是消費(fèi)者不假思索便趨之若鶩的理由。而除了品牌以外，我們似乎很難在別克身上找到能夠吸引消費(fèi)者的點(diǎn)。

同為主流合資車(chē)企的南北大眾有著德系美譽(yù)已久的“質(zhì)感”，而如今火熱程度不輸大眾的南北豐田，有著保值率高和油耗低的屬性。但提到大眾的老對(duì)手別克，卻很難想起專(zhuān)屬別克的鮮明賣(mài)點(diǎn)。

沒(méi)有切實(shí)吸引消費(fèi)者的賣(mài)點(diǎn)的情況下，英朗依舊能賣(mài)出兩萬(wàn)輛以上的銷(xiāo)量成績(jī)，蠶食的自然是以往積累的品牌號(hào)召力。但品牌良性發(fā)展的關(guān)鍵并非只需把車(chē)賣(mài)出去，產(chǎn)品硬實(shí)力的不足最終仍會(huì)反饋到品牌自身。在這種惡性閉環(huán)之下，英朗乃至整個(gè)別克銷(xiāo)量的下跌也在情理之中。

別克多款新車(chē)的市場(chǎng)遭遇，恰恰說(shuō)明了這一點(diǎn)。

自2019年以來(lái)，別克相繼投放了緊湊型SUV昂科拉GX、中大型SUV昂科旗和中型SUV昂科威S、以及中型七座SUV昂科威PLUS。但這些新車(chē)中，銷(xiāo)量最好的昂科威S月均銷(xiāo)量也僅堪堪2000輛左右。新鮮的血液沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果，如今別克除了英朗外，能支撐銷(xiāo)量的依舊是此前瞄準(zhǔn)SUV市場(chǎng)風(fēng)口上市的昂科威、和MPV霸主GL8、以及歐寶Insignia的姊妹車(chē)型君威這三款頗具情懷的車(chē)型。