當(dāng)我們說到大七座SUV的時(shí)候，一定會(huì)提到漢蘭達(dá)這款車。

作為這一細(xì)分市場(chǎng)的多年的霸主級(jí)產(chǎn)品，漢蘭達(dá)在很長一段時(shí)間內(nèi)都是標(biāo)桿一般的存在，產(chǎn)品力強(qiáng)、保值率高、價(jià)格硬，因此也成為了很多同級(jí)產(chǎn)品的參考對(duì)象。

然而，這樣一款霸榜多年的神車，居然降價(jià)了。

6月10日的漢蘭達(dá)智能電混雙擎精英PLUS版上市會(huì)上，廣汽豐田官方當(dāng)場(chǎng)給出了 2 萬元的限時(shí)優(yōu)惠，提供動(dòng)力電池“終生質(zhì)保”等福利政策。作為漢蘭達(dá)車系的新增車型，漢蘭達(dá)智能電混雙擎精英PLUS版一上市就推出限時(shí)優(yōu)惠，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

只不過，這一切調(diào)整，似乎都沒能幫助漢蘭達(dá)改變銷量不斷下滑的現(xiàn)狀。

過去一年時(shí)間，漢蘭達(dá)在華月均銷量不足6000輛。進(jìn)入2023年，情況也并未得到好轉(zhuǎn)。今年1至4月份，漢蘭達(dá)的銷量始終沒能突破5000輛，3月份更是只賣了4170輛。

對(duì)于漢蘭達(dá)而言，這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)不免有幾分無奈。

要知道，全新一代漢蘭達(dá)車身尺寸全面提升，智能化配置也跟著時(shí)代潮流，整體定位和產(chǎn)品力都有了質(zhì)的提升。然而，乘興而來的全新一代漢蘭達(dá)卻并未取得傲人的市場(chǎng)業(yè)績。

要怪就怪，漢蘭達(dá)還是那個(gè)漢蘭達(dá)，但市場(chǎng)已經(jīng)不是當(dāng)年的市場(chǎng)。

一方面，這一代漢蘭達(dá)多了個(gè)幾乎從同一個(gè)模子里刻出來的“姊妹車”，不經(jīng)意間，難免會(huì)分走一部分漢蘭達(dá)的銷量。畢竟，在產(chǎn)品力基本一致的情況下，更具性價(jià)比的價(jià)格和主管審美，便成為了影響購車決策的重要因素。

與此同時(shí)，新能源汽車正在快速崛起，勢(shì)不可擋。尤其是理想，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月保持了月銷量突破2萬輛的好成績。其主打的大空間、七座、家用等消費(fèi)屬性，不僅幾乎可以稱得上是漢蘭達(dá)的完美平替，甚至在很多方面比漢蘭達(dá)更亮眼。

就以大七座SUV主打的車內(nèi)空間來說，理想L7與漢蘭達(dá)車身尺寸較為接近，在長度和寬度上理想L7比漢蘭達(dá)多出均不到100mm；然而，理性L7的軸距卻達(dá)到了3米，比漢蘭達(dá)長155mm。并且，在實(shí)際的乘坐體驗(yàn)上，理想L7無論是空間大小還是舒適性都更勝一籌。

在時(shí)下消費(fèi)者關(guān)注度較高的智能化、數(shù)字化方面，漢蘭達(dá)也沒有打出任何顯著賣點(diǎn)。反觀理想，HUD抬頭顯示、全車多屏聯(lián)動(dòng)、10個(gè)攝像頭、12個(gè)超聲波雷達(dá)、1個(gè)毫米波雷達(dá)、智能駕駛輔助系統(tǒng)等各種配置齊上陣。另外，理想L7還配有“女王副駕”、氛圍燈、冰箱，雖不說有多必要，但可以滿足對(duì)車上人員提高生活質(zhì)量的精神追求。

更何況，理想L7車型采用了增程式動(dòng)力系統(tǒng)，比漢蘭達(dá)的油電混合動(dòng)力系統(tǒng)動(dòng)力更強(qiáng)，還在燃油經(jīng)濟(jì)性和性能方面擁有更好的表現(xiàn)，帶來更節(jié)能、更高效的駕駛體驗(yàn)。

最為重要的是，理想L7與漢蘭達(dá)的價(jià)格存在很大部分的重疊。雖然看起來這兩款車差距比較大，漢蘭達(dá)在售款的售價(jià)區(qū)間在26.48萬元-33.88萬元，而理想L7的售價(jià)區(qū)間在31.98萬元-37.98萬元。不過，考慮到二者的主銷車型基本都在31、32萬元左右，再疊加新能源車購置稅優(yōu)惠之后，兩車的落地價(jià)更為接近。

在這樣的背景下，新款漢蘭達(dá)的“降價(jià)贈(zèng)配”成了廣汽豐田不得不順應(yīng)市場(chǎng)的策略。而這意味著，在眾多新能源車競品環(huán)伺之下，漢蘭達(dá)的市場(chǎng)號(hào)召力已大不如前。

誰能想到，不過短短幾年時(shí)間，曾經(jīng)直到停產(chǎn)前依然加價(jià)銷售的漢蘭達(dá)，也會(huì)漸漸失去光環(huán)。從加價(jià)3萬元到現(xiàn)在的降價(jià)2萬元銷售，漢蘭達(dá)的衰敗隱隱預(yù)示著，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)巨頭的時(shí)代似乎要過去了。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)刪除）