造車新勢(shì)力狂奔 用速度對(duì)抗傳統(tǒng)車企圍剿
2017-10-17
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)
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首批量產(chǎn)車僅有15輛，打算賣給極客用戶而非普通消費(fèi)者。上個(gè)星期，由海馬代工生產(chǎn)的小鵬首款SUV車型正式下線。不過，按照傳統(tǒng)車企的生產(chǎn)流程，15輛車充其量可以被稱作為“批量試生產(chǎn)”，根本不能用“量產(chǎn)”來(lái)形容——這使之看起來(lái)有點(diǎn)倉(cāng)促但又富有深意。
其實(shí)，在小鵬之前，蔚來(lái)汽車也于去年11月在倫敦發(fā)布了旗下首款電動(dòng)汽車EP9。EP9是蔚來(lái)用于分配給包括其董事長(zhǎng)李斌、騰訊馬化騰、小米雷軍、京東劉強(qiáng)東、車和家李想、高瓴資本張磊在內(nèi)的6位蔚來(lái)汽車創(chuàng)始投資人，所以，其首批也只生產(chǎn)了6輛。
“對(duì)于這些造車新勢(shì)力來(lái)說，他們都有非常強(qiáng)烈的緊迫感，這些行為都是做給投資人看的。畢竟對(duì)于他們來(lái)說，能不能拿到錢，能拿到多少錢，關(guān)乎生死?！币晃恍袠I(yè)分析人士李峰（化名）告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
大跨步向前的造車新勢(shì)力們的確不敢“失速”，除了上述原因之外，他們或許也預(yù)料到了傳統(tǒng)車企們即將對(duì)他們發(fā)起的圍剿之戰(zhàn)——雖然這些龐然大物看起來(lái)笨重，但大象轉(zhuǎn)身，其勢(shì)或難擋。
新勢(shì)力正狂奔
幾乎所有的新造車企業(yè)都準(zhǔn)備在最近一兩年將它們的成果落實(shí)。
今年4月，奇點(diǎn)汽車發(fā)布了其首款純電動(dòng)車型is6，按照計(jì)劃該車將于今年年底前完成小批量生產(chǎn)，到2018年初正式實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。9月，游俠汽車召開供應(yīng)商大會(huì)，宣布首款車型X1進(jìn)入量產(chǎn)階段；8月，車和家的首款輕型電動(dòng)車SEV在其位于常州的第一生產(chǎn)基地下線；蔚來(lái)宣布其純電動(dòng)量產(chǎn)SUV車型ES8將于12月中旬上市。
搶喝“頭啖湯”，這是大多數(shù)造車新勢(shì)力的想法。意圖很明顯，車型上市時(shí)間越早，無(wú)論是在融資還是在市場(chǎng)布局方面，就越有主動(dòng)性。小鵬汽車新車下線的同時(shí)，其董事長(zhǎng)明確表示，下一階段希望再融資200億元?！爸鹄琴Y本的天性，無(wú)論是VC還是PE，他們對(duì)回報(bào)周期都非?？粗兀矣胁糠制髽I(yè)為了拿到資金，都是有對(duì)賭協(xié)議在里面的?！崩罘甯嬖V記者。能不能出成果，會(huì)影響到后續(xù)的融資甚至是生存。
正因如此，所有的新造車企業(yè)都在忙著規(guī)劃未來(lái)，“但是你的資質(zhì)在哪里？你的經(jīng)銷商在哪里？”李峰說，這些問題是當(dāng)下擺在這些企業(yè)面前非常迫切的問題。從目前來(lái)看，上述被提及的新造車企業(yè)，無(wú)一拿到政府的“準(zhǔn)生證”。也就是說，他們要快速地讓產(chǎn)品落地，只能選擇尋求“代工”。
中國(guó)的車企雖然多，但是能夠?yàn)檫@些企業(yè)進(jìn)行代工的優(yōu)質(zhì)資源并不多，更何況，新造車勢(shì)力與傳統(tǒng)車企之間，本來(lái)就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，擺在他們面前，這一看上去較為容易的方式，其實(shí)并不容易。
資金和資質(zhì)只是其中非常關(guān)鍵的兩個(gè)方面，對(duì)于這些新創(chuàng)企業(yè)來(lái)說，汽車的產(chǎn)業(yè)鏈太長(zhǎng)，長(zhǎng)到如付強(qiáng)、谷峰所帶領(lǐng)的愛馳億維團(tuán)隊(duì)，雖然個(gè)個(gè)都是傳統(tǒng)汽車人、個(gè)個(gè)在行業(yè)中都擁有多年經(jīng)驗(yàn)，但要把控和平衡好整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，也都不那么容易。
比如說零部件采購(gòu)，雖然現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的零部件供應(yīng)商都非常成熟，降低了這些新創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的門檻，但真正要和他們談生意，卻并不那么容易。一方面，這些新創(chuàng)公司既要求低成本，又要求高品質(zhì)，而對(duì)于零部件供應(yīng)商來(lái)說，給這些企業(yè)提供配套，本來(lái)就會(huì)因?yàn)橐?guī)模小而無(wú)法實(shí)現(xiàn)成本分?jǐn)?，同時(shí)還要擔(dān)憂這些新創(chuàng)企業(yè)因?yàn)樘蕴沟米约旱耐度氪蛩膯栴}?！按蠹叶荚谟^望。”愛馳億維聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁付強(qiáng)談到部分大型零部件供應(yīng)商的態(tài)度時(shí)說。付強(qiáng)曾經(jīng)希望在新創(chuàng)企業(yè)中建立一個(gè)零部件采購(gòu)聯(lián)盟，但“聽上去很好，做起來(lái)不容易”，最終結(jié)盟的計(jì)劃沒能落地。
“在過去大半年中，我們經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)所需經(jīng)歷的各種狀況。這次創(chuàng)業(yè)，經(jīng)歷了很多過去從沒有經(jīng)歷過的事情、想了過去沒有想過的問題、處理了很多過去你根本不需要或者不太能夠處理的問題。”付強(qiáng)坦言。在創(chuàng)立愛馳億維之前，他曾在一汽大眾奧迪、沃爾沃等多家企業(yè)中擔(dān)任高管，有二十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但初創(chuàng)一家公司，對(duì)于他來(lái)說，依然有想象不到的困難。他舉了一個(gè)例子，“愛馳億維的采購(gòu)負(fù)責(zé)人吳靜，過去的職業(yè)生涯中基本上100萬(wàn)以下的（單子）不會(huì)碰到。但在這里，為了找到一個(gè)合適的辦公地點(diǎn)，曾各個(gè)寫字樓一家一家地去找?！?/span>
“所以對(duì)于這些公司來(lái)說，并不是說你搶了第一就一定會(huì)成功，產(chǎn)品投放市場(chǎng)，要是沒有消費(fèi)者買單，那你就被動(dòng)了?！崩罘逭f。
傳統(tǒng)車企聯(lián)合第三方“圍剿”
不可否認(rèn)，在智能化、電氣化以及自動(dòng)駕駛等風(fēng)口來(lái)臨之際，這些如雨后春筍般出現(xiàn)的新造車勢(shì)力面對(duì)的最大“麻煩”還是來(lái)自他們看來(lái)有些守舊、受制于規(guī)模而缺乏快速掉頭能力的傳統(tǒng)車企。
對(duì)于傳統(tǒng)車企來(lái)說，“之前產(chǎn)品沒出來(lái)，所有的一切都只能靠猜，對(duì)于我們來(lái)說，還是有一定的壓力，現(xiàn)在車出來(lái)了，我們反而是吃了一顆‘定心丸’?！币晃蛔灾髌放频膬?nèi)部人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。另一家自主品牌的內(nèi)部人士在看完小鵬汽車發(fā)布的首款SUV的參數(shù)后，甚至非常直接地說了一句“體現(xiàn)不出有任何技術(shù)上的先進(jìn)性”。
“如果硬要為這些造車新勢(shì)力說出一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，那么我認(rèn)為能稱得上的只有他們的專注。對(duì)他們來(lái)說，目標(biāo)很明確，就是新能源。而傳統(tǒng)車企，雖然也有在轉(zhuǎn)身，但是至少在未來(lái)10年，他們還是要繼續(xù)在傳統(tǒng)車上投入資金，新能源不會(huì)是他們的唯一方向。”一位汽車咨詢行業(yè)人士王華（化名）對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
隨著新一代信息技術(shù)帶來(lái)的發(fā)展，逾百年歷史的汽車行業(yè)迎來(lái)了“質(zhì)變”機(jī)遇。覬覦新機(jī)遇的，不只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)車企巨頭也已經(jīng)在行動(dòng)，豐田、大眾、奔馳、寶馬等公司近來(lái)都加強(qiáng)了在純電動(dòng)車領(lǐng)域的布局。而在全球最大的汽車市場(chǎng)中國(guó)，雙積分政策終于落下了靴子，電動(dòng)汽車成為所有車企繞不開的必考題。為了將來(lái)順利過關(guān)，傳統(tǒng)車企紛紛抱團(tuán)，國(guó)內(nèi)又掀起了新一輪合資浪潮，大眾與江淮，福特與眾泰，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟和東風(fēng)汽車(6.710, 0.04, 0.60%)集團(tuán)，紛紛組建了合資電動(dòng)汽車公司。
除了在電氣化上抓緊布局，在智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域，“過去這些互聯(lián)網(wǎng)造車公司也好，造車新勢(shì)力也好，他們認(rèn)為傳統(tǒng)車企不懂互聯(lián)網(wǎng)，在這一領(lǐng)域不專業(yè)，而他們相對(duì)更加專業(yè)，但是現(xiàn)在，傳統(tǒng)公司通過和我們合作，我們可以為其‘賦能’?！卑唏R網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO施雪松告訴記者。
斑馬是上汽和阿里共同發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)汽車基金投資的一個(gè)公司，在當(dāng)時(shí)，雙方的意愿就非常明確，要通過傳統(tǒng)車企和互聯(lián)網(wǎng)公司牽手，為傳統(tǒng)汽車在智能互聯(lián)方面做出嘗試。斑馬的直接任務(wù)是推動(dòng)這一“試水”的落地。
去年，雙方共同推出了首款互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5，施雪松認(rèn)為，榮威RX5是一款跑在互聯(lián)網(wǎng)上的汽車，它和傳統(tǒng)的汽車不同的是，傳統(tǒng)的汽車一旦下線，很多功能都已經(jīng)被固化，不能再進(jìn)行升級(jí)。但是斑馬的系統(tǒng)是可以通過OTA空中升級(jí)實(shí)現(xiàn)進(jìn)化和迭代的。從2016年榮威RX5上市至今僅15個(gè)月的時(shí)間，其系統(tǒng)已經(jīng)完成了5次升級(jí)迭代，在云棲大會(huì)上，斑馬發(fā)布了2.0版本的系統(tǒng)，車主在今年年底之前也可以通過這個(gè)系統(tǒng)完成升級(jí)。
那么，這樣的互聯(lián)網(wǎng)汽車，在落地速度上其實(shí)已經(jīng)搶跑在造車新勢(shì)力之前了。榮威RX5去年7月上市之后，截至目前，銷量已經(jīng)突破了20萬(wàn)輛。在RX5之后，上汽乘用車迅速地將斑馬Alios的系統(tǒng)匹配到旗下多款車型之上，短短15個(gè)月，榮威已經(jīng)有5款互聯(lián)網(wǎng)汽車，而MG品牌也擁有1款。目前上汽乘用車旗下互聯(lián)網(wǎng)汽車的銷量迅速突破25萬(wàn)輛。
按照斑馬的預(yù)測(cè)，旗下Alios系統(tǒng)的裝機(jī)量將有望在今年底達(dá)到50萬(wàn)輛，明年達(dá)到100萬(wàn)輛。從普及的速度和規(guī)模上看，新勢(shì)力顯然難以望其項(xiàng)背。就在前幾日，神龍汽車也在云棲大會(huì)上宣布，將與斑馬網(wǎng)絡(luò)展開合作，在明年推出首款互聯(lián)網(wǎng)汽車。無(wú)獨(dú)有偶，廣汽牽手騰訊、百度聯(lián)姻北汽，這些傳統(tǒng)車企都在加速擁抱未來(lái)趨勢(shì)。
新供應(yīng)商的進(jìn)入，最大限度地拉平了傳統(tǒng)和新勢(shì)力的起點(diǎn)?！罢f白了，如果大家的供應(yīng)商都是一樣的，能有多大的差距？”施雪松表示。
勝算何在
“造車新勢(shì)力的勝算到底在哪里？”施雪松反問道。
一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特，但勝算何在，無(wú)法簡(jiǎn)單地用顛覆或者替代來(lái)定義。
在四維圖新(25.550, -0.80, -3.04%)副總裁白新平看來(lái)，這一輪新趨勢(shì)帶來(lái)的變革，是從產(chǎn)業(yè)升級(jí)和換代角度看的，而不是說一群人要干掉另外一撥人?！皬钠囆袠I(yè)發(fā)展觀點(diǎn)上來(lái)看，汽車在這個(gè)行業(yè)，從用戶需求的推動(dòng)，從技術(shù)的發(fā)展到了一個(gè)對(duì)原來(lái)一些現(xiàn)有模式進(jìn)行改造的時(shí)代?！?/span>
付強(qiáng)則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，愛馳億維定義自己是進(jìn)化者，而不是顛覆者?！斑@么多年的傳統(tǒng)汽車從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)存在著很多弊端，有很多需要被改進(jìn)的地方。我們尊重汽車行業(yè)，希望通過自己的努力，使傳統(tǒng)汽車行業(yè)里那些不被消費(fèi)者認(rèn)同的部分，得以優(yōu)化；那些能夠使傳統(tǒng)汽車行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率更高的部分，更加發(fā)揚(yáng)光大?！?/span>
很顯然，這是一種更加理性的態(tài)度?！爸昂芏嗳苏?lì)嵏玻也徽J(rèn)為他們能夠顛覆，特斯拉做了這么多年，有顛覆嗎？”王華反問道，“除了在動(dòng)力上，從傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)換成了電池，動(dòng)力來(lái)源變了，但在整個(gè)制造上，還是沿用過去的流程。更何況，特斯拉已經(jīng)有十幾年的積累，在技術(shù)上，也有很大的投入，有無(wú)數(shù)的專利。這些目前哪家造車新勢(shì)力做到了？”
“這些新勢(shì)力的最大優(yōu)勢(shì)在這里?！笔┭┧芍噶酥缸约旱哪X袋，回答了自己之前提出的問題，“思維?！彼J(rèn)為，新勢(shì)力的最大挑戰(zhàn)在于，能不能拿到足夠的資本，以及如何去和時(shí)間賽跑。
和時(shí)間賽跑，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)造車新勢(shì)力陣營(yíng)中拿到公告、跨過汽車銷售的第一個(gè)準(zhǔn)入門檻的小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬對(duì)此感觸尤為深刻。
他坦承，汽車是僅次于飛機(jī)的最復(fù)雜制造，無(wú)論是特斯拉還是小鵬汽車，互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)還需要為質(zhì)量努力，不斷迭代完善產(chǎn)品，造出更好的智能互聯(lián)電動(dòng)車。
在何小鵬看來(lái)，一輛車可以真正地發(fā)布和銷售，起碼要接受三大挑戰(zhàn)；完成路面測(cè)試、安全測(cè)試、電池測(cè)試以及整車耐久性測(cè)試等各種測(cè)試之后，拿到工信部的產(chǎn)品公告；其次，打通供應(yīng)鏈，能夠規(guī)?；涂煽炕a(chǎn)；再者，汽車從生產(chǎn)出來(lái)到交付給用戶，要解決交付、上牌、保險(xiǎn)、金融、超級(jí)充電站、維修、保養(yǎng)、服務(wù)等問題，這絕對(duì)是非常困難的事情。
奇點(diǎn)汽車CEO沈海寅前不久在美國(guó)硅谷高科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高峰會(huì)上闡述了中國(guó)式創(chuàng)新將如何引領(lǐng)汽車行業(yè)“質(zhì)變”。 對(duì)于電動(dòng)車研發(fā)的重點(diǎn)，沈海寅著重強(qiáng)調(diào)了動(dòng)力技術(shù)等方面，他認(rèn)為續(xù)航能力是消費(fèi)者最為關(guān)注的地方之一，也是電動(dòng)車需要重點(diǎn)攻關(guān)的環(huán)節(jié)，更理想的行駛距離和更便捷的補(bǔ)充動(dòng)力方式，將是推動(dòng)電動(dòng)車普及的關(guān)鍵。
此外，在沈海寅看來(lái)，研制智能汽車，還要深刻體驗(yàn)“用戶應(yīng)用場(chǎng)景”，從對(duì)駕乘者身體呵護(hù)、創(chuàng)造多樣化空間，以及提供個(gè)性化服務(wù)等全方位來(lái)考慮。因此，打造一款“懂你”的輪式機(jī)器人(21.720, -0.43, -1.94%)成為了奇點(diǎn)汽車的重中之重。
這一看法與愛馳億維副總裁兼CTO王東晨類似，他談道，“大眾有一個(gè)開發(fā)流程叫PEP手冊(cè)，就是產(chǎn)品誕生的過程。這不僅指導(dǎo)了大眾的產(chǎn)品開發(fā)，也指導(dǎo)了整個(gè)中國(guó)汽車行業(yè)。這個(gè)手冊(cè)里面前言部分有一句話寫得特別好：什么算是好的產(chǎn)品？在合適的時(shí)間、以合適的價(jià)格、交給用戶，這樣的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品。”
可以看到，處于百年難遇的行業(yè)大變革時(shí)期，汽車制造所涉及的領(lǐng)域?qū)⒏鼮閺?fù)雜與多元化。在這個(gè)領(lǐng)域，一場(chǎng)曠日持久的新老勢(shì)力圍剿與反圍剿正在展開。
