過去幾年國內汽車市場銷售持續(xù)火爆，各汽車廠商紛紛在華建廠，通過擴大產能應對市場的高增長需求，從而在激烈的市場競爭中搶占更多的份額；按照蘭查斯特戰(zhàn)略模式，一個品牌如果在市場當中的份額占據(jù)越大，那品牌壟斷市場的可能性就越強，如果份額超過70%，那將處于絕對的市場壟斷地位，這也是為什么車企努力突破銷量搶占份額的原因所在。

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高質量跨越百萬輛意義重大

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四年前東風日產設立了百萬輛的銷售目標，但受特殊因素影響，日系車受挫嚴重，如今四年前的銷售目標魔咒終破，成績確實得來不易。眾所周知，國內市場受經濟持續(xù)下滑和一線城市限購和市場趨近飽和等因素影響，市場需求量開始出現(xiàn)放緩，在這種不利因素下勇闖百萬輛，真正證明了東風日產的實力。

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目前，國內產銷量達到百萬的合資車企有南北大眾、上汽通用、北京現(xiàn)代等四家，東風日產是繼四家車企之后第五家躋身百萬銷售俱樂部的成員，也創(chuàng)造了“雙第一”的榮譽稱號，即東風集團旗下和日系車領域首家突破百萬輛的車企，真正讓東風日產晉級到國內汽車銷售第一陣營，有了和大眾、現(xiàn)代和上汽通用等車企競爭的籌碼。

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值得一提的是，此次東風日產公布的百萬銷量不是以實際的批發(fā)量來計算，而是以“終端銷量”數(shù)據(jù)進行對外公布，這在業(yè)界是第一次，由此可以看出東風日產不是僅僅停在產品銷售數(shù)字上，而是把銷量數(shù)字與實際的用戶相結合，高質量的跨越百萬銷量門檻，為東風日產開啟新的征程奠定良好的基礎。

“YOUNG NISSAN”戰(zhàn)略適應市場潮流

就在東風日產沖擊百萬輛之前，東風日產提出YoungNissan年輕化戰(zhàn)略，新藍鳥、逍客、奇駿和樓蘭的到來，為東風日產注入了年輕的血液，新車銷量的持續(xù)升溫為東風日產突破百萬銷量立下汗馬功勞；當然，老款車型的銷售同樣沒有讓東風日產失望，最具代表性的車型就是軒逸，曾多次榮獲月度銷量冠軍，備受消費者喜愛；中高級車天籟銷量持續(xù)穩(wěn)定，并與德系品牌展開激烈斗爭，日系車品牌口碑信息逐漸恢復。

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迎合國內特殊銷售需求，東風日產奇駿、逍客等車型強勢來襲，全力出擊SUV陣營，月度整體銷量突破3萬輛大關，以奇駿為首的中大型SUV，在同級車領域站穩(wěn)了腳跟。

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另外以年輕化品牌打造的全新藍鳥自上市以來備受年輕人喜愛，銷量迅速突破萬輛大關，并呈穩(wěn)定的增長趨勢。

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雙品牌戰(zhàn)略模式優(yōu)勢互補

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2011年9月，在東風日產200萬輛下線儀式上，東風日產正式發(fā)布了自主品牌啟辰，從此進入雙品牌戰(zhàn)略發(fā)展新時代，從2012年4月啟辰首款車型下線到累計銷量突破38萬輛，只用了3年零8個月時間便刷新了中國品牌記錄。

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2015年是啟辰品牌銷量不斷突破向上的一年，全年銷量突破12萬輛，刷新了品牌歷史銷售記錄，啟辰自主品牌的大賣，有效的填補了東風日產轎車銷量下滑的空白，不得不說啟辰的到來，為東風日產進軍百萬銷售俱樂部起到至關重要的作用。

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營銷手段適應市場潮流

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無論是奇駿的勇闖無人區(qū)系列活動還是逍客的“微信掃逍客，全民搶紅包”活動，都給消費者留下較深的印象，接地氣的試乘試駕活動和適應市場潮流的微信紅包活動吸引了不少粉絲的參與，促使品牌口碑迅速提升。

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新奇駿勇闖“無人區(qū)”試駕活動，在寒冷及復雜的冰雪路面，不但考驗了車輛的耐候性，同時新奇駿的四驅系統(tǒng)及先進的智能技術，在極地環(huán)境中駕駛也能夠令人信心十足。而在試駕體驗的同時，大家通過接觸當?shù)卦嫉尼鳙C及冰捕體驗，更是品味了獨特的人文風情。

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2015款逍客推出半個月的之時，東風日產就為逍客量身打造了這次“微信掃逍客，全民搶紅包”活動。極大地激發(fā)了人們的熱情，據(jù)統(tǒng)計，活動期間參與掃逍客的人數(shù)近50萬人次，這其中成功搶到紅包的人數(shù)高達9萬人，搶到紅包之后分享到朋友圈，間接搶到紅包的人數(shù)高達110多萬?？梢哉f，相當接地氣的“微信掃逍客，全民搶紅包”活動，由于簡單好玩有錢賺，最大程度地獲得了人們的參與度。

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百萬輛之后開啟新的征程

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俗話說的好，攻城容易守城難，東風日產此次高質量跨越百萬銷售俱樂部，絕不是空有虛名，后百萬輛時代的東風日產為2016年制定了新的目標，東風日產黨委書記、副總經理周先鵬表示，東風日產2016年銷量增長將保5%爭8%，企業(yè)戰(zhàn)略再次升級。

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繼2015年之后，2016年東風日產在新車布局上加快了速度，將繼續(xù)以“YOUNG NISSAN”的戰(zhàn)略模式投放幾款重量級新車，其中西瑪定位B級別轎車，西瑪?shù)耐庑闻cSport Sedan Concept概念車保持了高度的相似性，采用了時下流行的轎跑車造型，具有極強的運動感，前臉大燈設計造型獨特，大燈內集成了LED日間行車燈，非常符合當下年輕人的口味。將進一步加強東風日產在B級車領域的競爭力。油電混合樓蘭和四區(qū)奇駿的到來，將繼續(xù)加強日產在SUV領域的市場地位。另外，新軒逸、天籟、騏達等車型都將以全新的面貌與眾見面，新車型的陸續(xù)推出，加上全新藍鳥、逍客、奇駿等車型人氣不斷提升，有效提升東風日產在國內的品牌競爭力；由此可以推斷，百萬銷量絕不是東風日產的終點，2016年在多款重量級新車的助力下，銷量將更上一層樓。