神龍汽車人事架構(gòu)調(diào)整頻繁 多舉措提振銷量效果不佳
2017-11-06
來源：新浪財經(jīng)
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神龍汽車的寒冬仍在繼續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，今年前9個月，神龍汽車累計銷量為23.52萬輛，同比下滑42.22%，僅完成之前70萬輛年銷量目標的33.6%。面對如此現(xiàn)狀，神龍汽車于近日宣布下調(diào)年度銷量目標至40.2萬輛。與此同時，神龍汽車確立了“重回賽道”三大核心目標，其中包括要在2020年銷量實現(xiàn)70萬輛以上。此外，神龍汽車下屬東風標致、東風雪鐵龍兩大品牌的人事調(diào)整也在繼續(xù)。
事實上，神龍汽車今年以來推出多項舉措，希望能夠挽救持續(xù)下滑的銷量和市場困境，但從目前情況來看收效不佳。
銷量再走低 被曝工廠“出借”
近日，法國標致雪鐵龍集團（以下簡稱“PSA”）公布業(yè)績顯示，今年1-9月份累計銷量為225.78萬輛，同比增長1.5%。其中，PSA第三季度的歐洲銷量同比增長了3.9%；拉美地區(qū)的銷量增加了17%。基于此，PSA將2017年拉美市場和俄羅斯市場的銷售增長目標從此前的5%分別提高至7%和8%。
但是，與之形成鮮明對比的是，在全球最大的汽車市場中國，PSA今年前三季度表現(xiàn)低迷，銷量仍在走低。據(jù)神龍汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，其銷量仍在延續(xù)下滑走勢。今年9月，神龍汽車僅銷售約4萬輛，同比下滑18.02%；今年前9個月，神龍汽車累計銷量為23.52萬輛，同比下滑42.22%，僅完成之前70萬輛年銷量目標的33.6%。
在銷量走低的同時，有著“PSA集團全球樣板工廠”之稱的神龍汽車第二工廠又爆出將被租借或者轉(zhuǎn)讓給兄弟單位東風本田。目前神龍汽車第二工廠主要生產(chǎn)神龍公司旗下東風雪鐵龍和東風標致的C5、C6、508、新408、308S等中高端車型，以及代工東風風神自主高端轎車東風A9。不過，據(jù)神龍汽車近日官方信息顯示，其第二工廠仍在正常生產(chǎn)運營中。
下調(diào)全年銷量目標
神龍汽車去年全年銷量僅59.8萬輛，同比下降15.2%，與76.5萬輛的年度銷量目標相去甚遠。今年年初，神龍汽車為自己定下了70萬輛的銷售目標。但是，持續(xù)下滑的銷量使得神龍汽車很難實現(xiàn)這一目標。于是，近日，神龍汽車將今年年初設定的70萬輛年銷量目標，下調(diào)為40.2萬輛。同時，神龍汽車圍繞“重回賽道”戰(zhàn)略主題，形成了神龍汽車2017-2023年“三步走”（站穩(wěn)腳跟、重回賽道、卓越發(fā)展）中期事業(yè)發(fā)展規(guī)劃的行動方案，并確立了“重回賽道”三大核心目標。據(jù)了解，“重回賽道”的三大核心目標是市場份額實現(xiàn)3%，即2020年銷量實現(xiàn)70萬輛以上；經(jīng)營利潤率實現(xiàn)5%以上，以及質(zhì)量達到行業(yè)前三水平。
為促進工作交流，東風標致還決定將總部由北京遷至武漢，與PSA亞太總部“會師?！比ツ?月，PSA亞太總部搬遷至武漢。而今，東風標致也要將總部遷至武漢，其銷售、市場等職能部門也將向武漢“轉(zhuǎn)移”。業(yè)內(nèi)分析認為，東風標致近年來市場表現(xiàn)低迷，推出的多款新車銷量也未達到預期，搬遷總部的目的或在于可以與PSA亞太總部及工廠更近一步，促進工作效率的提高，以及合作、交流的增多，進而為提振銷量助力。
架構(gòu)、人事調(diào)整頻繁
針對銷量下滑，神龍汽車也在不斷尋求突破。2017年，神龍公司商務領域進行了兩次重大調(diào)整。今年4月，神龍汽車對商務領域組織機構(gòu)進行變革；今年9月，神龍汽車又將東風雪鐵龍、東風標致兩個品牌的十個大區(qū)調(diào)整為五個大區(qū)，以進一步強化區(qū)域營銷。此外，神龍汽車還采取了降低經(jīng)銷商庫存、調(diào)整商務政策等舉措。通過上述舉措，神龍汽車官方表示，截至今年9月，相較于2016年底，網(wǎng)點累計庫存下降5.11萬輛。
此外，神龍汽車人事調(diào)整也在繼續(xù)。神龍旗下東風標致總經(jīng)理李海港辭職，和東風雪鐵龍總經(jīng)理饒杰被調(diào)任神龍產(chǎn)品企劃部新事業(yè)戰(zhàn)略推進辦公室負責人，負責新能源、二手車、備件服務等業(yè)務。東風雪鐵龍和東風標致兩大品牌總經(jīng)理職位則暫由各銷售部部長代理。東風雪鐵龍銷售部部長任光代理東風雪鐵龍品牌部總經(jīng)理，東風標致銷售部部長周海波代理東風標致品牌部總經(jīng)理。
除兩大品牌總經(jīng)理職位外，神龍汽車還對公關行政部、營銷總部營銷支持部、營銷總部備件服務部、東風雪鐵龍服務部、東風雪鐵龍品牌部市場部等部門負責人進行了調(diào)整。不過，在業(yè)內(nèi)看來，在人事、營銷渠道上的頻頻變動，或?qū)υ严禄氖袌鰩聿环€(wěn)定的因素，難言利弊。
