據(jù)外媒報(bào)道，隨著新款頂級(jí)車型的推出，BMW啟用了新款黑白相間的Logo，公司計(jì)劃將該Logo應(yīng)用于全球精英車型。

新Logo在法蘭克福汽車展上尚屬首次亮相，將應(yīng)用于現(xiàn)有的寶馬7系和寶馬i8轎車及未來(lái)上市的寶馬8系轎車和敞篷車、寶馬i8跑車和寶馬X7大型SUV。該Logo把一個(gè)世紀(jì)前就開始使用的寶馬黑白小圓盤與公司的德文全名（Bayerische Motoren Werke）相結(jié)合，本次使用的是全名，這些使用全新lLogo的車型將被簡(jiǎn)稱為7、8和X7。

寶馬高級(jí)副總裁Hildegard Wortmann表示：“公司擁有100年的輝煌歷史，我認(rèn)為公司應(yīng)加以利用。該Logo是一個(gè)新的外觀標(biāo)識(shí)，更具內(nèi)涵，也更賦情感?！?/span>
寶馬將保留高端車型Logo中公司名稱的德文拼寫，在美出售的車型也同樣如此。

Wortmann稱，新的定位更具現(xiàn)代化。據(jù)她表示，此舉類似時(shí)尚界常用的策略——設(shè)計(jì)師用他們的全名命名最奢華的產(chǎn)品，用首字母命名平民產(chǎn)品。
據(jù)寶馬發(fā)言人透露，新款豪車品牌名將僅被用于汽車生產(chǎn)商的交流活動(dòng)，經(jīng)銷商無(wú)需要更新他們建筑上的任何車徽及元素。

寶馬正在考慮如何加深其精英車型與客戶之間的聯(lián)系，可能需要提供部分特殊服務(wù)，具體的細(xì)節(jié)尚未敲定，但已有了一些想法，比如：提供接送服務(wù)和預(yù)約服務(wù)，或者在有限的條件下，讓車主有機(jī)會(huì)使用另一款精英車型。例如：若寶馬7系的車主需要使用坐席容量（seating capacity）更大的車型，開上一到兩天。那么，他可租借一輛寶馬X7車型。

盡管行業(yè)的轉(zhuǎn)變非?？欤琖ortmann仍強(qiáng)調(diào)寶馬“終極駕駛汽車（ultimate driving machine）”的口號(hào)。即便隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，自動(dòng)化程度更高的無(wú)人駕駛汽車或電動(dòng)汽車出現(xiàn)，他表示這個(gè)存在已久的口號(hào)絕對(duì)是有意義的。

Wortmann說(shuō)，“核心要素是快樂(lè)，無(wú)論采用無(wú)人駕駛汽車還是電動(dòng)汽車，最重要的是能為您帶來(lái)發(fā)自內(nèi)心的快樂(lè)?！?/span>