官降潮來臨 多家車企跟風(fēng)引發(fā)價格戰(zhàn)
2017-05-25
來源：蓋世汽車網(wǎng)
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今年以來，國內(nèi)整體車市銷量處于較為低迷的趨勢，近日，陸續(xù)開始有車企實施車型官方價格降價措施（簡稱：官降），并引來跟風(fēng)之勢。從今年4月初開始，長安福特翼虎掀起了今年官降的序幕，緊接著以自主品牌為主，多家車企也宣布旗下個別車型官降。實際上，去年也差不多是同期，也由上汽通用率先發(fā)起了降價潮，今年會不會上演同樣的戲碼？值得關(guān)注。
價格戰(zhàn)早有跡象
今年第一季度的國內(nèi)車市并沒有出色的表現(xiàn)，這給各大車企帶來很大的壓力。據(jù)乘聯(lián)會4月份的乘用車市場分析報告指出，第二季度開始，國內(nèi)車市促銷明顯增大，市場人士認(rèn)為，“春節(jié)后的新品推出和企補(bǔ)購置稅退出帶來的價格回升暫時抑制了3月的終端價格回落，但4月的終端價格壓力較大，且促銷尚未帶來零售的企穩(wěn)?！?/span>
根據(jù)以往的經(jīng)驗，在銷量壓力普遍較大的同時，為促進(jìn)銷量，市場終端降價促銷將會是各大車企與經(jīng)銷商的主要手段。而官降盡管輕易不使用，但也是廠家可以使用的重要手段之一，通常會引發(fā)競爭對手的跟進(jìn)，從而引發(fā)價格戰(zhàn)。
今年第二季度開始，長安福特方面率先宣布了官方降價。4月初，長安福特翼虎部分車型展開官降，降幅在0.5萬—1.8萬元之間。這次的翼虎在“官降”背后，也是為了推新款車型—EcoBoost 180 兩驅(qū)鉑翼型經(jīng)過配置升級定名為“EcoBoost 180 兩驅(qū)虎躍型”。長安福特此次官降的車型針對的是SUV車型，又是在上海車展之前，可謂搶了先機(jī)。不過，也有業(yè)內(nèi)人士指出長城哈弗早在3月份也開始了價格戰(zhàn)預(yù)熱，開展了所謂10億元的購車和服務(wù)紅包的促銷，可以說是打響了SUV降價前哨戰(zhàn)。
車企多種形式跟進(jìn)官降
長安福特針對SUV的官降引發(fā)了業(yè)界的強(qiáng)烈反應(yīng)，多家車企都陸續(xù)跟進(jìn)。不過有意思的是，目前這些跟進(jìn)的車企大部分是自主品牌，而且大都是針對SUV車型。
四月中旬，長安歐尚品牌宣布旗下長安CX70車型全系官降8000元，最高降價幅度達(dá)到了10000元。此舉過后，該款車型的售價僅為5.99萬元—7.69萬元，成功下探到6萬元以下。如果說翼虎的官降還沒有對其同級的競爭對手造成太大的壓力的話，長安CX70的舉動卻引發(fā)了對手的迅速反應(yīng)。5月份，寶駿品牌宣布旗下560車型最高官降7000元，活動截止至2017年5月31日。
除了車型官方降價之外，也有車企從金融、補(bǔ)貼等方面入手，打起了價格戰(zhàn)。以東風(fēng)雷諾全新一代科雷傲為例，即日起至6月30日，凡購買即可享受萬元現(xiàn)金優(yōu)惠或20%超低首付、12期0利率超值優(yōu)惠（現(xiàn)金優(yōu)惠和金融政策不能重復(fù)享受）：購車首付20%及以上、1年內(nèi)還清則可享受全額免息，由東風(fēng)雷諾全額補(bǔ)貼費(fèi)率；或選擇購車首付20%及以上、2至3年內(nèi)還清的低息禮遇，由東風(fēng)雷諾補(bǔ)貼5%費(fèi)率。
此外，北汽威旺宣布從5月12日起威旺旗下任意車型均可享受大幅優(yōu)惠政策，如S50尊貴/尊享型可享受1萬元現(xiàn)金優(yōu)惠，還可享受免征購置稅；首付30%，36期免息貸等優(yōu)惠活動。東風(fēng)標(biāo)致方面也不示弱，針對包括308S、3008、408多個車型推出了購置稅、置換補(bǔ)貼及貸款利率方面的優(yōu)惠。其中東風(fēng)標(biāo)致408車型最為給力，即日起至2017年6月30日可以享受THP車型在國家購置稅補(bǔ)貼基礎(chǔ)上再補(bǔ)貼75%，1.8LCVVT車型享100%購置稅補(bǔ)貼，也就是說直接就免了車輛購置稅。
可以看到，無論是車型官方降價，還是以萬元補(bǔ)貼、免息貸款等活動，各大車企都以各自的方式跟進(jìn)，一場價格戰(zhàn)正在上演。
