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豐田汽車(chē)撕下“平庸”標(biāo)簽 品牌認(rèn)知改變

2017-05-15 來(lái)源:汽車(chē)門(mén) 閱讀量:16548

據(jù)《今日美國(guó)》消息報(bào)道,豐田汽車(chē)9日發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告,低于預(yù)期。因日元升值、銷(xiāo)售停滯,豐田預(yù)計(jì)本財(cái)務(wù)年度利潤(rùn)將繼續(xù)下降。

新車(chē)買(mǎi)家對(duì)豐田汽車(chē)的普遍評(píng)價(jià)是“貼心、可靠、耐用”。豐田章男在5月3日的采訪中指出,豐田車(chē)曾幾次被評(píng)價(jià)“平庸”或“沒(méi)個(gè)性”。但現(xiàn)在從駕駛和設(shè)計(jì)方面來(lái)說(shuō),消費(fèi)者的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生變化,給出了積極的評(píng)價(jià)。

與此同時(shí), 由于匯率走勢(shì)艱難,2016財(cái)年豐田公司凈收益為1.831萬(wàn)億日元,根據(jù)今日匯率換算為161億美元(約合1111.8億人民幣),雖降20.8%收益仍強(qiáng)健。
豐田預(yù)測(cè)截至2018年3月的2017財(cái)年收入將降2.5%,凈收入將降18%,汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)1025萬(wàn),仍然低迷。。

豐田稱,公司必須準(zhǔn)備“思維范式轉(zhuǎn)移”,向無(wú)人駕駛車(chē)發(fā)展。豐田章男說(shuō),短期收益不是重中之重。在建立豐田研究院后,公司已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接大變革,將重心轉(zhuǎn)向未來(lái)科技。

凱美瑞轎車(chē)等車(chē)型仍然是公司的重點(diǎn)車(chē)型,將會(huì)在新的全球平臺(tái)上設(shè)計(jì)和打造。豐田還計(jì)劃把這個(gè)平臺(tái)延伸到其它車(chē)型,以達(dá)到降低成本、加快再設(shè)計(jì)速度的效果。

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