陳安寧“中國品牌日”海外發(fā)聲：奇瑞五年之內(nèi)進(jìn)入歐美
2017-05-12
來源：汽車門
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“五年之內(nèi)（進(jìn)入歐洲市場），北美需要更長時間，歐洲或者一些成熟市場更像是第一步?！?月10日，首個“中國品牌日”，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理陳安寧在接受美國NBC采訪時說道。
如今的奇瑞在國際市場上成績斐然。最新數(shù)據(jù)顯示，4月奇瑞海外市場銷量突破一萬輛，達(dá)到10030輛，同比增長58.2%，繼續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)汽車企業(yè)出口銷量第一位。今年1-4月，奇瑞累計(jì)出口銷量34190輛，同比增長25.5%。
“我們給自己設(shè)定目標(biāo)，成為真正的跨過企業(yè)存在于世界范圍的市場中，”陳安寧表示，中國品牌已經(jīng)具備進(jìn)入歐美市場的技術(shù)實(shí)力，完全可以做到與歐美市場一樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
近年來，面對國際市場競爭的日趨激烈，奇瑞加速全球市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，艾瑞澤5、瑞虎7等戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型系列新產(chǎn)品陸續(xù)推向國際市場，一些主力產(chǎn)品基本實(shí)現(xiàn)了全球同步上市和同步切換。4月份，奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新產(chǎn)品已占到奇瑞出口的60%。
“中國汽車品牌，比如奇瑞已經(jīng)找到了競爭力在哪，”陳安寧說道。顯然，奇瑞在海外市場立足不再依靠“低質(zhì)低價(jià)”，此番產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也已帶動奇瑞產(chǎn)品在海外市場品牌溢價(jià)能力和出口效益的雙重提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，奇瑞產(chǎn)品出口單價(jià)增長24 %，出口額同比增長38 %。
隨著奇瑞國際化戰(zhàn)略從“走進(jìn)去”向“走上去”階段發(fā)展，品牌也正成為奇瑞海外市場發(fā)展的驅(qū)動力。
一方面，奇瑞將依托正向研發(fā)體系，針對海外市場確立清晰的產(chǎn)品規(guī)劃和市場布局，全面應(yīng)用產(chǎn)品平臺技術(shù)、動力技術(shù)以及智能互聯(lián)技術(shù)。通過與海外經(jīng)銷商的攜手共進(jìn)，讓用戶感受到奇瑞年輕、活力的品牌形象和卓越的品質(zhì)。
另一方面，奇瑞將深耕屬地化戰(zhàn)略，保證產(chǎn)品和服務(wù)的適銷對路，海外品牌建設(shè)進(jìn)入全新階段。通過深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場情況、競爭對手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開發(fā)，因地制宜制定屬地化運(yùn)營策略，扎根當(dāng)?shù)厥袌霭l(fā)展。
未來，奇瑞仍將堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略不動搖，通過整合全球優(yōu)勢資源，通過創(chuàng)新營銷、優(yōu)化產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步深化品牌建設(shè)，展現(xiàn)“中國名片”的新風(fēng)采。
