東風(fēng)雪鐵龍銷(xiāo)量失速：補(bǔ)強(qiáng)SUV市場(chǎng)能否扳回一城
2017-05-11
來(lái)源：汽車(chē)門(mén)
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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)乘用汽車(chē)銷(xiāo)量為2437.69萬(wàn)輛，其中SUV銷(xiāo)量高達(dá)902.3萬(wàn)輛，較去年增長(zhǎng)了47.1%。眾多汽車(chē)品牌抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，發(fā)布多款SUV，完成了對(duì)SUV細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品布局的同時(shí)，助推了品牌銷(xiāo)量的上升。
但是，東風(fēng)雪鐵龍顯然沒(méi)有跟上市場(chǎng)的節(jié)奏。當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)興起SUV熱時(shí)，東風(fēng)雪鐵龍僅憑借一款國(guó)產(chǎn)小型SUV C3-XR獨(dú)撐大局。過(guò)于緩慢的車(chē)型引入節(jié)奏與單一的產(chǎn)品布局不僅讓東風(fēng)雪鐵龍的銷(xiāo)量失速，也讓東風(fēng)雪鐵龍錯(cuò)失了品牌向上的機(jī)會(huì)。
今年的上海車(chē)展上，東風(fēng)雪鐵龍的SUV產(chǎn)品陣營(yíng)終于迎來(lái)補(bǔ)強(qiáng)。雪鐵龍全球核心產(chǎn)品戰(zhàn)略下的樂(lè)享中高級(jí)SUV C5 AIRCROSS（天逸）完成車(chē)展首秀，并將于今年第四季度上市。
外觀上，基于CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適理念，天逸外觀設(shè)計(jì)寬大硬朗，傳承了雪鐵龍家族式顯著特質(zhì)。雙層全LED燈組賦予天逸前臉更多的現(xiàn)代感。
360度懸浮式車(chē)頂，營(yíng)造出現(xiàn)代SUV流行的懸浮效果，同時(shí)折射出雪鐵龍洞悉潮流脈搏的敏銳與膽略。延續(xù)概念車(chē)設(shè)計(jì)的C型高亮鍍鉻裝飾，將車(chē)頂和車(chē)身鏈接巧妙地連接起來(lái)，即富有層次感，又能帶來(lái)視覺(jué)的穩(wěn)定感。借鑒“沖浪板造型”設(shè)計(jì)的車(chē)頂行李架，第一次運(yùn)用了撞色設(shè)計(jì)，完美呈現(xiàn)出法國(guó)人的時(shí)尚浪漫風(fēng)情。
CAC雪鐵龍領(lǐng)先舒適理念無(wú)疑指引著雪鐵龍全球產(chǎn)品的研發(fā)方向。天逸在內(nèi)部空間上的舒適表現(xiàn)自然是同級(jí)車(chē)最佳的LaMaison唯享座艙：簡(jiǎn)約豪華中控設(shè)計(jì)、輕奢內(nèi)飾風(fēng)格、寬適唯享多功能座椅、12.3英寸全液晶數(shù)字儀表等構(gòu)筑了一個(gè)全方位的享受空間。
在東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理饒杰看來(lái)，雪鐵龍全球核心產(chǎn)品戰(zhàn)略下的天逸選擇在中國(guó)首發(fā)有著特別的意義?！暗谝皇秦S富我們的系列，補(bǔ)齊我們?cè)贑級(jí)SUV產(chǎn)品上的短板。第二是把這款全新的產(chǎn)品放在中國(guó)來(lái)首發(fā)，是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。第三是對(duì)我們的銷(xiāo)量有一個(gè)極大的提升作用，我想這個(gè)意義是不言而喻的?！别埥苋缡钦f(shuō)。
“東風(fēng)雪鐵龍?jiān)赟UV市場(chǎng)的產(chǎn)品布局確實(shí)是遲了一些?！别埥芴钩?，“但也正好留給了東風(fēng)雪鐵龍更多的時(shí)間，讓我們更好、更清楚地洞察消費(fèi)者的需求?！?/span>
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的東風(fēng)雪鐵龍新產(chǎn)品、新技術(shù)的投放速度和力度在不斷加大。據(jù)悉，今年，除了已經(jīng)上市的2017款全新愛(ài)麗舍和下半年上市的天逸之外，第三代C5也將在6月上市。目前，第三代C5與全新C6共同組成了東風(fēng)雪鐵龍的品牌形象產(chǎn)品矩陣；樂(lè)享中高級(jí)SUV天逸與紛享城市SUV C3-XR組成SUV矩陣；勁享中級(jí)車(chē)C4L、家享中級(jí)車(chē)C4世嘉和質(zhì)享中級(jí)車(chē)全新愛(ài)麗舍組成中級(jí)車(chē)矩陣。
東風(fēng)雪鐵龍透露，2017年，除了產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步完善，東風(fēng)雪鐵龍將圍繞“因你閃耀”年度主題，從“新品牌、新網(wǎng)絡(luò)、新產(chǎn)品”三個(gè)維度出發(fā)，通過(guò)打造品牌事件，全面推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)形象改造，更加明晰品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
未來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍還將攜手國(guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)公司，推出全新的互聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品和服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)方面，東風(fēng)雪鐵龍秉持“家一樣的關(guān)懷”服務(wù)理念，全面啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)形象改造工程，持續(xù)為用戶打造專(zhuān)屬尊享體驗(yàn)。
“天逸是東風(fēng)雪鐵龍的戰(zhàn)略車(chē)型，它的到來(lái)更加豐富了東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品線，并且詮釋了東風(fēng)雪鐵龍‘更年輕 更具活力和創(chuàng)造力’的全新品牌形象?！别埥芡嘎?，2017年，東風(fēng)雪鐵龍將通過(guò)在細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品強(qiáng)化，提升用戶對(duì)東風(fēng)雪鐵龍品牌的關(guān)注度，拉升品牌的銷(xiāo)量，全年將向27萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)發(fā)起沖擊。
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