華晨三大品牌銷量全部下滑 祁玉民否認
2017-05-02
來源：汽車門
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中華、金杯、華頌三大自主品牌銷量全部下滑，華晨沉淪了嗎？“這是對華晨的一種誤讀。”4月18日，華晨汽車集團黨委書記、董事長祁玉民在接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時說。“華晨汽車是東北遼寧一個曾經(jīng)瀕臨絕境的地方企業(yè)，即使現(xiàn)在，既沒有央企財大氣粗的霸氣、也沒有民企靈活體制的靈氣，但華晨一直在自主品牌轉(zhuǎn)型升級的道路上堅定不移地不忘初心、砥礪前行?！?/span>
華晨一直在前行，但當(dāng)前的銷售數(shù)據(jù)著實不理想。根據(jù)華晨中國發(fā)布的2016年財報信息，華晨集團旗下的中華、金杯和華頌三大自主品牌都不同程度出現(xiàn)銷售困境。其中，“中華”品牌已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，整體銷量同比下滑超過50%；“金杯”和“華頌”兩個品牌在2016年的全年總銷量為1.86萬輛。
目前中華品牌旗下的主銷車型包括H230、H330、H530等轎車和V3、V5等SUV車型，產(chǎn)品線不能說單薄但是由于車型推出時間已久，底盤和發(fā)動機技術(shù)略顯落伍。中華品牌的當(dāng)家車型V3在2015年上市后一度月銷量站上萬輛，但不到一年就開始下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個月，中華V3共銷售8787輛，月均不足3000輛，而中華V5前3個月累積銷量僅673輛。
金杯汽車的情況更嚴峻。根據(jù)金杯汽車發(fā)布的2016年產(chǎn)銷快報，金杯汽車在2016年共銷售汽車23191輛，與2015年47098輛的銷量相比，下滑50.76%。這導(dǎo)致金杯汽車2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.08億元，同比下降683.03%。另外華晨重金打造的高端品牌華頌汽車在2016年全年累計銷量僅4521輛，同比下滑54.8%。
三大品牌全部銷量下滑，讓外界對華晨近況做出了“沉淪、落寞”的評價。但祁玉民并不這么認為：“沒有品牌就沒有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，品牌的支撐一是核心技術(shù)，二是優(yōu)良品質(zhì)。這兩個是靠工匠精神打造的。華晨要把品質(zhì)做好，把品牌樹立起來?！?/span>
在祁玉民看來，華晨即使面臨許多質(zhì)疑，但仍然是一家與眾不同的企業(yè)。他認為華晨有七大“絕無僅有”之處，并透露即將成立一家高級商務(wù)租賃公司，今年投放2萬輛，公司總部設(shè)在上海，明年將上市一款高級SUV車中華V7。
祁玉民透露，華晨汽車已打造出全新的M平臺，該平臺依照“中國制造2025”規(guī)劃打造，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新能源技術(shù)和節(jié)能技術(shù)?！斑@是一個高端平臺。在這個平臺上我們規(guī)劃了五款車，明年第一款車會面世，該車會是中國同級別SUV中水平最高的，最好的SUV。這款車搭載的是歐六排放發(fā)動機?！逼钣衩裾f，新平臺打造車型質(zhì)量對標寶馬，新車擁有寶馬的質(zhì)量管理系統(tǒng)支持。產(chǎn)品本身定位比當(dāng)前華晨車有明顯提升。同時，華晨的銷售能力、用戶體系和管理體系都要提升。“我們不想只做一個產(chǎn)品在市場上賣一年兩年就行了，要做精品。”
對金杯、華頌兩大品牌，祁玉民也在重新做規(guī)劃。他稱，金杯將重塑產(chǎn)業(yè)鏈，建立以盈利為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，全面提升盈利能力。華頌品牌將持續(xù)攻占中高端商務(wù)車市場，另辟蹊徑布局租賃市場?！拔覀円?guī)劃到2020年銷售150萬輛，銷售額到3000個億，利稅到2020年達到500個億?！逼钣衩裾f，華晨專用車板塊今年會達到70個億，利潤約在4-5億間，未來將成為集團“六大利潤增長點”之首。
上海車展期間，華晨推出了全新中華V3、金杯F50和2017款華頌7三款新產(chǎn)品，期待扭轉(zhuǎn)當(dāng)下銷售頹勢。不過，華晨的另一舉動更受業(yè)內(nèi)關(guān)注。今年華晨集團正式發(fā)行了價值20億元的公司債券，債券說明書顯示，此次債券募集的資金將主要用來改善債務(wù)結(jié)構(gòu)和增加流動資金。但外界認為這是華晨為解決自主品牌困境采取的緊急措施。
