華晨三大品牌銷量全部下滑 祁玉民否認(rèn)
2017-05-02
來源：汽車門
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中華、金杯、華頌三大自主品牌銷量全部下滑，華晨沉淪了嗎？“這是對(duì)華晨的一種誤讀。”4月18日，華晨汽車集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)祁玉民在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者采訪時(shí)說?！叭A晨汽車是東北遼寧一個(gè)曾經(jīng)瀕臨絕境的地方企業(yè)，即使現(xiàn)在，既沒有央企財(cái)大氣粗的霸氣、也沒有民企靈活體制的靈氣，但華晨一直在自主品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上堅(jiān)定不移地不忘初心、砥礪前行?！?/span>
華晨一直在前行，但當(dāng)前的銷售數(shù)據(jù)著實(shí)不理想。根據(jù)華晨中國(guó)發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)信息，華晨集團(tuán)旗下的中華、金杯和華頌三大自主品牌都不同程度出現(xiàn)銷售困境。其中，“中華”品牌已經(jīng)連續(xù)兩年虧損，整體銷量同比下滑超過50%；“金杯”和“華頌”兩個(gè)品牌在2016年的全年總銷量為1.86萬輛。
目前中華品牌旗下的主銷車型包括H230、H330、H530等轎車和V3、V5等SUV車型，產(chǎn)品線不能說單薄但是由于車型推出時(shí)間已久，底盤和發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)略顯落伍。中華品牌的當(dāng)家車型V3在2015年上市后一度月銷量站上萬輛，但不到一年就開始下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年前三個(gè)月，中華V3共銷售8787輛，月均不足3000輛，而中華V5前3個(gè)月累積銷量?jī)H673輛。
金杯汽車的情況更嚴(yán)峻。根據(jù)金杯汽車發(fā)布的2016年產(chǎn)銷快報(bào)，金杯汽車在2016年共銷售汽車23191輛，與2015年47098輛的銷量相比，下滑50.76%。這導(dǎo)致金杯汽車2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-2.08億元，同比下降683.03%。另外華晨重金打造的高端品牌華頌汽車在2016年全年累計(jì)銷量?jī)H4521輛，同比下滑54.8%。
三大品牌全部銷量下滑，讓外界對(duì)華晨近況做出了“沉淪、落寞”的評(píng)價(jià)。但祁玉民并不這么認(rèn)為：“沒有品牌就沒有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌的支撐一是核心技術(shù)，二是優(yōu)良品質(zhì)。這兩個(gè)是靠工匠精神打造的。華晨要把品質(zhì)做好，把品牌樹立起來?！?/span>
在祁玉民看來，華晨即使面臨許多質(zhì)疑，但仍然是一家與眾不同的企業(yè)。他認(rèn)為華晨有七大“絕無僅有”之處，并透露即將成立一家高級(jí)商務(wù)租賃公司，今年投放2萬輛，公司總部設(shè)在上海，明年將上市一款高級(jí)SUV車中華V7。
祁玉民透露，華晨汽車已打造出全新的M平臺(tái)，該平臺(tái)依照“中國(guó)制造2025”規(guī)劃打造，全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，新能源技術(shù)和節(jié)能技術(shù)?！斑@是一個(gè)高端平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上我們規(guī)劃了五款車，明年第一款車會(huì)面世，該車會(huì)是中國(guó)同級(jí)別SUV中水平最高的，最好的SUV。這款車搭載的是歐六排放發(fā)動(dòng)機(jī)?！逼钣衩裾f，新平臺(tái)打造車型質(zhì)量對(duì)標(biāo)寶馬，新車擁有寶馬的質(zhì)量管理系統(tǒng)支持。產(chǎn)品本身定位比當(dāng)前華晨車有明顯提升。同時(shí)，華晨的銷售能力、用戶體系和管理體系都要提升?！拔覀儾幌胫蛔鲆粋€(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上賣一年兩年就行了，要做精品?！?/span>
對(duì)金杯、華頌兩大品牌，祁玉民也在重新做規(guī)劃。他稱，金杯將重塑產(chǎn)業(yè)鏈，建立以盈利為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，全面提升盈利能力。華頌品牌將持續(xù)攻占中高端商務(wù)車市場(chǎng)，另辟蹊徑布局租賃市場(chǎng)。“我們規(guī)劃到2020年銷售150萬輛，銷售額到3000個(gè)億，利稅到2020年達(dá)到500個(gè)億。”祁玉民說，華晨專用車板塊今年會(huì)達(dá)到70個(gè)億，利潤(rùn)約在4-5億間，未來將成為集團(tuán)“六大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”之首。
上海車展期間，華晨推出了全新中華V3、金杯F50和2017款華頌7三款新產(chǎn)品，期待扭轉(zhuǎn)當(dāng)下銷售頹勢(shì)。不過，華晨的另一舉動(dòng)更受業(yè)內(nèi)關(guān)注。今年華晨集團(tuán)正式發(fā)行了價(jià)值20億元的公司債券，債券說明書顯示，此次債券募集的資金將主要用來改善債務(wù)結(jié)構(gòu)和增加流動(dòng)資金。但外界認(rèn)為這是華晨為解決自主品牌困境采取的緊急措施。
