不打無(wú)把握之仗 奧迪欲引領(lǐng)豪華車(chē)市第三次變革
2017-03-02
來(lái)源：汽車(chē)門(mén)
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“當(dāng)奧迪100出現(xiàn)在中國(guó)的大街小巷時(shí)，改變了人們對(duì)“轎車(chē)”的認(rèn)知；當(dāng)軸距加長(zhǎng)90mm的奧迪A6L駛下長(zhǎng)春工廠生產(chǎn)線時(shí)，“國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)”的定義也隨之改變?！奔幢阋堰^(guò)去數(shù)十年，一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春在談到奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的歷史時(shí)，仍抑制不住內(nèi)心的激動(dòng)和驕傲。在近日舉辦的“2017奧迪品牌新聞年會(huì)”上，一汽-大眾奧迪公布了2016年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，并首次公開(kāi)面向未來(lái)的全新企業(yè)戰(zhàn)略。
與穩(wěn)步提升的市場(chǎng)銷(xiāo)量相比，輿論似乎更加關(guān)心2016年年末那場(chǎng)風(fēng)波所引發(fā)的一系列肥皂劇。相比那些緊張的追趕者來(lái)說(shuō)，排在行業(yè)第一的公司對(duì)于自己下一步要做什么，總是要經(jīng)歷更多抉擇。面對(duì)人們心中的種種疑問(wèn)，奧迪如何保住乃至擴(kuò)大自己在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？
“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入‘后合資時(shí)代’。”一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰在致辭中拋出了一個(gè)新概念。在他看來(lái)，“后合資時(shí)代”企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注三方面的硬實(shí)力，即獨(dú)立自主的能力提升、卓越完美的產(chǎn)品品質(zhì)、全面發(fā)展的企業(yè)責(zé)任。
這位率領(lǐng)一汽-大眾在2016年成功“發(fā)軔”的掌門(mén)人表示，一汽-大眾志在成為“成長(zhǎng)性最好的中國(guó)汽車(chē)合資企業(yè)”。當(dāng)然，作為中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，奧迪品牌對(duì)這一目標(biāo)的意義自然格外重要。張丕杰坦言，一汽-大眾十分重視一汽-大眾奧迪作為高檔品牌的引領(lǐng)和示范作用。
為了完成“成為‘后合資時(shí)代’表率”的目標(biāo)，張丕杰為一汽-大眾定下了新的關(guān)鍵詞：專(zhuān)注?！耙怨そ车膽B(tài)度，注重細(xì)節(jié)，精益求精，不斷追求完美，高質(zhì)量地站在200萬(wàn)輛的平臺(tái)上。”據(jù)介紹，隨著一汽-大眾生產(chǎn)、物流布局的合理優(yōu)化，用于奧迪品牌的年產(chǎn)能可達(dá)100萬(wàn)輛。
在展示面向未來(lái)的全新計(jì)劃前，一汽-大眾奧迪似乎希望人們看到整個(gè)研發(fā)、生產(chǎn)體系的歷史積淀。“一汽-大眾旗下產(chǎn)品的品質(zhì)得到了普遍的認(rèn)可，在一些領(lǐng)域甚至已經(jīng)超越國(guó)際水平?！?隋忠劍不無(wú)驕傲地表示，“在中國(guó)買(mǎi)到的奧迪，就是全球范圍內(nèi)最好的奧迪?！?/span>
當(dāng)然，作為國(guó)內(nèi)率先開(kāi)啟本土化生產(chǎn)的豪華品牌，獨(dú)立自主能力一直是一汽-大眾奧迪最引以為傲的一點(diǎn)。據(jù)李丹介紹，2016年一汽-大眾奧迪的國(guó)產(chǎn)車(chē)型貢獻(xiàn)了多達(dá)91.5%的銷(xiāo)量，“這是本土化研發(fā)能力的體現(xiàn)”。值得一提的是，隨著本土研發(fā)人才隊(duì)伍的不斷壯大，一汽-大眾奧迪專(zhuān)利布局不斷加深。在至關(guān)重要的新能源領(lǐng)域，一汽-大眾奧迪已取得了包括電池與電控等核心技術(shù)在內(nèi)的40余項(xiàng)專(zhuān)利。
通過(guò)技術(shù)與銷(xiāo)售的對(duì)接，一汽-大眾奧迪試圖打造中國(guó)特色產(chǎn)品。然而稍微關(guān)注一下2016年全球汽車(chē)銷(xiāo)量榜就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“深入理解中國(guó)市場(chǎng)”已然成為各大品牌提振自身銷(xiāo)量的重要工作。各大豪華品牌集體發(fā)力，加速推動(dòng)在中國(guó)的本土化生產(chǎn)，導(dǎo)致中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)廝殺越發(fā)激烈。
在如此激烈且多變的市場(chǎng)環(huán)境下，一汽-大眾奧迪繼續(xù)領(lǐng)跑的信心來(lái)源于何處？
面對(duì)記者的這一疑問(wèn)，荊青春直截了當(dāng)?shù)乇硎荆拔艺J(rèn)為需要內(nèi)外兼修。”所謂“外功”，指的是審時(shí)度勢(shì)，順應(yīng)潮流，引領(lǐng)市場(chǎng)變革；“內(nèi)功”則要求有效整合內(nèi)部資源，形成強(qiáng)大的體系能力。
“經(jīng)過(guò)20多年的沉淀，一汽-大眾奧迪打造了全價(jià)值鏈本土化體系能力，這是我們持續(xù)領(lǐng)跑的內(nèi)功基礎(chǔ)?！彪m然履新才不到一年，荊青春卻早已把握住了豪華車(chē)市場(chǎng)的脈搏?！拔磥?lái)我們將提升各方面的能力，做到最好，更重要的是擁抱創(chuàng)新，擁抱時(shí)代潮流，擁抱新的消費(fèi)群體?！?/span>
和其他高檔商品一樣，從更偏重炫耀式的占有，轉(zhuǎn)變成情感價(jià)值的體驗(yàn)——類(lèi)似的變化正在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)生。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前奧迪客戶(hù)群體中80后、90后占比高達(dá)54%，女性用戶(hù)也占到了40%以上。這一數(shù)據(jù)甚至讓著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波感到吃驚。“實(shí)際上這反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)?！眳菚圆ㄊ仲澩黄?大眾奧迪三個(gè)工作重點(diǎn)——更加關(guān)注年輕的態(tài)度、多樣的選擇和可持續(xù)發(fā)展，“從這三個(gè)方面刷新高檔品類(lèi)消費(fèi)觀，值得期待?！?/span>
按照此前股東雙方簽署的“一汽、奧迪十年商業(yè)計(jì)劃”，一汽-大眾奧迪將緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新潮流，在新能源汽車(chē)、數(shù)字化、移動(dòng)出行、智能互聯(lián)等方面不斷探索。
“一汽-大眾奧迪不僅為中國(guó)用戶(hù)提供最好的產(chǎn)品，未來(lái)我們將重點(diǎn)關(guān)注奧迪AI技術(shù)、奧迪e-tron和myAudi三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，逐漸成為一家移動(dòng)出行服務(wù)提供商。今年初，股東雙方簽署的10年商業(yè)計(jì)劃，為我們未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持?！?一汽-大眾奧迪銷(xiāo)售事業(yè)部總經(jīng)理任思明在2017奧迪品牌新聞年會(huì)上接連爆出“猛料”。
據(jù)介紹，除了斬獲歐洲豪華B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)冠軍的全新奧迪A4L 1.4 TFSI，未來(lái)幾年一汽-大眾奧迪還將國(guó)產(chǎn)和引進(jìn)奧迪Q2、全新一代奧迪A8等一系列驚艷的車(chē)型。 “一汽-大眾奧迪將在5年內(nèi)國(guó)產(chǎn)至少5款新能源車(chē)型，其中包括一款續(xù)航里程超過(guò)500公里的純電動(dòng)車(chē)型。”任思明表示，智能移動(dòng)出行、互聯(lián)移動(dòng)出行和環(huán)保移動(dòng)出行將是一汽-大眾奧迪發(fā)力的重要領(lǐng)域，也是開(kāi)啟豪華車(chē)市場(chǎng)第三次變革的題中之義。
“勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝?！睆堌Ы苡谩秾O子兵法》中的這一經(jīng)典論述證明，一汽-大眾已經(jīng)做好了打贏豪華車(chē)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的所有準(zhǔn)備。
在過(guò)去的29年里，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)上強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)基本上歸功于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代紅利以及全價(jià)值鏈本土化體系。然而到現(xiàn)在為止，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)市場(chǎng)2020年年銷(xiāo)量100萬(wàn)輛”的宏偉目標(biāo)還有相當(dāng)距離，這意味著奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)并非確信無(wú)虞。俗話說(shuō)得好，甘蔗沒(méi)有兩頭甜。一汽-大眾奧迪既然要引領(lǐng)中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)第三次變革，就必須接受眾人嚴(yán)苛的目光。
