當(dāng)一個(gè)汽車品牌走過80載歲月，它見證的不僅是機(jī)械產(chǎn)品的迭代更新，更是用戶出行方式與情感需求的轉(zhuǎn)變歷程。于起亞而言，品牌的真正價(jià)值不只是打造高品質(zhì)產(chǎn)品的汽車制造商，更要以用戶需求為原點(diǎn)，成為參與用戶人生的共建者。

今年，起亞以全新宣言“起亞，所向由心”開啟在中國市場的品牌煥新之旅，并將攜手知名導(dǎo)演顧游（顧曉剛）推出同名品牌電影，以真摯、感性的故事探索“心”與“行”的共鳴關(guān)系，深度詮釋“心之所向，車亦所往”的品牌溫度與人文情懷，陪伴用戶共同書寫屬于自己的精彩生活。

“起亞，所向由心”不是一句簡單的口號(hào)，更是品牌對(duì)用戶的真誠承諾，起亞旨在為消費(fèi)者提供卓越出行體驗(yàn)的同時(shí)，成為陪伴用戶探索生活可能、見證人生重要時(shí)刻的同行者，為了將這一理念具象化，起亞特邀顧曉剛導(dǎo)演操刀品牌電影，以夢(mèng)想和愛為主題，講述了一位鄉(xiāng)村教師帶領(lǐng)孩子們踏上追夢(mèng)旅程，一位父親用一輛車傳遞愛......深刻揭示了偉大往往源于平凡生活的點(diǎn)滴瞬間，而起亞始終尊重這樣的偉大，并堅(jiān)定地選擇與每一位用戶攜手并肩、相伴同行。

顧曉剛導(dǎo)演以獨(dú)特的山水美學(xué)及細(xì)膩的人文眷注著稱，曾于2023年被授予東京國際電影節(jié)“黑澤明獎(jiǎng)”，是該獎(jiǎng)項(xiàng)歷史上最年輕的獲得者。他的代表作《春江水暖》于2019年成為戛納國際電影節(jié)“影評(píng)人周”首部華語閉幕影片，獲得中國電影金雞獎(jiǎng)、FIRST青年影展等諸多影展榮譽(yù)，并入選法國《電影手冊(cè)》2020年度十佳影片。

不同于充滿商業(yè)化的廣告片，品牌電影的形式具有更強(qiáng)的感染力，沉浸式的故事體驗(yàn)更能激發(fā)用戶情感共鳴，而顧曉剛導(dǎo)演非常擅于發(fā)現(xiàn)平凡生活中的美好，能夠用真實(shí)細(xì)膩的視角呈現(xiàn)平凡人生的真情實(shí)意，他“堅(jiān)持回歸生活本真”的創(chuàng)作主張，與起亞“以用戶為中心”的品牌理念不謀而合。其在拍攝起亞品牌電影的片場中表示："真正打動(dòng)人的故事，不是宏大的傳奇，而是我們身邊那些微小卻真實(shí)的瞬間。當(dāng)真情流動(dòng)的時(shí)候，那就是‘所向由心’的力量。”

近年來，中國用戶對(duì)于日常生活的情感取向發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變，他們的關(guān)注焦點(diǎn)正從對(duì)成功的追逐，逐步過渡到對(duì)悅己生活的渴望。他們愈發(fā)珍視生活中那些細(xì)微而真實(shí)的幸福瞬間，會(huì)為守護(hù)平凡日子里的“小確幸”而心生感動(dòng)。起亞敏銳洞察到中國用戶這一情感需求的變化，選擇以一部品牌電影為載體，傳遞其真誠陪伴每一位用戶度過美好生活的決心。

因此，在電影《所向由心》的創(chuàng)作過程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)選擇將鏡頭聚焦于普通人的日常點(diǎn)滴，影片也將以一個(gè)個(gè)充滿溫度的故事為經(jīng)緯，用更貼近生活本真的場景作畫卷，精心勾勒出最貼近用戶生活原貌的動(dòng)人圖景，力求讓每一位觀眾都能從中看到自己生活的影子，感受到起亞品牌那份源自心底的溫暖陪伴。

影片中，無論是周老師放棄城市機(jī)會(huì)堅(jiān)守鄉(xiāng)村的教育信念，還是父親通過舊車默默支持女兒的選擇，無不在詮釋：只有堅(jiān)守本真，跟隨內(nèi)心的指引，才能創(chuàng)造屬于自己獨(dú)一無二的人生軌跡。而起亞的存在，正是對(duì)這種選擇的堅(jiān)定支持與溫暖陪伴，從個(gè)人選擇到時(shí)代變遷，起亞始終一路相伴，讓“所向由心”成為可感知的體驗(yàn)。

人生所向由心，起亞一路相伴。即將發(fā)布的全新品牌電影，不只是起亞品牌煥新的起點(diǎn)，也是對(duì)用戶價(jià)值的重新定義。6月5日，起亞邀你一起，開啟“所向由心”的無限可能，讓每段旅程都始于內(nèi)心。更多信息，敬請(qǐng)關(guān)注起亞汽車中國官方網(wǎng)站（https://www.kia.cn/activity/2025/05/dadianying/index.html#/）。