7月22日，馬自達(dá)提交了自己的全新徽標(biāo)。對(duì)比現(xiàn)有標(biāo)志充滿(mǎn)金屬雕刻質(zhì)感的設(shè)計(jì)，新標(biāo)志以一維形式呈現(xiàn)，紋理更少，線(xiàn)條更加銳利，既沒(méi)有金屬拋面的紋理，也更為扁平。

『EZ-6』

『ARATA創(chuàng)』

據(jù)已曝光圖片顯示，新標(biāo)志預(yù)計(jì)將率先搭載在馬自達(dá)的EZ-6和ARATA創(chuàng)上。EZ-6為計(jì)劃今年年底上市的電動(dòng)轎車(chē)，提供純電和增程可選，已于7月17日在南京投產(chǎn)；ARATA創(chuàng)是一款SUV，同樣提供純電和增程可選，預(yù)計(jì)明年上市。同時(shí)，新車(chē)前臉搭載的新標(biāo)志可以實(shí)現(xiàn)發(fā)光的效果，所以有人推測(cè)，該標(biāo)志可能僅應(yīng)用在馬自達(dá)的新能源汽車(chē)上。

值得注意的是，這是馬自達(dá)第16次換新標(biāo)志。資料顯示，馬自達(dá)于1920年首次注冊(cè)為東洋軟木工業(yè)公司，但直到1984年才正式更名為馬自達(dá)，盡管它幾十年來(lái)一直以該名稱(chēng)銷(xiāo)售汽車(chē)。我們熟悉的馬自達(dá)英文標(biāo)識(shí)Mazda出現(xiàn)在1975年，海鷗翼狀的金屬徽標(biāo)則首度亮相于1996年，隨后馬自達(dá)還在其基礎(chǔ)上進(jìn)行過(guò)三次微調(diào)。

近年來(lái)，各家車(chē)企通過(guò)將原有標(biāo)志扁平化、簡(jiǎn)約化，以順應(yīng)新能源的趨勢(shì)，創(chuàng)造出更干凈、更現(xiàn)代的品牌形象。從直觀的視覺(jué)效果出發(fā)，扁平化的設(shè)計(jì)擁有更簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，更凝練的視覺(jué)重點(diǎn)，更利于突出一個(gè)標(biāo)識(shí)最核心的重點(diǎn)；而從傳播效果來(lái)討論，簡(jiǎn)化了漸變、陰影和紋理的扁平化設(shè)計(jì)更容易精準(zhǔn)表達(dá)，在屏幕、紙質(zhì)印刷品、塑料包裝等不同介質(zhì)中能呈現(xiàn)出相對(duì)較高的一致性。