11月18日，東風日產攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌全系車型強勢登陸廣州車展。本屆車展，NISSAN展臺面積2380m2，啟辰展臺面積840m2，以極具未來感的體驗設備和空前的展臺規(guī)模，傳遞出年輕化戰(zhàn)略下東風日產全面煥發(fā)的品牌活力與綜合實力。發(fā)布會現(xiàn)場，東風日產帶來了富有激情與科技元素的NISSAN全新GT-R、嘗鮮未來的TeRRA概念車，同時發(fā)布“i3計劃”，描繪了以全價值鏈智能化升級引領未來汽車生活的美好愿景。

東風日產乘用車公司黨委書記、副總經理周先鵬表示，“i3計劃”的發(fā)布標志著東風日產正式進入YOUNG NISSAN 3.0時代，同時也標志著“東風日產客戶年”的深化與升級。2017年，東風日產將著眼未來，在行業(yè)內率先實現(xiàn)全價值鏈智能升級，開啟智能化“人?車?生活”新時代。

啟動“i3計劃”智能化戰(zhàn)略助推YOUNG NISSAN再進化

新能源、新技術的迅猛發(fā)展，使汽車市場已經進入智能化時代。本屆車展，東風日產順應行業(yè)發(fā)展趨勢，正式啟動“i3計劃”，以全價值鏈智能升級為核心，從智行科技、智造品質、智享體驗三大維度布局未來。

其中，智行科技方面東風日產將以“零碰撞、零排放、零距離”作為終極目標，通過分階段引入先進的自動駕駛、新能源技術及智能互聯(lián)技術，將未來汽車生活提前帶給中國消費者。從2017年開始，東風日產將分階段實現(xiàn)三大領域全面的技術突破。以全車系導入NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統(tǒng)為基礎，東風日產將分階段導入ProPILOT半自動駕駛系統(tǒng)，最終實現(xiàn)“零碰撞”；同時，導入先進的新能源技術，將在合資品牌中率先導入量產電動車，真正實現(xiàn)“零排放”；不僅如此，東風日產還將于2019年實現(xiàn)旗下重點車型導入新一代智能互聯(lián)系統(tǒng)，實現(xiàn)人、車、社會的“零距離”。技術上的不斷超越，彰顯了東風日產在汽車智能技術領域的領導力與創(chuàng)新力，也為今后汽車市場的智能化競爭提供了有力的技術支撐。

在智造品質方面，東風日產打造國內首創(chuàng)“整建制”先進工程技術中心，以數字化開發(fā)平臺、智能化精工制造和大數據品質管理為客戶帶來安心且值得信賴的高品質產品。研發(fā)設計階段，東風日產將以數字試制、TCM全過程數據管理、VR虛擬評價技術和3D打印技術進行產品設計與性能測試，提前發(fā)現(xiàn)問題并進行改善，保證產品品質。整體系統(tǒng)預計2018年全面完成，投入使用后，可使開發(fā)周期縮短將近3個月，削減開發(fā)階段60%以上的缺陷。

產品制造階段，東風日產將在各工廠全面導入全新柔性自動生產線，實現(xiàn)產品的訂單式生產，并以機器感知與物聯(lián)技術、激光測量技術，進行全程監(jiān)控與測量判斷等，最大程度減少誤差。同時，東風日產還以當前世界上最智能的協(xié)作機器人——綠色友好機器人提升制造效率和精準性。

值得一提的是，東風日產歷經13年，培育出100多名熟知智能制造以及先進工程的專家，覆蓋制造流程中的各個重要環(huán)節(jié)，以工匠精神打造匠心產品。

不僅如此，東風日產還建立起一套覆蓋供應商、原料到售后服務三方面、貫穿整個產品生產和生命周期的信息化品牌管理系統(tǒng)，實現(xiàn)產品的全過程管理。該系統(tǒng)將能實現(xiàn)全車系關鍵零部件100%追溯管理，快速應對市場不良反應。全價值鏈的生產、研發(fā)、制造技術實力，將成為未來東風日產在汽車智能化時代發(fā)展的動力源泉。

在智享體驗方面，東風日產將全面實現(xiàn)客戶體驗流程的智能化升級。在售前階段，以國內首個合資汽車公司自建電商平臺——車巴巴為代表的數字營銷體系，有效整合線上線下營銷平臺，創(chuàng)新零售模式，為消費者提供更加多元便捷的購車渠道及體驗。在售中階段，率先以VR技術為基礎，建立沉浸式產品數字體驗平臺，提前體驗汽車智能生活。同時，在售后階段，全面導入先進的車載智能信息服務系統(tǒng)。東風日產將于2017年實現(xiàn)專營店100%普及DCRM動態(tài)化客戶關系管理系統(tǒng)，并在2018年導入下一代車載智能信息服務系統(tǒng)，以大數據為客戶來提供定制化汽車生活服務，為新時代消費者帶來更加精彩的汽車生活體驗。

“i3計劃”的發(fā)布，標志著東風日產已經正式進入了以智能技術為驅動的YOUNG NISSAN 3.0時代。在YOUNG NISSAN 1.0時代，東風日產圍繞年輕消費者，正式提出“為年青怒放”的品牌口號，進行品牌煥新，開啟情感驅動的營銷時代。YOUNG NISSAN 2.0時代，年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內涵。同時，通過全新設計和安全技術的導入，實現(xiàn)了品牌美譽度的提升。

在此基礎上，YOUNG NISSAN 3.0時代將通過智能技術的導入和普及，以“i3計劃”作為核心支撐，實現(xiàn)全價值鏈智能化升級，為未來行業(yè)發(fā)展指明方向，為消費者開啟智能化的“人?車?生活”。

新車頻發(fā)年輕化營銷助力百萬銷量再跨越

此次廣州車展上，TeRRA概念車首次在中國亮相。該款概念車結合了NISSAN運動型多用途車和電動車的兩大顯著優(yōu)勢，開辟了未來“零排放”SUV的道路。除了嘗鮮未來的TeRRA概念車，代表著東風日產年輕激情元素的極致超跑——NISSAN全新GT-R也占據了超高人氣。NISSAN全新GT-R，重塑R基因，以霸氣凌厲的外觀設計、顛覆感官的豪華座艙、更舒適的乘駕體驗、技術以及動力，為消費者創(chuàng)造一個全新的令人興奮的駕駛體驗。車展現(xiàn)場，東風日產乘用車公司總經理谷碩?埃爾頓宣布NISSAN全新GT-R正式上市，官方指導價格為：

2016年，NISSAN品牌車型全面升級，由“西瑪+藍鳥+新生代TIIDA”、“天籟+軒逸+陽光”、“奇駿+逍客+樓蘭”組成動感、舒適、SUV三大產品陣營，并提供極具激情和魅力的進口車產品及服務。截止目前，2016年東風日產累計提車突破93萬輛，交車突破95萬輛。其中，“家轎之王”軒逸累計銷量近30萬輛，穩(wěn)居乘用車市場前列；全新逍客累計銷量11.3萬輛，連續(xù)7個月突破萬輛，繼續(xù)領跑同級別都市SUV市場。正是極具前瞻性的產品戰(zhàn)略布局，為東風日產突破百萬銷量打下基礎，也為挑戰(zhàn)更高的目標，實現(xiàn)百萬之后新的跨越埋下伏筆。

卓越銷售業(yè)績的取得，也離不開東風日產在渠道、營銷等方面的全方位發(fā)力。在渠道方面，東風日產對大區(qū)制進行深化和調整，進一步提升區(qū)域營銷能力，促進經銷商穩(wěn)步良性發(fā)展。同時，東風日產繼續(xù)拓展線上渠道，通過建設和運營自營電商體系——車巴巴，進一步提高了體系的銷售能力，并對線下渠道的集客能力和成交效率形成了強有力的補充。另外，東風日產認證二手車的保修政策從1年/2萬公里升級為2年/4萬公里，首創(chuàng)行業(yè)最長保修，讓消費者能夠享受到新車般的規(guī)范服務和最優(yōu)品質保障，也體現(xiàn)了東風日產在汽車后市場方面的信心及能力。

而在營銷舉措方面，東風日產今年繼續(xù)深化YOUNG NISSAN戰(zhàn)略，通過一系列“創(chuàng)新、走心、用心”的營銷活動，實現(xiàn)了品牌、產品、消費者三者之間的良性互動，極大提升了品牌知名度與好感度。在體育營銷領域，聯(lián)合NBA、歐冠等頂級賽事，讓消費者近距離感受體育運動的激情與活力；產品營銷方面，新樓蘭、新奇駿、全新軒逸、藍鳥等產品圍繞文化、越野、音樂等不同主題，通過創(chuàng)新的活動形式，不僅讓消費者體驗到各具特色的產品魅力，更展現(xiàn)出不同產品和目標消費者的情懷與個性。

毫無疑問，隨著“i3計劃”的發(fā)布，站在百萬之巔的東風日產未來將會以更加飽滿的激情與更富創(chuàng)新的科技創(chuàng)造力，為消費者帶來智能化人?車?生活的全新體驗。正如埃爾頓?谷碩總經理所言：“面對未來，東風日產將積極導入全球領先的智能技術，給消費者帶來更加智能化的汽車體驗。我們希望通過更好的產品與營銷活動，向中國消費者展現(xiàn)NISSAN品牌激情、挑戰(zhàn)的年輕態(tài)度，創(chuàng)造不斷超越他們想象的興奮體驗?！?/p>