8月銷(xiāo)量出爐，各家紛紛曬出“成績(jī)單”：上汽乘用車(chē)8月銷(xiāo)量翻番，同比增長(zhǎng)101%，4倍于整體車(chē)市24.5%的增速。在榮威RX5“首月交車(chē)近萬(wàn)輛、2個(gè)月訂單破4萬(wàn)”熱銷(xiāo)勢(shì)頭的帶動(dòng)下，榮威品牌7月、8月環(huán)比增速分別達(dá)到22%和44%，每月增幅不斷提升，8月同比增速更高達(dá)205%，成增速最快中國(guó)品牌。接下來(lái)在“金九銀十”、購(gòu)置稅減半政策即將到期等有利因素的刺激下，上汽乘用車(chē)9月銷(xiāo)量突破3萬(wàn)已是板上釘釘，高增長(zhǎng)走勢(shì)有望保持到年底。

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上汽乘用車(chē)堅(jiān)持中高端發(fā)展路線，十年磨一劍，通過(guò)品質(zhì)和技術(shù)的提升來(lái)打造最好的產(chǎn)品，在今年迎來(lái)“芯動(dòng)戰(zhàn)略”成果的集中爆發(fā)。榮威RX5、榮威360、榮威e550和名爵銳騰等車(chē)型在SUV、中級(jí)家轎和新能源汽車(chē)等細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，大舉拿下以往只屬于合資品牌的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與口碑的雙豐收，上汽也正式駛?cè)搿捌焚|(zhì)+銷(xiāo)量”發(fā)展階段的“快車(chē)道”。而當(dāng)中國(guó)品牌不再只依靠配置和價(jià)格與合資品牌正面較量時(shí)，也就意味著品價(jià)比時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

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有品質(zhì)技術(shù)“十年磨一劍”，更有“好爸爸”們神助攻

消費(fèi)升級(jí)、合資下探，中國(guó)品牌必須打破“單腿走路”、“配價(jià)比”的發(fā)展模式，通過(guò)品質(zhì)和核心技術(shù)的提升來(lái)贏得市場(chǎng)。今年以來(lái)，榮威品牌在轎車(chē)、SUV及新能源領(lǐng)域的多款高品價(jià)比產(chǎn)品均深受消費(fèi)者喜愛(ài)，1-8月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)10.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)97%，增長(zhǎng)勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。

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對(duì)于榮威品牌乃至整個(gè)SUV市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，最亮眼的莫過(guò)于上汽和阿里聯(lián)手打造的榮威RX5：首月交車(chē)近萬(wàn)輛、2個(gè)月訂單破4萬(wàn)，打破合資品牌在細(xì)分市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷。榮威RX5傍上陳虹“好爸爸”，上汽雄厚的實(shí)力為高品質(zhì)和高產(chǎn)能提供保證，熱銷(xiāo)毫無(wú)懸念。而能在互聯(lián)網(wǎng)上有所突破，還得羨慕榮威RX5傍上了另一個(gè)“好爸爸”——馬云。沒(méi)有阿里巴巴的技術(shù)支持，榮威RX5的互聯(lián)網(wǎng)概念恐怕還難以實(shí)現(xiàn)；沒(méi)有馬云的鼎立相助，榮威RX5也難以受到如此高的關(guān)注度。套用一句古詩(shī)來(lái)形容榮威RX5的兩個(gè)“好爸爸”就是：阿里上汽一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)。

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這款車(chē)搭載YunOS for Car智能操作系統(tǒng)，用戶(hù)通過(guò)獨(dú)立的ID身份賬號(hào)，可語(yǔ)音控制車(chē)輛和遠(yuǎn)程控制車(chē)輛，自適應(yīng)地圖、雙盲定位、自助支付等“黑科技”將帶來(lái)更多全新駕乘體驗(yàn)。除了互聯(lián)網(wǎng)的“加分項(xiàng)”，榮威RX5的“基本功”同樣扎實(shí)，采用領(lǐng)先同級(jí)SUV 兩個(gè)時(shí)代的世界級(jí)“藍(lán)芯”高效動(dòng)力科技，百公里加速表現(xiàn)比同級(jí)SUV快2秒，百公里剎車(chē)距離比同級(jí)SUV短2米以上，百公里油耗比同級(jí)SUV少2L，加上極具品質(zhì)感的內(nèi)飾、“基礎(chǔ)服務(wù)、基本流量終身免費(fèi)”政策和9.98—17.98萬(wàn)實(shí)際支付價(jià)，榮威RX5真正讓互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)“買(mǎi)得起、用得爽”。

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上市一周年的榮威360，憑借全方位高品質(zhì)和扎實(shí)的用戶(hù)口碑，累計(jì)銷(xiāo)售近8萬(wàn)輛，成為囊括“CarPlay車(chē)型銷(xiāo)量王”、“品質(zhì)王”及“A級(jí)車(chē)節(jié)油王”的“三冠王”。在剛落幕的河西走廊“千公里一箱油”極限油耗挑戰(zhàn)總決賽中，榮威360創(chuàng)下3.7L/100km的最低油耗紀(jì)錄，且平均油耗低至3.9L/100km，力證世界級(jí)“藍(lán)芯”高效動(dòng)力的領(lǐng)先節(jié)油性能。

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憑借“藍(lán)芯”科技在動(dòng)力總成上的核心優(yōu)勢(shì)，以榮威RX5和榮威360為代表的產(chǎn)品“量?jī)r(jià)齊收”，還將持續(xù)帶動(dòng)榮威品牌旗下其他產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。

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走心“技術(shù)派”、主打“安全牌”，榮威新能源汽車(chē)增速可觀

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上汽乘用車(chē)始終堅(jiān)持“兩條腿走路”戰(zhàn)略，在傳統(tǒng)動(dòng)力和新能源領(lǐng)域齊頭并進(jìn)。8月份，榮威新能源汽車(chē)銷(xiāo)量近3000輛，同比增長(zhǎng)65%。榮威e950則延續(xù)7月的熱銷(xiāo)勢(shì)頭，銷(xiāo)量達(dá)780輛，穩(wěn)居上海B級(jí)車(chē)銷(xiāo)量第一。今年以來(lái)，榮威新能源汽車(chē)已累計(jì)銷(xiāo)售14807輛，同比增長(zhǎng)138%。

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上汽世界級(jí)“綠芯”新能源科技一直走在行業(yè)前沿，“獨(dú)一無(wú)二”的技術(shù)為其產(chǎn)品安全性和可靠性提供了保障，這也是消費(fèi)者在滿(mǎn)目玲瑯的新能源產(chǎn)品中選擇上汽榮威的原因。以榮威e950為例，其綜合續(xù)航里程為600km，能夠滿(mǎn)足長(zhǎng)途出行需求，消除里程焦慮；純電模式下續(xù)航里程60km，日常出行完全夠用。更重要的是，B級(jí)車(chē)榮威e950的油耗僅1.7L/100km，非常適合交通擁堵、汽車(chē)頻繁制動(dòng)的大城市。

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此外，上汽新能源電池滿(mǎn)足嚴(yán)苛的美國(guó)UL2580電池安全認(rèn)證和IP67防塵防水等級(jí)，即使將電池浸泡在水中超過(guò)十天也不會(huì)出現(xiàn)漏電、滲水等損壞現(xiàn)象；其全球領(lǐng)先的BMS電池管理系統(tǒng)可確保極端環(huán)境下電池正常使用。上汽還率先承諾5年或10萬(wàn)公里電池衰減不超過(guò)20%，8年或12萬(wàn)公里電池衰減不超過(guò)30%，打消消費(fèi)者對(duì)電池安全的憂(yōu)慮。

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“承包”年輕人的激情與夢(mèng)想，MG名爵“花式”營(yíng)銷(xiāo)超吸睛

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遵循“差異化”品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，上汽乘用車(chē)通過(guò)MG名爵與年輕一代消費(fèi)者建立起深度互動(dòng)。今年以來(lái)，MG名爵也如同其品牌口號(hào)一樣，在市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌營(yíng)銷(xiāo)方面“魅力?綻放”，1-8月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)45470輛，較去年同期增長(zhǎng)33%，其中“高性能中級(jí)SUV”名爵銳騰銷(xiāo)量為33094輛，同比增長(zhǎng)48%，占據(jù)該細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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出色的銷(xiāo)量表現(xiàn)離不開(kāi)品牌知名度和關(guān)注度的提升，而這得益于MG名爵的“花式”營(yíng)銷(xiāo)。2016年，MG名爵在體育和娛樂(lè)兩大年輕人最為關(guān)注的領(lǐng)域打出營(yíng)銷(xiāo)“組合拳”。今年年初，上汽宣布與利物浦展開(kāi)戰(zhàn)略合作；4月，利物浦傳奇球星邁克爾歐文空降北京車(chē)展MG名爵展臺(tái)，并以7.8秒的成績(jī)順利完成“8秒破百”挑戰(zhàn)，引發(fā)數(shù)百家媒體和眾多球迷、車(chē)迷的關(guān)注。MG名爵賽道音樂(lè)節(jié)第二季也在6月如期而至，中國(guó)好聲音明星學(xué)員的激情開(kāi)唱，MG名爵全系利物浦版車(chē)型的悉數(shù)登場(chǎng)，引發(fā)全國(guó)各地車(chē)迷、歌迷的共鳴，汽車(chē)和音樂(lè)碰撞出的年輕活力，也將在逾百座城市繼續(xù)綻放魅力。

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此外，名爵銳騰“十項(xiàng)全能 挑戰(zhàn)巔峰”系列活動(dòng)也于7月在新疆獨(dú)庫(kù)公路展開(kāi)征戰(zhàn)之旅，并相繼挑戰(zhàn)了湖北恩施壁掛公路、江西廬山九曲四百旋和陜西太白山。在MG名爵的號(hào)召下，相信會(huì)有更多年輕人加入到MG名爵的征戰(zhàn)之中，享受更純粹、更有樂(lè)趣的汽車(chē)生活，綻放自己的獨(dú)特魅力。

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在“芯動(dòng)戰(zhàn)略”的整體戰(zhàn)略布局下，上汽乘用車(chē)以“藍(lán)芯”和“綠芯”兩大技術(shù)品牌為支撐，多款高品質(zhì)產(chǎn)品已獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，未來(lái)還將繼續(xù)“飽和式打擊”新品投放節(jié)奏，為消費(fèi)者帶來(lái)榮威eRX5插電混動(dòng)SUV、新款榮威550等更具品質(zhì)和價(jià)值的產(chǎn)品。

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