荊青春接替葛樹文出任一汽-大眾奧迪執(zhí)行副總

2016-08-16 來源：汽車門閱讀量：4583

一則頗為意外的人事變動(dòng)?！镀嚿虡I(yè)評(píng)論》獨(dú)家獲悉，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文任期屆滿，一汽解放銷售公司總經(jīng)理荊青春將于近日接任該職。

葛樹文2012年7月從一汽轎車銷售公司總經(jīng)理的職位履新奧迪，任期四年。此前，有消息稱，由于一汽集團(tuán)沒有適合的接任人選，葛樹文續(xù)簽一年合約，正在走內(nèi)部流程。但事實(shí)并非如此。

過去四年中，奧迪穩(wěn)坐豪華車?yán)洗蟮牡匚弧Ｋ谌A導(dǎo)入A3、全新一代A8、全新一代Q 7等重磅車型，以及全新TT等多款個(gè)性化車型，作為合資公司中方負(fù)責(zé)人，葛樹文領(lǐng)導(dǎo)了這些新品的銷售和傳播工作。

同時(shí)他還將Audi Sport引入中國，為奧迪RS系列在國內(nèi)高性能汽車陣營中贏得一席之地。

品牌方面，在年輕化戰(zhàn)略下，葛樹文及其團(tuán)隊(duì)主打時(shí)尚、體育營銷，在智能化大勢(shì)下深化科技概念，奧迪在中國的官車?yán)佑』旧⑷?，形象日漸豐富。

另一方面，葛樹文在奧迪的日子也不輕松，中國豪華車增速大幅放緩，以及一汽反腐引發(fā)的人員換血等問題，盤踞在其任期的大部分時(shí)光。

2014年上半年，一汽-大眾奧迪市場(chǎng)、品牌建設(shè)部門框架做出調(diào)整，新組織構(gòu)架尚未發(fā)揮效力，人員還處于磨合期時(shí)，集團(tuán)反腐大勢(shì)便束住了這個(gè)品牌的手腳。隨后一年多時(shí)間里，奧迪在華表現(xiàn)過于低調(diào)，直接影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。

進(jìn)入2016年，情況得到改善。今年前7個(gè)月，奧迪在華銷量為335185輛，同比增長6.6%，其中國產(chǎn)車型累計(jì)銷量為308854輛，同比增長9.4%。

銷量成績的取得固然與奧迪團(tuán)隊(duì)積極地自我調(diào)整不無關(guān)系，但大幅度、大規(guī)模的促銷也起到相當(dāng)分量的作用。

在整體市場(chǎng)形勢(shì)不樂觀的情況下，對(duì)渠道層面的壓力，導(dǎo)致部分經(jīng)銷商開始出現(xiàn)虧損。從2014年開始，奧迪一直給予經(jīng)銷商各種形式的補(bǔ)貼，但始終未能令后者滿意。

如今，這些難題都留給了荊青春和他的搭檔，一汽-大眾銷售事業(yè)部總經(jīng)理任思明（Michael-Julius Renz）來解決。

荊青春2007年從一汽-大眾銷售公司客戶服務(wù)部部長升任公司執(zhí)行副總經(jīng)理，兩年后，調(diào)往一汽解放銷售公司擔(dān)任副總經(jīng)理，2013年升為總經(jīng)理。

在掌管解放銷售期間，荊青春領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)拓寬營銷思路，做了很多區(qū)域營銷和線下推介會(huì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推出一系列貼近用戶的服務(wù)理念，屬于典型的實(shí)干派。今年上半年，一汽解放中重卡實(shí)現(xiàn)銷量93120輛，同比增長45.7%，市場(chǎng)份額達(dá)到20.95%，比去年提升3.77%。

一汽集團(tuán)諸多知情人士告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，大家對(duì)“低調(diào)隨和”的荊青春普遍評(píng)價(jià)較高，“人不錯(cuò)，能力、人品都可以”，一汽集團(tuán)此次人事安排，“可謂最佳選擇”。

如果單從履歷表上看，荊青春的履新可以視為“回歸”，但無論是中國市場(chǎng)，還是一汽-大眾本身都已不可“同日而語”，能否重新適應(yīng)新崗位，解決奧迪在華種種問題，對(duì)他挑戰(zhàn)不小。