車市競爭進(jìn)一步趨向白熱化，豪華車的價(jià)格已經(jīng)慢慢不再那么“堅(jiān)挺”。此前奇瑞捷豹路虎第二款車型——路虎發(fā)現(xiàn)神行的推出，其官方起售價(jià)36.8萬元的價(jià)格已經(jīng)下降到合資車的價(jià)格領(lǐng)域。隨著豪華車的國產(chǎn)化進(jìn)程加快，豪華車價(jià)格不再那么“豪華”的同時(shí)，勢必會引發(fā)一連串效應(yīng)。

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國產(chǎn)化競爭擠出價(jià)格“泡沫”

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如今在中國市場里面，豪華車的競爭隨著國產(chǎn)化的進(jìn)程加快而愈加激烈。過去國產(chǎn)豪華品牌一直以德系三強(qiáng)寶馬、奔馳、奧迪為主，而沃爾沃、英菲尼迪、凱迪拉克在國產(chǎn)化進(jìn)程中則緊追其后，國產(chǎn)化車型也越來越多。此外，還有DS、路虎同樣不甘落后，正在按部就班地落實(shí)國產(chǎn)事宜。而在明年，還有謳歌準(zhǔn)備進(jìn)行國產(chǎn)計(jì)劃。

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而在國產(chǎn)化進(jìn)程不斷加快的同時(shí)，隨之而來的就是豪華車價(jià)格的下降。其實(shí)在豪華品牌陣營當(dāng)中，如奧迪A3、寶馬2系、奔馳A級等車型，早已下探到合資車價(jià)格區(qū)間，買一輛豪華車已經(jīng)不再是難事。不過當(dāng)路虎發(fā)現(xiàn)神行國產(chǎn)化并公布價(jià)格之后，仍然引起了眾多關(guān)注，畢竟路虎這個(gè)豪華品牌第二款國產(chǎn)車型下探到了40萬以下的區(qū)間。這樣的價(jià)格定位，也被許多媒體解讀為務(wù)實(shí)之舉。

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可以看到的是，無論是DS這種年輕的品牌，還是像寶馬、奔馳、沃爾沃、路虎、英菲尼迪等豪華品牌，在面對激烈的中國豪華車競爭格局時(shí)，已經(jīng)慢慢在走“務(wù)實(shí)”的路線。并不是沒有反例。路虎的首款國產(chǎn)極光公布價(jià)格后，人們普遍反映定價(jià)偏貴，原本銷量非常不錯(cuò)的進(jìn)口極光，在國產(chǎn)之后銷量反而一直下跌，不得不靠降價(jià)救市。而最后路虎干脆自己對極光進(jìn)行官方降價(jià)，最高下調(diào)5萬元來進(jìn)行調(diào)整。

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此外，國家層面的反壟斷動作不斷，也在為豪華車價(jià)格擠“泡沫”。自去年8月國家及地方反壟斷部門先后對克萊斯勒、奧迪、奔馳等多家豪華車企及旗下品牌經(jīng)銷商進(jìn)行了反壟斷處罰。針對汽車行業(yè)的首個(gè)反壟斷指南——《汽車業(yè)反壟斷指南》也正在進(jìn)行草案制訂工作，持續(xù)的反壟斷高壓也從另一方面影響著豪華品牌的在華策略，繼續(xù)定出一個(gè)“豪華”價(jià)已經(jīng)不再有市場。

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下沉、本土化一樣都不能少

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隨著一、二線市場汽車需求不斷趨于飽和，并且越來越多的城市將限牌納入范疇，三、四線市場已經(jīng)成為各大豪華車企擴(kuò)張市場份額的必爭之地。資料顯示，像寶馬自2007年就已經(jīng)率先下沉渠道，6年內(nèi)已實(shí)現(xiàn)四、五線城市4S店從5家增加至100余家。而根據(jù)計(jì)劃，未來寶馬設(shè)立新網(wǎng)點(diǎn)也將會把四、五線城市作為重點(diǎn)。即便是英菲尼迪這種國產(chǎn)化才開始2年左右時(shí)間的豪華車品牌，在渠道還沒有擴(kuò)張充分的時(shí)候，就已經(jīng)意識到要渠道下沉。在向媒體公布2015年計(jì)劃時(shí)，英菲尼迪方面就表示，在深化一二線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時(shí)，還會通過建立更加靈活的小型4S店D Type向三至四線城市進(jìn)一步下沉。

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另一個(gè)明顯的趨勢是，豪華車十分關(guān)注中國本地消費(fèi)者的需求，在車型國產(chǎn)化的同時(shí)進(jìn)行著本土化的“量身定制”。實(shí)際上，這種現(xiàn)象早已存在，像寶馬、奔馳等豪華品牌不少車身加長、名字背后加“L”的車型便是典型的中國本土化車型。路虎發(fā)現(xiàn)神行同樣如此，為了滿足中國消費(fèi)者對7座車的需求，5 2座椅成了HSE和HSE Luxury兩個(gè)版本的標(biāo)配。也就是說，在豪華車國產(chǎn)化的將來，會有越來越多有明顯滿足“本土化”需求的車型出現(xiàn)。

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豪華車降價(jià)是進(jìn)步

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豪華車品牌一直以來都會維護(hù)其豪華的地位，不論是營銷、格調(diào)還是價(jià)格，這是品牌的需求。但是在中國殘酷的市場競爭面前，豪華的面子可以稍微舍棄一些，國產(chǎn)后的豪華車價(jià)格一再下調(diào)，讓人們慢慢改變了對豪華車的認(rèn)知。

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在過去，你能想象30多萬的價(jià)格，有可能買到路虎嗎？畢竟一直是那么高高在上的品牌，如今仿佛一下子跌落了凡間。其實(shí)這正是市場競爭的結(jié)果。當(dāng)進(jìn)口車已經(jīng)當(dāng)不了現(xiàn)金牛，必須國產(chǎn)化去近身搏殺時(shí)，生存才是硬道理。從另一方面來看，這也是中國汽車社會進(jìn)步的表現(xiàn)，豪華品牌當(dāng)然有其“豪華”的道理，但一味地價(jià)格偏高，以品牌來賣高價(jià)畢竟不正常。當(dāng)豪華品牌回歸其理性的定位時(shí)，這說明中國汽車社會確實(shí)進(jìn)步了。當(dāng)然，豪華車仍然豪華，只是接下來，價(jià)格可以再降一波也說不定。