奧迪之爭(zhēng)持續(xù)了半年后暫休眠 上汽抱肩壁觀(guān)施壓
2017-05-27
來(lái)源：汽車(chē)門(mén)
閱讀量：14433
持續(xù)了半年之久的“奧迪之爭(zhēng)”，近日終于告一段落。
5月19日，CADA奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)、中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司（下稱(chēng)一汽集團(tuán)）、一汽-大眾汽車(chē)有限公司（下稱(chēng)一汽-大眾）、奧迪公司就奧迪在華業(yè)務(wù)發(fā)展共同簽署多方協(xié)議，該協(xié)議涵蓋了CADA奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)“三亞聲明”的所有要點(diǎn)。隨后，5月20日，奧迪在中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布了《奧迪與合作伙伴共同確立未來(lái)在華銷(xiāo)售策略》的通稿，似乎給這一“拉鋸戰(zhàn)”畫(huà)上了一個(gè)句號(hào)。
最終協(xié)商結(jié)果可以通俗解釋為：奧迪和一汽-大眾以及目前的經(jīng)銷(xiāo)商將確保2022年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量90萬(wàn)輛，而上汽奧迪不能早于2022年1月在中國(guó)銷(xiāo)售。同時(shí)，奧迪表示將在中國(guó)實(shí)行一個(gè)銷(xiāo)售公司管理經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)將由該銷(xiāo)售公司定義網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷(xiāo)商都將獲得該銷(xiāo)售公司授權(quán)的模式。此外，未來(lái)奧迪公司在中國(guó)銷(xiāo)售和服務(wù)的產(chǎn)品，全部在當(dāng)前的一汽-大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商的現(xiàn)有展廳和服務(wù)區(qū)域提供銷(xiāo)售和服務(wù)。
值得注意的是，在這場(chǎng)由奧迪股份公司、一汽集團(tuán)和一汽-大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)的談判中，并沒(méi)有上汽集團(tuán)(29.620, 0.28, 0.95%)的身影，未來(lái)局面能否完全按照目前的情況來(lái)發(fā)展是哪一方都不能預(yù)料的。5月20日奧迪方面的表態(tài)，只是將這個(gè)多方爆發(fā)的利益沖突暫時(shí)穩(wěn)住，隨著上汽奧迪項(xiàng)目的進(jìn)一步推進(jìn)，未來(lái)再次發(fā)生爭(zhēng)論的可能性很高。事實(shí)上，從奧迪和奧迪經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)會(huì)的博弈中可以發(fā)現(xiàn)，奧迪的態(tài)度和動(dòng)作都比較明確：堅(jiān)定要與上汽集團(tuán)合作，與上汽大眾建立合資公司。
奧迪之所以有這樣堅(jiān)決的態(tài)度，還得從奧迪最近幾年在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r說(shuō)起。在2012年，奧迪、寶馬、奔馳在華的總銷(xiāo)量分別為40.29萬(wàn)輛、30.32萬(wàn)輛、19.62萬(wàn)輛；而到2016年，已經(jīng)變成奧迪58.9萬(wàn)輛、寶馬51.63萬(wàn)輛、奔馳48.09萬(wàn)輛，奧迪的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大幅縮水。在細(xì)分市場(chǎng)方面，丟掉高端政府用車(chē)光環(huán)的奧迪A6L在2016年的總銷(xiāo)量為13.57萬(wàn)輛，被寶馬5系以14.38萬(wàn)輛的銷(xiāo)量所超越；在高檔中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，奔馳C級(jí)2016年的總銷(xiāo)量為10.54萬(wàn)輛，超越奧迪A4L的9.74萬(wàn)輛，成為細(xì)分市場(chǎng)新科銷(xiāo)售冠軍。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力，銷(xiāo)售冠軍王位岌岌可危，這或許才是奧迪在華尋找新合作伙伴的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，今年一季度奔馳在華銷(xiāo)量為14.49萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%，成為了新一季豪華車(chē)的銷(xiāo)量冠軍；寶馬緊隨其后，銷(xiāo)量為14.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12%；奧迪位列第三，銷(xiāo)量為10.87萬(wàn)輛，同比下滑22%。或許是3月底的口頭承諾給一汽-大眾奧迪經(jīng)銷(xiāo)商吃下了定心丸，4月奧迪銷(xiāo)量有所回升，批發(fā)量為4.60萬(wàn)輛，與4月排名第一的奔馳的銷(xiāo)量差距縮小到了3448輛，但是仍然同比下滑了6.8%，前4個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量16.3萬(wàn)輛，同比仍然下滑15.9%。此前，奧迪對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期目標(biāo)多次調(diào)整，原計(jì)劃到2020年達(dá)到100萬(wàn)輛銷(xiāo)售目標(biāo)，而最新的目標(biāo)已降低至2022年90萬(wàn)輛。長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的博弈，也在一定程度上讓奧迪在華的終端銷(xiāo)量出現(xiàn)不穩(wěn)定性?！皬漠?dāng)前奧迪在華的發(fā)展情況來(lái)看，奧迪認(rèn)為自己需要找到新的血液，來(lái)豐富在華的創(chuàng)新商業(yè)模式。”對(duì)此，汽車(chē)行業(yè)評(píng)論員顏景輝表示。
某接近上汽的人士表示，三方協(xié)議簽訂以后，奧迪也可以騰出精力，與上汽再次坐到談判桌前，談?wù)摵腺Y公司事宜，“上汽旗下合資公司，已經(jīng)在與上汽探討在新能源領(lǐng)域的合作，未來(lái)不排除會(huì)開(kāi)上搭載上汽新能源系統(tǒng)的上汽奧迪合資產(chǎn)品”。
沒(méi)錯(cuò)，奧迪最吸引上汽的很有可能就是新能源汽車(chē)。要知道，新能源汽車(chē)是奧迪未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，根據(jù)大眾集團(tuán)“2025戰(zhàn)略”， 大眾汽車(chē)集團(tuán)將推出超過(guò)30款純電動(dòng)汽車(chē)。而奧迪也將在2020年前，推出3款純電動(dòng)車(chē)，并在2025年之際占據(jù)品牌總銷(xiāo)量的25%至30%。如果5年后奧迪上汽順利攜手，這3款純電車(chē)型很有可能被上汽一家獨(dú)占。這種猜測(cè)并不是空想，因?yàn)橐黄罱鼊倓偼Ｖ沽嘶I劃5年之久的新能源項(xiàng)目，在新能源方面一汽已無(wú)籌碼可出。
相比一汽在新能源方面的捉襟見(jiàn)肘，上汽可是下足了功夫。就在5月4日，上汽集團(tuán)和寧德時(shí)代再度聯(lián)手，成立了時(shí)代上汽動(dòng)力電池有限公司與上汽時(shí)代動(dòng)力電池系統(tǒng)有限公司。該合資公司總規(guī)劃的規(guī)模將達(dá)30GWh，可具備生產(chǎn)相當(dāng)于60萬(wàn)輛純電動(dòng)車(chē)或300萬(wàn)輛插電式強(qiáng)混的電池供應(yīng)能力。
在是否堅(jiān)持“一個(gè)奧迪”的問(wèn)題上，一汽更多的是在憑借“元?jiǎng)住钡纳矸莩岳媳荆F(xiàn)實(shí)終歸是殘酷的。此消彼長(zhǎng)中，奧迪的天平正在逐漸傾斜，一切只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。
