近日，特斯拉投資人迎來(lái)了一個(gè)好消息，公司首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）表態(tài)將重新聚焦這家電動(dòng)汽車制造商。然而馬斯克的這一承諾并未完全消除市場(chǎng)擔(dān)憂，其政治立場(chǎng)或已對(duì)特斯拉品牌造成不可逆的損害。

4月23日，在馬斯克表示將把為美國(guó)總統(tǒng)唐納德·特朗普（Donald Trump）工作的時(shí)間縮減至每周一到兩天后，特斯拉的股價(jià)上漲近8%。在此之前該公司剛剛公布第一季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季度特斯拉凈利潤(rùn)暴跌71%，汽車收入驟降。馬斯克稱調(diào)整后的計(jì)劃將于下個(gè)月某個(gè)時(shí)間開(kāi)始實(shí)施。

馬斯克目前擔(dān)任特朗普的顧問(wèn)，并曾公開(kāi)支持歐洲右翼政治立場(chǎng)，此舉引發(fā)了廣泛的抵制，導(dǎo)致特斯拉門店遭遇抗議和蓄意破壞事件。

特斯拉投資人、投資機(jī)構(gòu)Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management首席執(zhí)行官Ross Gerber表示：“馬斯克的時(shí)間非常寶貴，我認(rèn)為特斯拉需要他的關(guān)注。但是人們已經(jīng)開(kāi)始對(duì)特斯拉品牌有抵觸心理了，我不知道他將如何解決這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

作為全球市值最高的汽車制造商，特斯拉股價(jià)較去年12月的歷史峰值已下跌約一半，市值蒸發(fā)逾5,000億美元。市場(chǎng)普遍擔(dān)憂品牌受損可能導(dǎo)致其銷量連續(xù)第二年下滑。

盡管部分投資者對(duì)馬斯克承諾投入更多時(shí)間管理特斯拉表示歡迎，但專家警告稱該品牌的復(fù)蘇之路將非常漫長(zhǎng)，尤其是在政治爭(zhēng)議持續(xù)拖累其品牌形象的背景下。

市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)The Behaviours Agency的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Sue Benson表示：“即便馬斯克徹底退出政壇并百分百投入特斯拉，品牌形象受損的事實(shí)也已難以逆轉(zhuǎn)?！盉enson還說(shuō)道：“任何產(chǎn)品都無(wú)法挽回這一局面，即便馬斯克常駐特斯拉辦公室也改變不了公眾對(duì)他的新認(rèn)知。事實(shí)上，由于已無(wú)法將個(gè)人與企業(yè)形象切割，強(qiáng)行補(bǔ)救可能會(huì)適得其反?！?/p>

馬斯克對(duì)特朗普的支持以及與政治的關(guān)聯(lián)，已經(jīng)疏遠(yuǎn)了一部分消費(fèi)者，這些消費(fèi)者曾經(jīng)認(rèn)同特斯拉以氣候?yàn)楹诵牡氖姑?/p>

一些分析師認(rèn)為，如果在更為保守的州，電動(dòng)汽車的普及速度加快，這或許能夠彌補(bǔ)特斯拉在加利福尼亞州及其他市場(chǎng)銷量下滑所帶來(lái)的損失。

對(duì)于特斯拉而言，品牌認(rèn)知度方面的問(wèn)題正在變得愈發(fā)緊迫，因?yàn)樗饺胍粋€(gè)新階段，在這個(gè)階段中，消費(fèi)者的認(rèn)同以及產(chǎn)品的價(jià)格親民程度，將起到重要的作用。該公司重申了在2025年推出一款平價(jià)車型的計(jì)劃，但同時(shí)警告稱，這款車型的產(chǎn)能提升速度可能會(huì)比預(yù)期的要慢。

特斯拉表示將在預(yù)計(jì)7月發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)更新中，重新評(píng)估全年交付量預(yù)期，此舉是為了應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易政策的變動(dòng)。

盡管特斯拉受全球關(guān)稅政策的影響可能小于傳統(tǒng)車企，但該公司預(yù)計(jì)，其快速增長(zhǎng)的能源存儲(chǔ)業(yè)務(wù)將遭受不成比例的沖擊，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)所使用的電池電芯來(lái)自中國(guó)。

馬斯克表示，他一直主張降低關(guān)稅，然而最終的決定權(quán)在特朗普手中。馬斯克稱：“我預(yù)計(jì)今年很可能會(huì)出現(xiàn)一些意外波折?！?/p>