T90昭示獨(dú)立宣言，啟辰重塑大自主格局勝負(fù)手
2017-02-17
來(lái)源：汽車(chē)門(mén)
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訂單近萬(wàn)，即使有著傳統(tǒng)春節(jié)淡季的沖擊，上市不到45天的啟辰T90依然用一個(gè)亮眼的成績(jī)?yōu)閱⒊?.0時(shí)代順利開(kāi)局，更讓剛剛獨(dú)立新生的東風(fēng)啟辰信心滿滿地前行。
經(jīng)歷了近半年時(shí)間的醞釀，2月7日，東風(fēng)啟辰汽車(chē)有限公司在廣州成立，啟辰品牌也從“合資自主”正式回歸到了東風(fēng)大自主的懷抱，站上了東風(fēng)大自主的最前沿，正式踏進(jìn)了自主品牌相互爭(zhēng)霸的市場(chǎng)，為東風(fēng)大自主陣線注入了新鮮的血液，也或?qū)⒄酱淀憱|風(fēng)大自主進(jìn)擊的號(hào)角。
T90，啟辰獨(dú)立的先鋒兵
“此次東風(fēng)啟辰汽車(chē)公司的成立進(jìn)一步促進(jìn)了東風(fēng)有限進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)品牌的均衡和互補(bǔ)發(fā)展，強(qiáng)化了產(chǎn)品線和市場(chǎng)區(qū)分，同時(shí)也通過(guò)資源共享和整合，管理效率的提升，經(jīng)濟(jì)效率的提高增強(qiáng)了東風(fēng)有限的整體競(jìng)爭(zhēng)能力。”2月7日，啟辰品牌獨(dú)立的當(dāng)天，東風(fēng)有限總裁關(guān)潤(rùn)就發(fā)布了啟辰獨(dú)立的獨(dú)立宣言，確立了品牌新使命。
這份獨(dú)立宣言在開(kāi)啟啟辰獨(dú)立新時(shí)代的同時(shí)，也意味著啟辰依托日產(chǎn)發(fā)展的時(shí)代終結(jié)。從2010年成立以來(lái)，啟辰品牌一直作為東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品序列的一個(gè)部分而存在，在品牌發(fā)展、渠道共享、管理規(guī)劃等方面都依托于日產(chǎn)的統(tǒng)一部署。而在獨(dú)立之后，啟辰品牌可以在在公司戰(zhàn)略、產(chǎn)品規(guī)劃和企業(yè)管理上進(jìn)行自我規(guī)劃，這對(duì)于一直和日產(chǎn)綁在一起的啟辰來(lái)說(shuō)，其“單飛”無(wú)疑帶來(lái)了更大的自由度。
但從另一方面來(lái)說(shuō)，借助于日產(chǎn)的資源，啟辰品牌在過(guò)去幾年的運(yùn)作中也汲取了大量合資企業(yè)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。可以說(shuō)，和正在自行摸索中的長(zhǎng)城、奇瑞等自主品牌老手比起來(lái)，如今作為“自主品牌”新手再出發(fā)的啟辰顯然在運(yùn)營(yíng)方面已屬“老辣”。踏入自主品牌喧囂的江湖，啟辰在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品定位、企業(yè)戰(zhàn)略等方面積累的經(jīng)驗(yàn)，將會(huì)助力東風(fēng)大自主進(jìn)一步打開(kāi)局面。
更為有利的是，目前的啟辰品牌正處于事業(yè)的一個(gè)集中爆發(fā)期，這也讓啟辰品牌對(duì)于獨(dú)立之路保持著強(qiáng)烈的信心。
2016年，啟辰品牌銷(xiāo)量達(dá)到了11.6萬(wàn)輛，雖然同比增長(zhǎng)和集團(tuán)版塊里并不是最突出的那個(gè)，但是啟辰也順利完成了產(chǎn)品庫(kù)的更換，產(chǎn)品規(guī)格較以往有了很大提升，在盈利上就可以顯現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)內(nèi)部人士透露，從啟辰品牌成立以來(lái)，啟辰品牌每年盈利狀況一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)，對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的局面。
如今經(jīng)歷六年發(fā)展壯大的啟辰品牌已經(jīng)形成了SUV、轎車(chē)以及新能源車(chē)型全產(chǎn)品鏈的覆蓋，未來(lái)的MPV等產(chǎn)品車(chē)型也在規(guī)劃當(dāng)中。目前的主力產(chǎn)品T70在市場(chǎng)中保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，成為SUV市場(chǎng)的主力車(chē)型之一。隨著T90的驚艷面市，啟辰在SUV產(chǎn)品布局上已經(jīng)初步形成了雙雄并舉格局，完整性絲毫不弱于吉利、傳祺等自主品牌，僅從產(chǎn)品陣線來(lái)說(shuō)，啟辰品牌業(yè)已具備一個(gè)獨(dú)立品牌運(yùn)作的基礎(chǔ)。
去年北京車(chē)展，啟辰品牌發(fā)布了“V+”戰(zhàn)略，涵蓋產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和數(shù)字化四大方面的加速升級(jí)。按照規(guī)劃，啟辰將進(jìn)一步拓展啟辰產(chǎn)品線，未來(lái)5年內(nèi)將推出8款新車(chē)，并保持每年不少于1款新車(chē)的產(chǎn)品投放節(jié)奏，從產(chǎn)品到品牌都要保持全面提升。
廣州車(chē)展上，啟辰發(fā)布了全新品牌營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)“匠心匠品，與你同行”，已經(jīng)預(yù)示著后續(xù)將持續(xù)進(jìn)行精品車(chē)型戰(zhàn)略主導(dǎo)的戰(zhàn)略思想，而啟辰T90正是在此背景下，承擔(dān)著吸引年輕一代主流購(gòu)車(chē)群體，達(dá)成品牌煥新重要戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一步。對(duì)于重新梳理啟辰品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整個(gè)品牌形象而言，其重要意義不言而喻，也成為了啟辰獨(dú)立之后，作為自主品牌重新再戰(zhàn)的排頭先鋒。
據(jù)悉，作為啟辰造型設(shè)計(jì)中心的首款作品，啟辰 T90以驚艷風(fēng)雕美學(xué)主導(dǎo)整個(gè)設(shè)計(jì)思想，的推出開(kāi)啟了啟辰新的家族化DNA設(shè)計(jì)，正在擺脫舊有的日產(chǎn)痕跡，形成啟辰品牌產(chǎn)品新的家族化特色，這預(yù)示著獨(dú)立的啟辰將實(shí)現(xiàn)更高程度的自主創(chuàng)新，探索出了一條獨(dú)具特色的自主發(fā)展道路。
“啟辰 T90的推出，將引領(lǐng)著啟辰新五年的魅力蛻變，成為啟辰品牌煥新的重要起點(diǎn)，為啟辰品牌獨(dú)立發(fā)展奠定新的基調(diào)，開(kāi)啟新的篇章?！眲倓偵先螙|風(fēng)啟辰總經(jīng)理的周先鵬對(duì)這款產(chǎn)品充滿了期待。
從實(shí)際效果來(lái)看，全面提升的T90也受到了市場(chǎng)的追捧，除了去年結(jié)束的系列平板支撐、驚艷巡展等系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)火爆一時(shí)之外，就在剛剛過(guò)去的春節(jié)期間，啟辰T90銷(xiāo)量成績(jī)好過(guò)預(yù)期，對(duì)于啟辰品牌的2.0時(shí)代開(kāi)局而言，T90的熱銷(xiāo)也帶來(lái)了更多的信心。
可以看到，產(chǎn)品庫(kù)的不斷完善、品牌力的不斷提升，處于事業(yè)集中爆發(fā)期的啟辰品牌也讓它的“單飛”從可能變成了肯定，未來(lái)以“自主品牌”新身份重走江湖的啟辰，不僅具備較大的可行性，還有著更多的可能。
破局大自主難題的“鯰魚(yú)”
“獨(dú)立之后，我們會(huì)以自主品牌來(lái)發(fā)展?！痹?月7日，啟辰品牌獨(dú)立的當(dāng)天，其內(nèi)部人員就已經(jīng)在傳達(dá)啟辰品牌作為自主品牌發(fā)展的決心。
當(dāng)然，啟辰的獨(dú)立，其意義不僅是明晰了一個(gè)自主品牌的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，它的出現(xiàn)也承擔(dān)著破局東風(fēng)大自主的重要使命而來(lái)。
事實(shí)上，從東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)層面來(lái)講，2016年是一個(gè)收獲頗豐、取得突破的一年。這一年，東風(fēng)汽車(chē)公司一舉逆轉(zhuǎn)了2015年的銷(xiāo)量頹勢(shì)，高質(zhì)量地突破了400萬(wàn)輛的門(mén)檻，鋪開(kāi)了嶄新的畫(huà)卷和格局。不過(guò)，在高質(zhì)量的經(jīng)營(yíng)中，東風(fēng)汽車(chē)在自主品牌發(fā)展上還在期待一場(chǎng)破局的出現(xiàn)。
實(shí)際上，在啟辰獨(dú)立宣布回歸東風(fēng)大自主之前，東風(fēng)汽車(chē)旗下自主乘用車(chē)品牌就包括風(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)光、風(fēng)度四個(gè)主要品牌。雖然品牌眾多，但是多而雜、大而散的局面卻一直難以有效解決，自主品牌的發(fā)展資源和優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到集中，力量顯得有些分散。
從2016年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，東風(fēng)諸多自主板塊中幾乎沒(méi)有一個(gè)公司能夠進(jìn)入自主前十名，即使自主品牌去年完成了接近90萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，但卻像天女散花般分散在多個(gè)自主事業(yè)單元里面，旗下只有風(fēng)光580勉強(qiáng)能夠擠進(jìn)自主品牌車(chē)型銷(xiāo)量榜單的前列。
在廣汽傳祺、上汽榮威等“兄弟”自主品牌紛紛發(fā)力之后，東風(fēng)汽車(chē)在自主品牌發(fā)展滯后的局面更顯尷尬。面對(duì)越來(lái)越大的差距，東風(fēng)汽車(chē)勢(shì)必要在自主品牌上形成突圍之勢(shì)，將散亂的自主事業(yè)集中形成優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳祺、榮威等品牌的逆轉(zhuǎn)和超越，這也是東風(fēng)汽車(chē)“十三五”規(guī)劃中的重點(diǎn)。
據(jù)顯示，在東風(fēng)汽車(chē)“十三五”規(guī)劃中，東風(fēng)汽車(chē)明確對(duì)自主品牌的發(fā)展提出 “自主品牌實(shí)力、經(jīng)營(yíng)效益進(jìn)一步提升”的要求?？梢钥闯觯谒袠I(yè)務(wù)單元中，東風(fēng)汽車(chē)高層期待東風(fēng)大自主能夠盡早獲得重大突破的期許已十分明顯。
對(duì)于目前的東風(fēng)汽車(chē)自主品牌的發(fā)展態(tài)勢(shì)而言可謂“時(shí)間緊、任務(wù)重”，破局東風(fēng)大自主的核心問(wèn)題已經(jīng)迫在眉睫。處于這樣的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，獨(dú)立之后的啟辰，就是破局東風(fēng)大自主難題最好的“鯰魚(yú)”。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著啟辰作為自主品牌加盟東風(fēng)大自主，這股新勢(shì)力勢(shì)必會(huì)刮起新的旋風(fēng)，一掃自主發(fā)展相對(duì)疲緩的局面。隨著啟辰的引入，東風(fēng)大自主內(nèi)部相互之間的整合以及淘汰將會(huì)被觸發(fā)，集團(tuán)資源也將進(jìn)行重新分配。
而攜日產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、合資公司運(yùn)作思維而來(lái)的啟辰也可以利用集團(tuán)層面上嫁接整合更多的資源，這對(duì)于處于事業(yè)集中爆發(fā)期、擁有48萬(wàn)穩(wěn)定客戶的啟辰來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)是重塑東風(fēng)大自主格局最關(guān)鍵的勝負(fù)手。
