三方共建天津汽車基地 董明珠“造車”步步為營(yíng)
2017-02-08
來(lái)源：汽車門
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雖然格力收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珠海銀隆”）失敗，但并不影響格力電器董事長(zhǎng)董明珠的新能源汽車布局。繼去年12月董明珠個(gè)人入股珠海銀隆后，2月7日消息確認(rèn)，格力電器、珠海銀隆已經(jīng)與天津市政府達(dá)成合作協(xié)議，將共同打造智能電器、智能裝備、新能源電池及汽車產(chǎn)業(yè)基地。這也意味著，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，格力電器仍與珠海銀隆站在“造車”的同一戰(zhàn)線。
共建汽車基地
2月6日晚間，天津市市委書記李鴻忠，市委副書記、市長(zhǎng)王東峰與格力電器董事長(zhǎng)董明珠、珠海銀隆總裁孫國(guó)華一行，就加快在津項(xiàng)目建設(shè)深入交談，并達(dá)成合作協(xié)議。
王東峰分別與董明珠、孫國(guó)華簽署市政府與格力電器、珠海銀隆戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，按照協(xié)議，格力電器、珠海銀隆將攜手打造全國(guó)先進(jìn)的智能電器、智能裝備、新能源電池及汽車產(chǎn)業(yè)基地。另外，靜海區(qū)與珠海銀隆簽署投資合作協(xié)議。這也印證了此前“新能源汽車我董明珠一定會(huì)做”的說(shuō)法。
格力與天津的合作并不突然，早在去年10月，媒體便披露董明珠一行赴天津考察一事，行程包括見朋友、談合作、項(xiàng)目選址、專家座談等。值得注意的是，如今不僅格力電器與天津市簽署戰(zhàn)略合作，同時(shí)還帶上了珠海銀隆。
董明珠一直十分看好新能源汽車的市場(chǎng)發(fā)展前景，對(duì)珠海銀隆的電池技術(shù)更是推崇至極，曾多次在公開場(chǎng)合稱贊，“使用壽命30年，6分鐘充滿電，高溫60℃，低溫零下50℃，在這樣的范圍內(nèi)保持正常運(yùn)行，銀隆電動(dòng)車還不會(huì)熄火”。董明珠甚至堅(jiān)信格力收購(gòu)珠海銀隆能夠開拓一個(gè)全新千億規(guī)模的品類。2016年4月，董明珠便積極推動(dòng)格力對(duì)珠海銀隆的收購(gòu)，希望進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)。但最終因配套募集資金議案未通過(guò)股東大會(huì)，格力調(diào)整了收購(gòu)方案，但最終調(diào)整后的方案并未獲得珠海銀隆股東大會(huì)的審議通過(guò)，收購(gòu)失敗。
收購(gòu)失敗并未打消董明珠投資新能源汽車的念頭。去年12月，董明珠以個(gè)人身份聯(lián)合大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、中集集團(tuán)下屬企業(yè)等四家公司與珠海銀隆簽署增資協(xié)議，增資30億元，獲得珠海銀隆22.388%的股權(quán)。
立項(xiàng)汽車空調(diào)
既是格力電器董事長(zhǎng)，又是珠海銀隆投資人的董明珠，是此次新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目達(dá)成的關(guān)鍵人物。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，格力與珠海銀隆在天津建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地，格力核心應(yīng)該在智能電器、智能裝備上，而新能源電池及汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是以珠海銀隆為主。但此次合作可能為今后格力在新能源汽車產(chǎn)業(yè)的布局埋下伏筆。
除了看好新能源汽車，拓展汽車空調(diào)業(yè)務(wù)則被看做是董明珠布局新能源汽車的又一原因。就在2月4日下午，在珠海市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)到格力電器調(diào)研的座談會(huì)上，董明珠確認(rèn)了一項(xiàng)新的計(jì)劃——格力汽車空調(diào)。
董明珠宣布，通過(guò)和珠海銀隆的合作，2017年格力電器將正式進(jìn)入汽車空調(diào)領(lǐng)域。董明珠透露，格力的汽車空調(diào)已研發(fā)數(shù)年，并且產(chǎn)品非常不錯(cuò)，但由于汽車空調(diào)行業(yè)的封閉性，此前格力一直未能找到好的突破口。珠海銀隆的純電動(dòng)客車已進(jìn)入全國(guó)數(shù)十個(gè)城市，同珠海銀隆的合作正是契機(jī)?！叭绻衲曛楹ｃy隆實(shí)現(xiàn)銷售300億元，生產(chǎn)3萬(wàn)輛汽車，那就意味著我們賣3萬(wàn)臺(tái)汽車空調(diào)?！?/span>
董明珠認(rèn)為，有了珠海銀隆這個(gè)合作案例，格力汽車空調(diào)向全國(guó)推廣就會(huì)順利很多。
至于格力進(jìn)軍汽車空調(diào)領(lǐng)域與此前收購(gòu)珠海銀隆是否存在關(guān)聯(lián)，北京商報(bào)記者咨詢了格力電器市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示“尚不了解具體情況”。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則認(rèn)為，不排除此前董明珠早有打算，通過(guò)珠海銀隆推進(jìn)格力汽車空調(diào)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。格力自身在家用空調(diào)市場(chǎng)積累很大優(yōu)勢(shì)，也十分專業(yè)，汽車空調(diào)是空調(diào)行業(yè)的一個(gè)分支，屬于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，相比格力手機(jī)、電飯煲等業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍汽車空調(diào)風(fēng)險(xiǎn)更低，也更容易取得成功。雖然格力收購(gòu)珠海銀隆失敗，但是通過(guò)董明珠個(gè)人投資，能夠讓雙方關(guān)系更近一步，更容易實(shí)現(xiàn)各方面合作。
關(guān)于格力未來(lái)
尋求新業(yè)務(wù)發(fā)展關(guān)乎格力電器的增長(zhǎng)。2012年格力首次營(yíng)收超千億元躋身“家電千億俱樂(lè)部”時(shí)，董明珠便提出“五年再造一個(gè)格力”的目標(biāo)，但單靠空調(diào)產(chǎn)業(yè)很難支撐這一目標(biāo)。格力財(cái)報(bào)顯示，2016年前三季度格力總營(yíng)收為824.29億元，與一年2000億元營(yíng)收目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
董明珠在2016年格力電器股東大會(huì)上也變相承認(rèn)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間不足。“人各有所愛，各有選擇，有人選親情關(guān)系，各種原因?qū)е虏粫?huì)買格力的品牌，但是格力已經(jīng)憑它的技術(shù)、誠(chéng)信，在空調(diào)領(lǐng)域做到超過(guò)40%的份額，再有增長(zhǎng)空間也不大了，神仙也沒(méi)辦法，必須要擴(kuò)張?！?/span>
縱觀近幾年發(fā)展，格力已從專注家用空調(diào)，擴(kuò)張到覆蓋冰箱、空氣凈化器、凈水器、電飯煲、加濕器、手機(jī)等諸多業(yè)務(wù)。雖然格力曾多次強(qiáng)調(diào)這是基于技術(shù)發(fā)展下的自然延伸，但在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，背后正是格力不斷在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
比達(dá)咨詢分析師陳彪認(rèn)為，格力電器此前計(jì)劃收購(gòu)珠海銀隆或許本來(lái)就是董明珠的一石二鳥之計(jì)，一方面看好新能源汽車發(fā)展前景，另一方面還能夠推動(dòng)格力原有產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，進(jìn)軍汽車空調(diào)領(lǐng)域。但汽車空調(diào)業(yè)務(wù)對(duì)格力電器業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的幫助可能有限，一方面在于汽車空調(diào)本身市場(chǎng)規(guī)模一般，另一方面汽車空調(diào)不同于家用空調(diào)，并非消費(fèi)者選購(gòu)，而是汽車廠商選擇供應(yīng)商，市場(chǎng)格局早已成型，對(duì)于進(jìn)軍汽車空調(diào)市場(chǎng)的格力來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
