奔馳補(bǔ)位小型車市場(chǎng) 蔡澈:對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增速持謹(jǐn)慎態(tài)度
2017-04-27
來源：汽車門
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在今年的上海車展上，奔馳汽車的重磅車型除新一代S級(jí)旗艦轎車外，A級(jí)三廂概念車也進(jìn)行了首發(fā)亮相，預(yù)計(jì)明年投放中國(guó)市場(chǎng)。而在一線豪華車品牌中，奧迪和寶馬都已先后推出兩款緊湊型車并實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，GLA雖已導(dǎo)入北京奔馳，但是以進(jìn)口身份銷售的奔馳A級(jí)車的銷量表現(xiàn)并不突出，用全新車型進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)補(bǔ)位是必然選擇。
戴姆勒股份公司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“豪華車市場(chǎng)會(huì)不斷有新產(chǎn)品、新車型引入，這會(huì)為豪華車市場(chǎng)帶來增長(zhǎng)動(dòng)力。未來銷量增長(zhǎng)會(huì)來自更多年輕客戶的加入，因此我們會(huì)為市場(chǎng)提供更多緊湊型車型，滿足市場(chǎng)需求?！?/span>
今年一季度，奔馳汽車在華銷量再次跑贏大盤，以37%的增速一躍成為銷量最高的豪華品牌。不過，戴姆勒股份公司董事會(huì)主席，梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)全球總裁蔡澈表示，“今年一季度銷量超預(yù)期，去年及今年開局都取得不錯(cuò)成績(jī)，我們對(duì)此比較滿意，但我們不會(huì)一直保持這樣的高速增長(zhǎng)?！?/span>
將不斷引入緊湊型車
在上海車展上，奔馳A級(jí)三廂概念車亮相也引起業(yè)界廣泛關(guān)注。
對(duì)此，蔡澈表示，“奔馳產(chǎn)品線已非常豐富，可覆蓋非常多不同的細(xì)分市場(chǎng)，這也是出于客戶需求。此次亮相的A級(jí)概念轎車，向外界展示了奔馳未來新生代車型家族的最新轎車成員的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們會(huì)在此細(xì)分市場(chǎng)不斷引入新產(chǎn)品?！?/span>
據(jù)了解，目前，奔馳在華引入的緊湊級(jí)車只有GLA實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)，A級(jí)和CLA都是進(jìn)口車，在價(jià)格上并不具有優(yōu)勢(shì)。這也意味著，在小型車細(xì)分市場(chǎng)，奔馳急需新產(chǎn)品補(bǔ)位。而隨著A級(jí)三廂概念車亮相，以及未來的落地，將有效彌補(bǔ)此短板。
近年來，豪華品牌小型化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在豪華品牌小型車市場(chǎng)上最先行動(dòng)的是奧迪，早在2014年，其就國(guó)產(chǎn)了A3，該車型很快就成為奧迪品牌在華增長(zhǎng)的助推器，2015年銷量為6.4萬(wàn)輛，同比增270%。而寶馬1系三廂版今年2月才上市，奔馳A級(jí)三廂預(yù)計(jì)明年在華投放，相對(duì)而言，節(jié)奏略緩慢。
唐仕凱表示，在豪華車市場(chǎng)，會(huì)不斷有新產(chǎn)品加入，這將為市場(chǎng)帶來增長(zhǎng)動(dòng)力；未來，奔馳銷量增長(zhǎng)會(huì)更多來自年輕消費(fèi)者，奔馳也將提供更多緊湊型車型，滿足市場(chǎng)需求。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在奔馳國(guó)產(chǎn)車型銷量中，E級(jí)銷量同比增長(zhǎng)1.1倍至26.7萬(wàn)輛，C級(jí)同比增37.1%至33.6萬(wàn)輛；GLC同比增89.3%至30.7萬(wàn)輛，緊湊型SUVGLA同比增12.7%至18.4萬(wàn)輛，增幅在整體產(chǎn)品線中不占優(yōu)勢(shì)。明年，A級(jí)三廂版車型引入后有怎樣的表現(xiàn)，還有待觀察。
一季度奔馳銷量領(lǐng)跑
不過就奔馳近來整體表現(xiàn)看，可謂可圈可點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年3月，奔馳全球銷量為22.8萬(wàn)輛，同比增14.8%，創(chuàng)歷史新高。一季度，奔馳全球銷量達(dá)56萬(wàn)輛，同比增16.0%，也為歷年同期最高水平。在中國(guó)，奔馳汽車也處于順風(fēng)順?biāo)A段。今年一季度，奔馳（含smart）在華銷量同比增長(zhǎng)37.3%至14.5萬(wàn)輛，在一線豪華品牌中處于領(lǐng)跑地位。
蔡澈表示，“2017年一季度，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)持續(xù)保持了良好的銷量表現(xiàn)，我們對(duì)此非常滿意。當(dāng)然，我們也深知仍會(huì)面臨各種挑戰(zhàn)，接下來是否可以保持同等水平的增速，我們持謹(jǐn)慎態(tài)度?！?/span>
今年1月以來，奔馳汽車在華銷量對(duì)其全球銷量的貢獻(xiàn)度略有下滑。1月，奔馳在華銷量占比為32.9%，2月的占比為23.6%；就整個(gè)一季度來看，奔馳在華銷量占其全球銷量的比重為25.9%。
不過中國(guó)作為奔馳全球最大的市場(chǎng)之一，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的特殊需求，奔馳依然非常重視。唐仕凱就表示，奔馳有許多針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)定制的智能互聯(lián)功能，“比如我們?cè)贕LA車型上引入百度CarLife和Apple CarPlay，以及推出的智能互聯(lián)功能都深受中國(guó)客戶的歡迎?！?/span>
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