創(chuàng)行先鋒 新樓蘭定義大五座SUV新標(biāo)桿
2017-02-24
來源：汽車門
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2月24日，大五座SUV領(lǐng)潮者2017款樓蘭煥新上市，售價23.88-37.98萬元。融合了東風(fēng)日產(chǎn)近兩年來的探索和洞察，2017款樓蘭在原有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上進行了全面升級，并優(yōu)化了智能互聯(lián)配置。
值得一提的是，此次新增一款2.5L機械增壓HEV混動四驅(qū)尊尚版，售價29.78萬元, 這是目前為止，中大型SUV市場上唯一一款30萬元以內(nèi)同時兼具四驅(qū)、機械增壓、混合動力的SUV。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理王金寧說：“隨著2017款樓蘭的上市，樓蘭將以豪華舒適的用車體驗，領(lǐng)潮高端中大型SUV市場，更顯精英氣質(zhì)?！?/span>
豪華舒適 ?四驅(qū)尊尚版特別鉅獻
性能領(lǐng)跑－秉承樓蘭“豪華舒適”的駕乘理念，東風(fēng)日產(chǎn)全新推出了2.5L機械增壓HEV混動四驅(qū)尊尚版。該款車型采用4x4-i智能四驅(qū)系統(tǒng)，配備B-LSD電子制動差速鎖和YMC動態(tài)扭矩控制系統(tǒng)，可對復(fù)雜路況進行智能判斷，提高車輛在低附著路面的起步能力和壞路通過能力。同時，將豪車級的機械增壓技術(shù)與革新性的混動技術(shù)高效融合，在實現(xiàn)低轉(zhuǎn)速高扭矩輸出、起步加速快、動力輸出線性無頓挫等高性能表現(xiàn)的同時，提升燃油經(jīng)濟性，讓駕馭更加從容。內(nèi)飾方面，真皮座椅、真皮方向盤等豪華配置，以及前排座椅電動加熱功能，為消費者的尊貴享受提高質(zhì)感與檔次。
顏值領(lǐng)潮－從外在的驚艷，到內(nèi)在的精工，煥新上市的樓蘭秉承內(nèi)外兼修的原則，給消費者帶來豪華舒適的用車體驗?！俺杏∠蟆钡脑O(shè)計理念，驚艷中領(lǐng)創(chuàng)美學(xué)風(fēng)潮：奪目的V-Motion前臉，犀利的回旋鏢式LED前后大燈，再加上激發(fā)靈感的懸浮式車頂，將“理性幾何美”與“感性表現(xiàn)力”完美融合，打造時尚動感的外觀造型，帶給消費者超越感官的情感共鳴。
智能領(lǐng)先－煥新升級的智能手機互聯(lián)系統(tǒng)，以及新增的CarPlay功能，將實現(xiàn)智能手機與車載智能系統(tǒng)的無縫對接，在享受智能為生活帶來便捷的同時，滿足互聯(lián)時代消費者的行車需求。
豪華領(lǐng)韻－空間體驗上，樓蘭也以媲美豪華車的品質(zhì)超越同級：頂級音響公司BOSE根據(jù)樓蘭車艙聲學(xué)結(jié)構(gòu)量身定制11揚聲器音響系統(tǒng)，多頻細(xì)致豐滿地還原真聲，帶來猶如親臨音樂會現(xiàn)場的聽覺盛宴；新一代Multi-Layer人體工學(xué)座椅提供最適合人體的支撐，保持舒適坐姿的同時有效吸收震動；同級獨有的三屏獨立視聽娛樂系統(tǒng)，供乘客融入各自的影音天地，享受豪華車級的娛樂配置。
在強手如林的中級SUV市場，2017款樓蘭不斷突破界限，憑借全方位領(lǐng)潮的產(chǎn)品力及難以被超越的競爭力傲視同級。
跨界營銷 ?彰顯“創(chuàng)行先鋒”品牌內(nèi)涵
如今，80后已經(jīng)成為社會中堅階層和汽車消費市場的主力軍。傳承樓蘭創(chuàng)行精神，2017款樓蘭的目標(biāo)人群，同樣鎖定在80后的創(chuàng)行先鋒。他們不拘泥于傳統(tǒng)，不為人生設(shè)限；他們以發(fā)掘生活的更多可能為目標(biāo)，率性而為；他們敢于爭先，不追隨。
正是基于對目標(biāo)人群的準(zhǔn)確洞察，全新樓蘭自上市以來在營銷領(lǐng)域一直致力于探索與目標(biāo)人群更多精神契合的可能性。2016年東風(fēng)日產(chǎn)打造“新樓蘭發(fā)現(xiàn)中國美”，樓蘭以文化發(fā)現(xiàn)者的身份，帶領(lǐng)人們?nèi)ふ疑⒙溆谌A夏大地的工藝匠人，挖掘那些植根于大美中國的匠心精神。與此同時，新樓蘭亦以時尚領(lǐng)潮者的姿態(tài)，賦予傳統(tǒng)文化以全新的時尚表達(dá)，真正詮釋了“創(chuàng)行先鋒”的精神內(nèi)核，也真正做到了“致敬大美”。
隨著2017款樓蘭的上市，全新樓蘭的品牌營銷也將續(xù)寫跨界，持續(xù)升級。包括樓蘭在內(nèi)的東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族，冠名東方衛(wèi)視自然探索類節(jié)目《越野千里》，攜手李彥宏、陳意涵等先鋒派名人，與貝爾一同體驗野外生存與探索的樂趣。在展現(xiàn)樓蘭領(lǐng)潮外觀與豪華舒適大五座的同時，這檔充滿未知、突破與挑戰(zhàn)的真人秀，完美契合了新樓蘭“創(chuàng)行先鋒，鑒所未見”的品牌內(nèi)涵。此外，樓蘭還攜手《網(wǎng)易態(tài)度公開課》，邀請國內(nèi)外各行業(yè)翹楚，共同分享人生智慧。這檔有態(tài)度的視頻欄目，正與樓蘭“以創(chuàng)變基因，不斷突破界限”的理念不謀而合。
格局優(yōu)化 煥新領(lǐng)潮中大型SUV市場
據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2016年中國SUV銷量同比增長44.59%，其中，1-11月中大型SUV的銷量突破80萬輛，增速突破55%，領(lǐng)跑SUV市場。在基礎(chǔ)的用車需求得到滿足后，消費者面臨更多的是對舒適與豪華的追求，全新的消費環(huán)境倒逼中高端SUV領(lǐng)域，細(xì)分出一個新的市場藍(lán)海，這無疑印證了近年來消費升級的大趨勢已然深入到汽車消費領(lǐng)域。
面對良好的市場機遇與激烈的行業(yè)競爭，全新樓蘭適時升級，2017款尊尚版的推出，使得樓蘭成為中大型SUV中唯一一款在30萬以內(nèi)同時配備四驅(qū)、機械增壓及混動技術(shù)的車型。作為這一市場的先行者，樓蘭使得高品質(zhì)的用車生活變得觸手可及。
此外，2017款樓蘭還將車型陣容從11款車型整合至6款，在車型價格區(qū)間不變的情況下，讓更多技術(shù)整合在同價位車型上，消費者不必再糾結(jié)相似價位內(nèi)的配置選擇問題。對于一款高端車型來說，無疑是在精準(zhǔn)洞察市場后做出的一種更多理解消費者、一切為了滿足消費者需求的市場行為。
2016年，東風(fēng)日產(chǎn)以年銷量突破113萬輛的成績，在百萬級別的體量上站穩(wěn)了腳跟。2017年伊始，2017款樓蘭的上市，將會強化創(chuàng)行先鋒的角色，用不斷升級的品質(zhì)與競爭力，以大五座SUV領(lǐng)潮者的姿態(tài)，開啟東風(fēng)日產(chǎn)在中大型SUV領(lǐng)域的新增長點，書寫后百萬時代的新篇章。
