順勢而生全新藍鳥新時代的弄潮兒

2016-01-25 來源：汽車門閱讀量：6888

兩個多月前東風日產全新藍鳥上市，它不僅喚醒了70后、80后的回憶，也受到了80末、90后年輕人群的狂熱追捧。作為東風日產的一次大膽嘗試，全新藍鳥因張揚的設計、中級車定位、不討好客戶等迎來諸多質疑，但很快憑借傲人銷量給予有力回擊，也讓人們再次認識到東風日產對市場潮流獨到的把控力。

市場催生新需求向年輕化轉型

2015年有句流行語，明明可以靠臉卻要靠才華。如果這句話用在汽車行業(yè)相信會改成，雖然身負才華但還是要靠臉，這觀點也在2015年車市中得到印證。根據咨詢公司羅蘭貝格和易車網2015年 11 月聯合發(fā)布的《2015 中國汽車消費者洞察報告》顯示，中國車市消費人群主導權已經完成更迭，80、90后成為汽車市場主導群體，顏值成為評判一款車型好壞的重要因素。2015年一些細分車型銷售火爆，剛上市便有沖擊萬輛大關的實力，而它們都有共同的特點：設計博人眼球。這也不難理解，有一個引人的外表才會關注你的內在，正因為這種變化，更多廠商開始向年輕化轉型，全新藍鳥正是這樣一款為都市活力年輕人打造的專屬座駕。

潮流設計迎合年輕人群需求

從最初的Friend-Me概念車，到后期的藍鳥·印象概念車，都得到市場不錯的反響，而全新藍鳥的量產正是東風日產將這種反響付諸實踐。全新藍鳥2015年10月剛上市便因其個性鮮明的設計引起轟動，70、80后或許因它的大膽設計難以接受，但80末、90后卻對它備受推崇。

東風日產新藍鳥和新英朗、新科魯茲、卡羅拉、馬自達3 Axela昂克賽拉、雷凌等都是各廠商面向年輕市場推出的新車型，但是在設計和配置上新藍鳥更加貼合年輕人群。

外觀方面，全新藍鳥采用日產最新的V-Motion家族前臉，全車被鮮明剛毅的線條覆蓋，勾勒出動感時尚的車身結構。前后回旋鏢式大燈遙相呼應，更為其增填一份凌厲氣勢。其外，狹長的LED燈帶，懸浮式車頂，晶鉆文理內飾面板等時尚設計在新英朗、雷凌等競品車型中也是絕無僅有。

科技方面，全新藍鳥也不落俗套，Carplay車載手機互聯系統(tǒng)引領市場潮流，更是搭載車道偏離預警、盲區(qū)變道預警等主動安全配置。不僅給年輕人留下了深刻印象，青春時尚元素的感染力也完勝任何一個競品車型。

與張揚的外觀設計和前衛(wèi)的科技配置相比，全新藍鳥的動力配置算是成熟可靠。搭載一款由東風日產為新藍鳥精心調教的HR16DE發(fā)動機，匹配全新XTRONIC CVT變速箱，屬于一套禁受了時間考驗的成熟技術。如果說之前的科技配置能夠讓年輕新手輕松應對，那成熟的動力配置更讓新手開起來得心應手，駕乘效果完全不輸老司機。

年輕化營銷助力銷量飛漲

2015年在YOUNGNISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略下，新樓蘭、新逍客、新藍鳥三款產品聯袂登場，帶領東風日產迎來產品年輕化的全新格局。與此同時東風日產年輕化戰(zhàn)略不僅表現在車型設計上，營銷策略也越來越多的加入年輕化元素。東風日產長期贊助央視體育頻道，迎合年輕人喜歡體育運動的興趣愛好，2015年10月更是將體育營銷的版圖拓展至籃球領域，與NBA達成了長達3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外新藍鳥上市，東風日產聯手迷笛，在北京、上海、廣州、深圳等15個城市舉辦迷笛音樂節(jié)，借助原創(chuàng)搖滾演出向年輕人群展示新藍鳥的時尚潮流風采。