兩個(gè)多月前東風(fēng)日產(chǎn)全新藍(lán)鳥(niǎo)上市，它不僅喚醒了70后、80后的回憶，也受到了80末、90后年輕人群的狂熱追捧。作為東風(fēng)日產(chǎn)的一次大膽嘗試，全新藍(lán)鳥(niǎo)因張揚(yáng)的設(shè)計(jì)、中級(jí)車(chē)定位、不討好客戶(hù)等迎來(lái)諸多質(zhì)疑，但很快憑借傲人銷(xiāo)量給予有力回?fù)?，也讓人們?cè)俅握J(rèn)識(shí)到東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)潮流獨(dú)到的把控力。

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市場(chǎng)催生新需求 向年輕化轉(zhuǎn)型

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2015年有句流行語(yǔ)，明明可以靠臉卻要靠才華。如果這句話(huà)用在汽車(chē)行業(yè)相信會(huì)改成，雖然身負(fù)才華但還是要靠臉，這觀點(diǎn)也在2015年車(chē)市中得到印證。根據(jù)咨詢(xún)公司羅蘭貝格和易車(chē)網(wǎng)2015年 11 月聯(lián)合發(fā)布的《2015 中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)車(chē)市消費(fèi)人群主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)完成更迭，80、90后成為汽車(chē)市場(chǎng)主導(dǎo)群體，顏值成為評(píng)判一款車(chē)型好壞的重要因素。2015年一些細(xì)分車(chē)型銷(xiāo)售火爆，剛上市便有沖擊萬(wàn)輛大關(guān)的實(shí)力，而它們都有共同的特點(diǎn)：設(shè)計(jì)博人眼球。這也不難理解，有一個(gè)引人的外表才會(huì)關(guān)注你的內(nèi)在，正因?yàn)檫@種變化，更多廠(chǎng)商開(kāi)始向年輕化轉(zhuǎn)型，全新藍(lán)鳥(niǎo)正是這樣一款為都市活力年輕人打造的專(zhuān)屬座駕。

潮流設(shè)計(jì)迎合年輕人群需求

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從最初的Friend-Me概念車(chē)，到后期的藍(lán)鳥(niǎo)·印象概念車(chē)，都得到市場(chǎng)不錯(cuò)的反響，而全新藍(lán)鳥(niǎo)的量產(chǎn)正是東風(fēng)日產(chǎn)將這種反響付諸實(shí)踐。全新藍(lán)鳥(niǎo)2015年10月剛上市便因其個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)引起轟動(dòng)，70、80后或許因它的大膽設(shè)計(jì)難以接受，但80末、90后卻對(duì)它備受推崇。

東風(fēng)日產(chǎn)新藍(lán)鳥(niǎo)和新英朗、新科魯茲、卡羅拉、馬自達(dá)3 Axela昂克賽拉、雷凌等都是各廠(chǎng)商面向年輕市場(chǎng)推出的新車(chē)型，但是在設(shè)計(jì)和配置上新藍(lán)鳥(niǎo)更加貼合年輕人群。

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外觀方面，全新藍(lán)鳥(niǎo)采用日產(chǎn)最新的V-Motion家族前臉，全車(chē)被鮮明剛毅的線(xiàn)條覆蓋，勾勒出動(dòng)感時(shí)尚的車(chē)身結(jié)構(gòu)。前后回旋鏢式大燈遙相呼應(yīng)，更為其增填一份凌厲氣勢(shì)。其外，狹長(zhǎng)的LED燈帶，懸浮式車(chē)頂，晶鉆文理內(nèi)飾面板等時(shí)尚設(shè)計(jì)在新英朗、雷凌等競(jìng)品車(chē)型中也是絕無(wú)僅有。

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科技方面，全新藍(lán)鳥(niǎo)也不落俗套，Carplay車(chē)載手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，更是搭載車(chē)道偏離預(yù)警、盲區(qū)變道預(yù)警等主動(dòng)安全配置。不僅給年輕人留下了深刻印象，青春時(shí)尚元素的感染力也完勝任何一個(gè)競(jìng)品車(chē)型。

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與張揚(yáng)的外觀設(shè)計(jì)和前衛(wèi)的科技配置相比，全新藍(lán)鳥(niǎo)的動(dòng)力配置算是成熟可靠。搭載一款由東風(fēng)日產(chǎn)為新藍(lán)鳥(niǎo)精心調(diào)教的HR16DE發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配全新XTRONIC CVT變速箱，屬于一套禁受了時(shí)間考驗(yàn)的成熟技術(shù)。如果說(shuō)之前的科技配置能夠讓年輕新手輕松應(yīng)對(duì)，那成熟的動(dòng)力配置更讓新手開(kāi)起來(lái)得心應(yīng)手，駕乘效果完全不輸老司機(jī)。

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年輕化營(yíng)銷(xiāo)助力銷(xiāo)量飛漲

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2015年在YOUNGNISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略下，新樓蘭、新逍客、新藍(lán)鳥(niǎo)三款產(chǎn)品聯(lián)袂登場(chǎng)，帶領(lǐng)東風(fēng)日產(chǎn)迎來(lái)產(chǎn)品年輕化的全新格局。與此同時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略不僅表現(xiàn)在車(chē)型設(shè)計(jì)上，營(yíng)銷(xiāo)策略也越來(lái)越多的加入年輕化元素。東風(fēng)日產(chǎn)長(zhǎng)期贊助央視體育頻道，迎合年輕人喜歡體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，2015年10月更是將體育營(yíng)銷(xiāo)的版圖拓展至籃球領(lǐng)域，與NBA達(dá)成了長(zhǎng)達(dá)3年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。此外新藍(lán)鳥(niǎo)上市，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)手迷笛，在北京、上海、廣州、深圳等15個(gè)城市舉辦迷笛音樂(lè)節(jié)，借助原創(chuàng)搖滾演出向年輕人群展示新藍(lán)鳥(niǎo)的時(shí)尚潮流風(fēng)采。

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東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略在品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策略雙發(fā)力的情況下取得了豐碩成果，新藍(lán)鳥(niǎo)更是上市短短一個(gè)月便實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量破萬(wàn)，12月更是穩(wěn)步增長(zhǎng)。東風(fēng)日產(chǎn)也完成了百萬(wàn)銷(xiāo)量的目標(biāo)，成為第五位躋身百萬(wàn)俱樂(lè)部的成員，也是第一位完成百萬(wàn)銷(xiāo)量目標(biāo)的日系汽車(chē)企業(yè)。

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